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1. 國際行銷概論
CH 1
國際行銷暨1000題庫11/e‧中華民國外銷企業協進會 主編
前程文化 出版

2. 學習目標
1. 了解全球化時代趨勢。
2. 了解全球化動力的經濟面、科技面、市場面和
企業面4大因素。
3. 了解國際行銷發展之5個階段。
4. 了解國際行銷之4種管理哲學。

4. 大同電鍋50年賣1300萬台 疊成7500棟101
 台灣人記憶中的幸福滋味少不了大同電鍋，這個堪稱國寶
級的老字號廚房家電，見證半世紀以來的台灣飲食文化，
這五十年來，大同電鍋賣出近一千三百萬台。
 若以標準十人份款式計算，約可堆高約三千八百三十五公
里，相當於七千五百三十多棟台北一○一大樓。

5. 歡慶五十周年
 大同公司歡慶五十周年，再推出三款台灣色電鍋和經典款
，其中經典款是與台灣工業設計史上唯一奪下三項國際設
計金獎的奇想創造群合作，以距今二千五百年前大湖文化
的土陶鍋為發想，用於把手上，鍋蓋則以高科技真空鍍膜
出玫瑰金，搭配透明古銅色量杯、長條型黑色飯匙，限量
九百九十九台，每台九千九百九十九元，增添收藏價值。

6. 行銷思考
 你覺得大同電鍋是否可能賣往國際市場(如美國)?原因為何
?
 資料來源：史榮恩，大同電鍋50年賣1300萬台 疊成7500
棟101，台北：聯合報，A8版，2011/1/15。

7. 全球化時代
(1)市場全球化
• 市場全球化(the globalization of markets)係過往各自
獨立與分割之全球各個國家市場，現在逐漸整合為一單
一全球市場。國際行銷? 交換? 滿意? 不同國家消費者
的品味偏好越來越像. 麥當勞~ Pizza~
(2)生產全球化：
• 生產全球化(the globalization of production)係企業運
用於生產之勞力、原料和資本，以全球各國或地區所能
提供之最低或最有效率生產因素為考量，生產因素來自
全球各地，而非僅限於一地區或少數地區提供。

8. 圖1-1 全球化動力
全球化
經濟面 科技面 市場面 企業面

9. 全球化動力-經濟面&科技面
(1)經濟面
• 二次大戰結束後，西方工業國家遂改變貿易政策，改以
廢除貿易障礙，而使世界各國商品、服務，均能自由流
通為目標。(1930經濟大蕭條~)
• 世界貿易組織(World Trade Organization, WTO)，
更代表了自由貿易的新里程碑。
(2)科技面
• 促成全球化的科技面因素，又可分為3類：
• 1)運輸科技
• 2)通訊科技
• 3)網路科技

10. 圖1-2 電子商務型態
企
業
消
費
者
企 業 B2B C2B
消費者 B2C C2C

11. 全球化動力-市場面&企業面
(3)市場面
• 促成全球化之第三因素，係第一節所提之消費者亦有全
球各地逐漸皆有趨於一致之偏好和喜愛，因而，全球化
行銷和生產，方有可能生產。
• 此種情形亦可稱為文化全球化，代表性的國家和情形，
可以美國為發源地。
(4)企業面
• 企業層面影響全球化之因素，主要基於下列3項因素考量：
• 1)經驗移轉
• 2)規模經濟
• 3)資源運用

12. 國際行銷發展
企業銷售商品之行銷發展，可依照經營地區與策略
重心之差異，分為下列五種發展階段：
(1)
國內行銷
(2)
出口行銷
(3)
國際行銷
(4)
多國行銷
(5)
全球行銷

13. 圖1-3 國際行銷管理哲學

14. 國際行銷管理哲學
(1)母國中心導向
(2)多元中心導向
(3)區域中心導向
(4)全球中心導向

15. 身為Z世代, 你希望科技解決甚麼問題?

16. THE END