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- 2. 學習目標 1. 了解全球化時代趨勢。 2. 了解全球化動力的經濟面、科技面、市場面和 企業面4大因素。 3.了解國際行銷發展之5個階段。 4. 了解國際行銷之4種管理哲學。
- 4. 大同電鍋50年賣1300萬台 疊成7500棟101 台灣人記憶中的幸福滋味少不了大同電鍋，這個堪稱國寶 級的老字號廚房家電，見證半世紀以來的台灣飲食文化， 這五十年來，大同電鍋賣出近一千三百萬台。 若以標準十人份款式計算，約可堆高約三千八百三十五公 里，相當於七千五百三十多棟台北一○一大樓。
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- 6. 行銷思考 你覺得大同電鍋是否可能賣往國際市場(如美國)?原因為何 ? 資料來源：史榮恩，大同電鍋50年賣1300萬台疊成7500 棟101，台北：聯合報，A8版，2011/1/15。
- 7. 全球化時代 (1)市場全球化 • 市場全球化(the globalizationof markets)係過往各自 獨立與分割之全球各個國家市場，現在逐漸整合為一單 一全球市場。國際行銷? 交換? 滿意? 不同國家消費者 的品味偏好越來越像. 麥當勞~ Pizza~ (2)生產全球化： • 生產全球化(the globalization of production)係企業運 用於生產之勞力、原料和資本，以全球各國或地區所能 提供之最低或最有效率生產因素為考量，生產因素來自 全球各地，而非僅限於一地區或少數地區提供。
- 8. 圖1-1 全球化動力 全球化 經濟面 科技面市場面 企業面
- 9. 全球化動力-經濟面&科技面 (1)經濟面 • 二次大戰結束後，西方工業國家遂改變貿易政策，改以 廢除貿易障礙，而使世界各國商品、服務，均能自由流 通為目標。(1930經濟大蕭條~) • 世界貿易組織(WorldTrade Organization, WTO)， 更代表了自由貿易的新里程碑。 (2)科技面 • 促成全球化的科技面因素，又可分為3類： • 1)運輸科技 • 2)通訊科技 • 3)網路科技
- 10. 圖1-2 電子商務型態 企 業 消 費 者 企 業B2B C2B 消費者 B2C C2C
- 11. 全球化動力-市場面&企業面 (3)市場面 • 促成全球化之第三因素，係第一節所提之消費者亦有全 球各地逐漸皆有趨於一致之偏好和喜愛，因而，全球化 行銷和生產，方有可能生產。 • 此種情形亦可稱為文化全球化，代表性的國家和情形， 可以美國為發源地。 (4)企業面 •企業層面影響全球化之因素，主要基於下列3項因素考量： • 1)經驗移轉 • 2)規模經濟 • 3)資源運用
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