Centerpartiet - På kollisionskurs med sig själva? Partianalys av Synovate och Retriever.

1. Centerpartiet
SVART PÅ VITT
En undersökning av &

2. Analys
Omslagsfoto: Pontus Lundahl/SCANPIX
■ ■ Centerpartiet har ingen medvind i opinionen och även mediernas
intresse för partiet tycks ha svalnat. Väljarna gillar partiets värnande
av småföretagarna men för fler röster krävs ett byte av partiledaren
och mer fokus på landsbygden.
Centerpartiet
– på kollisionskurs
med sig själva?
■ Sedan storhetstidstiden på 70-talet, då Center- Liten betydelse för sina väljare
partiet samlade en fjärdedel av väljarkå- Partiet betyder mindre för deras nuva-
ren, har Centern, med något undantag, bli- partiets rande och potentiella väljare, i jämförelse
vit mindre för varje val som har gått. En nuvarande med vad partierna i allmänhet betyder för
viktig förklaring bakom det begränsade sina nuvarande och potentiella väljare.
mediala utrymmet är att Centerpartiet inte
och potenti- För partierna i genomsnitt uppger fyra
är särskilt aktivt vare sig genom att driva ella väljare ser värnandet av tio att partiet har en stor betydelse för
sin politik eller genom att ge motståndar- av småföretagen/små- dem personligen, motsvarande siffra för
na mothugg i medierna. Centerpartiet är två av tio.
företagare, miljöfrågorna
Sju av tio ser inte partiet som ett och intresset för lands- Kom åter till jorden och
alternativ byt partiledare
Ungefär halva väljarkåren uppger
bygden som det bästa med Centerpartiets nuvarande och potentiella
att man har en bra uppfattning om vad partiet. väljare ser värnandet av småföretagen/
Centerpartiet står för vilket innebär att småföretagare, miljöfrågorna och intres-
kunskapen om partiets politik ligger nära set för landsbygden som det bästa med
snittet för samtliga partier. Idag uppger debatten. Mer konkret handlar Centerpar- partiet. De som utesluter Centerpartiet
åtta av tio väljare att man aldrig har röstat tiets miljöpolitiska utspel om koldioxidfrå- som ett alternativ att rösta på lyfter fram
på Centerpartiet. Var tolfte väljare har rös- gan och en hög miljöbilspremie samt den kärnkraftspolitiken, att man blivit som
tat på partiet flera gånger och en av nio vid gröna näringen och närodlad mat. Partiet Moderaterna, att man glömt landsbygden
något enstaka val. Inför höstens val uppger håller sig även väl framme i rapporte- och Maud Olofsson som det man tycker
var tjugonde väljare att man överväger ringen om jobbfrågan. De största ämnena sämst om hos partiet. För att de poten-
att rösta på Centern och ytterligare en av i publiciteten där partiet dryftar jobben är tiella väljarna ska steget över och lägga
sex väljare säger att man kan tänka sig att RUT-avdraget, sysselsättningsstärkande Centerns valsedel i valurnorna så behöver
rösta på partiet. Sju av tio väljare ser inte åtgärder samt ungdomsarbetslösheten. partiet tänka mer på landsbygden, komma
Centerpartiet som något alternativ. Drygt åter till jorden, ändra synen på kärnkraf-
tre gånger fler väljare har en negativ upp- RUT-förslaget en styrka i medierna ten och byta partiledare.
fattning om partiet än som har en positiv Centerpartiets konkreta förslag gällande
uppfattning. RUT och för att komma till rätta med
koldioxidutsläppen samt dess trovärdighet
Centern fokuserar på miljön inom lokalpolitik och näringslivsfrågor Kajsa Bergvall
Den mest framträdande sakfrågan i framträder som tydliga styrkor i medier- Analyschef
rapporteringen om Centerpartiet är miljö, nas rapportering om Centerpartiet. I publi- Retriever
där partiet alldeles påtagligt försöker inta citeten saknar partiet däremot trovärdighet
en tydlig position dels i alliansen och när det gäller kärnkraften och bensinskat-
dels som alternativ till Miljöpartiet. Det ten. Jämfört med övriga partier har partiet Nicklas Källebring
bekräftas av att Centerpartiet oftast argu- en stark lutning åt det lokala/regionala Opinionsanalytiker
menterar mot Miljöpartiet i den mediala perspektivet i publiciteten. Synovate

3. Kännedomen om vad Centerpartiet står för är
ungefär lika stor som för partierna generellt
(procent)
Genomsni� å�a partier
38
37 37
Centerpartiet 35
12 12
11 10
3 3
Synovate
1 1 0 0
Aldrig Hört Känner Känner Känner Vet ej Ej svar
hört talas om till till till
talas men känner lite ganska mycket
om knappast bra bra
till
Centerpartiet är varken särskilt aktivt som Nyhets- och åsiktsmaterial
drivande i sina frågor eller svarande (procent) Genomsni� riksdagspartierna Centerpartiet
gentemot oppositionen i medierna
(procent) Genomsni riksdagspartierna Centerpartiet
71
20 58
14 42
29
9 9
Retriever
Retriever
Drivande Svarande Nyhetsmaterial Åsiktsmaterial
■ Diagrammet visar i vilken utsträckning partierna driver sin agenda
(drivande) respektive ger andra partier motstånd (svarande) i medierna.
Centerpartiet har svårt a nå Geografiskt perspektiv
ut i medierna och ligger tydligt ■ Diagrammet visar
(procent) Genomsni riksdagspartierna Centerpartiet
under sni et vilket geografiskt
(procent) perspektiv partiet
59 utgår ifrån i medierna.
54
14
46
9
37
Retriever
Retriever
1 3
Genomsni� Centerpartiet 0 0
riksdagspartierna Lokalt/regionalt Riks EU Globalt

4. Värnandet om småföretagarna Väljarna anser a� Centerpartiets akilleshäl
är det bästa med Centerpartiet, är partiledaren i kombination
enligt väljarna med en bristande
ideologisk stabilitet
Värnandet om
Kärnkra�en
småföretagare
och småföretagen
Partiledaren/
Maud Olofsson
Miljöfrågor
Glömt landsbygden
Synovate
Synovate
Landsbygden Blivit moderater
Centerpartiet har tagit en position i miljöpolitiken
och når även ut i jobbfrågan
(procent) ■ Diagrammet visar de sex största
35 sakfrågorna för riksdagspartierna i
Genomsni� riksdagspartierna genomsnitt respektive partiet i fokus.
Centerpartiet Sakfrågorna behandlas antingen av
partierna i gemen eller Centerpartiet.
Därför redovisas sammanlagt fler än
sex sakfrågor i diagrammet.
18
15 15
14
10 10
9
8 8 8
7
Retriever
Ska�er Jobb Miljö Ekonomi Social Utbildning Infrastruktur
Centerpartiet hävdar sig främst inom publicitet
om ämnena koldioxid och näringsliv
(procent) Genomsni riksdagspartierna Centerpartiet ■ Diagrammet visar de åtta
största ämnena för riks-
dagspartierna i genomsnitt
25
respektive Centerpartiet.
Ämnena behandlas antin-
gen av partierna i gemen eller
20 Centerpartiet. Därför redovisas
sammanlagt fler än åtta ämnen
i diagrammet.
14 14
12
11 11
10
7 7 7
5 5 5 5
4
Retriever
Lokal- Syssel- Kol- Närings- Familje- Pen- Äldre- RUT Kärnkra Landsbygd Ungdoms-
politik sä ning dioxid liv politik sioner vård arbetslöshet

5. Centerpartiet betyder mindre för partiets Betydligt fler har en negativ än en positiv
nuvarande och potentiella väljare personligen inställning till Centerpartiet
28
än vad som är fallet för partierna i gemen
Genomsni å a partier Genomsni å a partier
Centerpartiet 27 Centerpartiet
23 18 18
16
16 13
14 12
13 10
11 12 11 9
9 10 8 8 8
8 8 8 7 7 6
7 6 6
6 4 4 4
Synovate
Synovate
4
3 2 3 2 2 2
1 1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ingen Mycket Mycket Mycket
betydelse stor negativ positiv
alls betydelse
Trovärdigheten inom kärnkra s- och koldioxid-
områdena är de största svagheterna när
Centerpartiet är drivande i medierna
(procent) Svaghet genomsni riksdagspartierna Svaghet Centerpartiet ■ Diagrammet visar
i vilken utsträckning
dessa övergripande
svagheter framträder
i publiciteten när
49 Centerpartiet är drivande.
44
18
15
12 12 12 12
9 9
5
Retriever
3
Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Konkretion Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet
När Centerpartiet har initiativet i medierna är
partiets konkreta förslag dess största styrka
(procent) Styrka genomsni riksdagspartierna Styrka Centerpartiet ■ Diagrammet visar
i vilken utsträckning
53 dessa övergripande styr-
kor framträder
i publiciteten när Center-
partiet är drivande.
39
22
19 19
17
12 12
Retriever
3 3 2
1
Konkretion Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet

6. Å�a av tio har aldrig röstat på Centerpartiet
(procent)
79
76
Genomsni å a partier
Centerpartiet
12 11 11
8
Synovate
1 1 1 1
Har röstat på Har röstat Har aldrig Osäker, Ej svar
flera gånger på någon röstat på vet ej
enstaka gång
Sju av tio väljare kan inte tänka sig
a rösta på Centerpartiet
(procent)
Genomsni å a partier 71
67
Centerpartiet
20
18
9
5 5
Synovate
4
1 1
Överväger a Kan tänka Kan INTE tänka Osäker, Ej svar
rösta på sig a rösta på sig a rösta på vet ej
Slutsats
Nicklas Källebring, Synovate
■ Efter valet 2006, då partiet fick 7,9 I takt med sjunkande opinionsstöd har man backat och har nu som mål
procent, såg läget ljust ut för Centerpartiet att få minst 10 procent. Utgångsläget för att partiet ska nå sitt mål
som då satte upp målet att man skulle kunde varit bättre. En av tjugo väljare överväger att rösta på
fördubbla partiets väljarstöd under Centerpartiet i riksdagsvalet.
mandatperioden. En av tjugo väljare överväger att rösta det är begränsat. De potentiella väljarna
I takt med sjunkande opinionsstöd har på Centerpartiet i riksdagsvalet. Partiets vill se mer av det ”gamla” Centerpartiet;
man backat och har nu som mål att få nuvarande och potentiella väljare har en åter till jorden och en större fokusering
minst 10 procent. Utgångsläget för att svag känslomässig koppling till partiet. på landsbygdsfrågorna och en ändring av
partiet ska nå sitt mål kunde varit bättre. Utrymmet för att växa finns där, men kärnkraftspolitiken.

7. Centerpartiet och väljarkåren De�a tycker de
(procent) potentiella väljarna
Har aldrig röstat på och a� Centerpartiet
kan inte tänka sig a� rösta på 68
behöver ändra på för
Har röstat på någon gång men a� få deras röst i
kan inte tänka sig a� rösta
5
höstens riksdagsval
Har röstat på flera gånger –
kan inte tänka sig
2 Byta partiledare
Har aldrig röstat på men kan 10
Åter till jorden
tänka sig a� rösta på
Tänka mer på
Har röstat på någon gång
och kan tänka sig a� rösta
4 landsbygden
Synovate
Har röstat på flera gånger –
3 Kärnkra�en
kan tänka sig
Har aldrig röstat på men
1
överväger a� rösta på
Dessa grupper bör
Har röstat på någon gång och partiet försöka nå resp.
1
överväger a� rösta på
undvika för a� växa
Har röstat på flera gånger –
1 Kan inte tänka sig a� rösta på
överväger a� rösta på Överrepresentation av:
Kvinnor
Röstade på partiet 2006 – Ensamstående
0 Boende i villa
osäker idag
Boende i medelstora och större städer
Röstade inte på partiet 2006 men
2 Kan tänka sig a� rösta på
skulle göra det vid val idag Överrepresentation av:
Ensamstående
Röstade på partiet 2006 Boende i villa
3
och skulle göra det vid val idag
Förstagångsväljare –
0 Överväger a� rösta på
kan tänka sig a� rösta på Viss överrepresentation av:
Yngre
Förstagångsväljare –
Synovate
Större städer/
Synovate
0 storstäder
överväger a� rösta på
Slutsats
Kajsa Bergvall, Retriever
■ Eftersom Centerpartiets landsbygds- självt och därefter förmedla vad det ska i medierna att uttala sig i frågor som
politik uppfattas som både en styrka och stå för. ligger högt på medieagendan. Mediernas
något bortglömt bör partiet förtydliga sina Det inbegriper också vilka väljar- inflytande räcker dock inte alltid ända in
ståndpunkter inom området. grupper partiet ska vända sig till. Går det i väljarnas tankar – opinionsmätningen
Anklagelser om att partiet blivit mode- att tillfredsställa lantbrukaren från lands- visar att de röstberättigade har svårt för
rater och att kärnkraftsomsvängningen är orten och Stureplansliberalerna? Maud Olofsson men detta är inte något
en svaghet visar på en ideologisk svajig- Centerpartiets starka mediala position som journalisterna speglar. Det visar att
het, vilket är en kommunikativ mardröm. inom miljöområdet visar att det lönar sig murvlarna står närmare makthavarna och
Centerpartiet behöver rannsaka sig för ett parti som har svårt att nå ut har dålig kontakt med medborgarna.

8. Så här gjorde vi
undersökningen
Opinionsanalysen: Synovates under- Medieanalysen: Retriever har genom- landsortspress. Dessa artiklars innehåll
sökning omfattar de partier som redovisas fört analyser av publiciteten kring samt- har kategoriserats för att fånga parametrar
separat i den månadsvisa väljar- liga riksdagspartier. Analyserna bygger på såsom geografiskt perspektiv, fördelning
barometern, det vill säga de sju riksdags- partirelaterad publicitet i tryckta tidningar mellan nyhets- och åsiktsmaterial, styrkor
partierna samt Sverigedemokraterna. och webbkällor. I syfte att få ett repre- och svagheter, sakfrågor och ämnen samt
sentativt och hanterligt underlag har ett vilket parti som är drivande och svarande.
Antal intervjuer: 1003. medieurval gjorts som likväl täcker hela
Fältperiod: 24 maj-27 maj 2010. landet. Eftersom en stor del av den poli- Antal lästa och analyserade artiklar:
Metod: Telefon. tiska debatten förs runt om i landet, har 4 000.
Målgrupp: Allmänheten 18 år och äldre. analysen baserats både på riksmedier och Publiceringsperiod: 1 mars-31 maj 2010.
Medieurval: ■ Östersunds-Posten ■ Östgöta Correspondenten
■ Sundsvalls Tidning ■ Göteborgs-Posten
■ Dagens Nyheter ■ Falu Kuriren ■ Gotlands Tidningar
■ Expressen ■ Gefle Dagblad ■ Barometern
■ Svenska Dagbladet ■ Upsala Nya Tidning ■ Hallandsposten
■ Aftonbladet ■ Nya Wermlandstidningen ■ Blekinge Läns Tidning
■ Dagens Industri ■ Vestmanlands Läns Tidning ■ Jönköping.NU
■ Norrländska Socialdemokraten ■ Nerikes Allehanda ■ Sydsvenskan
■ Västerbottens-Kuriren ■ Eskilstuna Kuriren ■ Smålandsposten
Vill du veta mer? Kontakta gärna oss
■ Retriever ■ Synovate
Kajsa Bergvall, analyschef, Retriever: Nicklas Källebring, opinionsanalytiker, Synovate:
Tel: 070/774 44 34 Mejl: kajsa.bergvall@retriever.se Tel: 073/950 30 43 Mejl: nicklas.kallebring@synovate.com
Therése Olsson, marknadschef, Retriever: Karin Nelsson, Vd, Synovate:
Tel: 076/000 1006 Mejl: therese.olsson@retriever.se Tel: 073/950 30 03 Mejl: karin.nelsson@synovate.com
Vi gör din tidning N
NYHETS- Vi har gjort grafiken
GRAFIK
Magasin & Tidningar
i den här broschyren
W
Kund- och medlemstidningar,
verksamhetsberättelser.
sajter & sociala medier
WEBB- Vill du veta mer om oss?
GRAFIK
Sajtproduktion, strategisk och Kontakta red@sgb.se
praktisk hjälp i sociala medier.
U
eller besök www.sgb.se
Marknadsmaterial
Nyhetsbrev, tidningsbilagor, UPPDRAGS-
broschyrer, advertorials. uppdragsmedia.se GRAFIK SVENSKA GRAFIKBYRÅN
mittpressrum.se
Ett unikt presscenter på webben för journalister,
bloggare, informatörer och kommunikatörer