3 PR

1. Van Hulzen Biologisch, natúúrlijk! Michelle Dassen CarolienDeboes DavinaJanssens Anneleen Slechten Julie Van Vyve

2. Inleiding Biologische voeding promoten bij jongeren moeilijke opdracht ‘biologisch’  geitenwollensokkentypes, milieufreaks, … Imago biologische voedingsmiddelen verbeteren Case Van Hulzen - Senses

3. Inleiding Analyse  beter beeld bio –industrie Houding en attitudes Nederlandse jongeren t.o.v. biologische voeding en producten Basis van analyse  Online Community www.Ilovebio.nl  rode draad Doelgroep: jongeren tussen 17 en 24 Case Van Hulzen - Senses

4. Inleiding PR –plan  imago biologische producten ombuigen ‘trendy touch’ Oubollig imago van bio Mr en Miss BIO -verkiezing Case Van Hulzen - Senses

5. SWOT -analyse Sterktes Rechtvaardigheidsgevoel Duurzaam Positieve associaties Zwaktes Duur Onaantrekkelijk, oubollig imago Gebrek aan vertrouwen Gebrek aan interesse bij jongeren Case Van Hulzen - Senses Case Van Hulzen - Senses

6. SWOT -analyse Bedreigingen Aanduidingen voor eerlijk en duurzaam eten onoverzichtelijk Vooroordelen bij jongeren Jongeren kijken niet om naar BIO Kleine sector Q-koorts concurrentie onwetendheid Kansen Ouderen  natuurlijke keuze Opkomende sector Opdracht overheid: werken aan systeem van kwaliteit Trend: milieubewuste mens gezondheid  steeds belangrijker Case Van Hulzen - Senses Case Van Hulzen - Senses

7. SWOT - analyse Conclusie Oubollige imago bio  ombuigen  interesse opwekken Medium: internet Trend  milieubewuster leven  aanwakkeren Aanduidingen  eerlijk & duurzaam eten  overzichtelijker Consument  meer info  Online Community Onwetendheden  de wereld uit! Case Van Hulzen - Senses

8. Strategie Alle onderdelen campagne  1 kanaal gebundeld Online Community www.ilovebio.nl Case Van Hulzen - Senses

9. Strategie Waarom? Internet  jongeren (onze doelgroep) vaak aanwezig Buzzcreëren Gespreksonderwerp bij jongeren Case Van Hulzen - Senses

10. Strategie Wat? Algemene informatie biologische voeding Recepten Wedstrijd ‘Bioproduct van het jaar’ Mr en Miss BIO verkiezing Gastenboek Fotogalerij Case Van Hulzen - Senses

11. Strategie Algemene informatie biologische voeding Info EU –logo Verschil BIO en niet –BIO Welke normen product voldoen  ‘biologisch product’ Verkooppunten biologische voeding  Mensen beter geïnformeerd & blijven op de hoogte Case Van Hulzen - Senses

12. Strategie Recepten Dagelijks Bezoekers  favoriete recepten posten Tips delen Welke producten gebruikt? Waar producten gekocht? Foto bij gerect E-mailadressen verzamelen  database  Interactie creëren Case Van Hulzen - Senses

13. Strategie ‘Bioproduct van het jaar’ Bezoekers stemmen 10 verschillende bioproducten Product meeste stemmen  ‘Bioproduct van het jaar’ Bezoekers die stemde  prijs Festivaltickets  Kennis verhogen biologische producten  Nieuwsgierigheid creëren rond winnend product Case Van Hulzen - Senses

14. Strategie Mr en Miss BIO -verkiezing Aankondiging website  kandidaten zoeken Aankondiging sociale netwerken (Hyves, Facebook, Twitter) Inzendingen kandidate: foto, e-mailadres, tekst om te overtuigen 10 jongens en 10 meisjes Persoonlijk filmpje  positioneren + link naar bio Posten op website Case Van Hulzen - Senses

15. Strategie Mr en Miss BIO -verkiezing Stemmen kan beginnen Bezoekers stemmen op favoriete ‘bio chick’ en ‘biohunk’ Kandidaten  actief stemmen verzamelen Videodagboek bijhouden Mensen die gestemd hebben  kans op ticket liveshow (telefonisch, per sms, via website) Case Van Hulzen - Senses

16. Strategie Mr en Miss BIO -verkiezing Finale verkiezing  live uitzenden Live te volgen op de website Presentatrices: Kim Kötter en Desirée Van Den Berg  Bekende Nederlandse presentatrice/actrice/model  Miss Nederland 2010  kans op bekendheid Case Van Hulzen - Senses

17. Strategie Mr en Miss BIO -verkiezing Tijdens de liveshow Kandidaten van hun beste kant laten zien Voorstelronde Persoonlijke act Strenge jury en kijkers thuis overtuigen  boegbeeld bio Traditionele zwembroek en badpakken – parade Galaronde Stemmen tellen Bio koppel bekend gemaakt Case Van Hulzen - Senses

18. Onze Mr en Miss BIO Case Van Hulzen - Senses Case Van Hulzen - Senses

19. Strategie Mr en Miss BIO -verkiezing Prijs Jaar gratis biovoeding Elektrische auto Na de verkiezing Fotoshoot met winnaars  gebruiken als reclame uiting Case Van Hulzen - Senses

20. Strategie Gastenboek Bezoekers  mening achter laten Fotogalerij Foto’s kandidaten Foto’s verkiezing Foto’s bezoekers …. Case Van Hulzen - Senses

21. Strategie RSS –feed Mensen inschrijven op RSS –feed Ontvangen alle veranderingen en updates Nieuwe recepten, nieuwe videoblogs, …  Informatie naar doelgroep ipv doelgroep naar informatie Case Van Hulzen - Senses

22. Campagneplanning Campagne looptijd van 1 jaar Startdatum: 1 juni 2011 Einddatum: 31 mei 2012 Case Van Hulzen - Senses

23. Campagneplanning Campagne looptijd van 1 jaar Startdatum: 1 juni 2011 Einddatum: 31 mei 2012 Case Van Hulzen - Senses

24. Besluit Grondig onderzoek + goede taakverdeling  betrouwbare analyse PR –plan  imago bio -produten verbeteren Missverkiezing integreren  klassieke conditionering Doelgroep  positieve belevenis associëren met biologische voedingsmiddelen Toekomst  meer jongeren kiezen biologische producten PR –plan  het startpunt  die ontwikkeling bio –samenleving! Case Van Hulzen - Senses

25. Bedankt voor jullie aandacht! Case Van Hulzen - Senses