Правила построения и использования логотипа и элементов фирменного стиля

1. Гайд бук DanYou
Правила построения и использования логотипа
и элементов фирменного стиля
Автор: Арсений Кугейко

2. 2
Мы создаём новый образ HR-бренда «DanYou» для того, чтобы лучше
передать основные ценности и философию бренда, донести их до
соискателей и наших работников в доступной форме.
Программа «DanYou» становится общим названием канала рекрутинга
молодых специалистов через проекты «Internship», «High-Flyer» и «Young
Graduates».
В стремлении к новому, мы не забываем о главной задаче –
трудоустройство молодых и талантливых кадров в Danone Belarus.
Новый образ отражает желание компании стать ближе к целевой
аудитории, помочь ей в развитии своих талантов и стремлений.
Придерживаясь указаний этой книги, мы сможем создать целостный,
яркий и запоминающийся имидж бренда «DanYOU».
Введение
Гайд бук DanYou | Введение
Амбиция: создание имиджа Danone Belarus как лучшего работодателя
для поколения Y через проект «DanYOU» на территории Беларуси.
Образ бренда, который мы будем последовательно выстраивать в
каждой коммуникации, а также все, что будет говориться и делаться от
лица HR подразделения Danone Belarus, должно доносить амбицию в
отношении этой аудитории.
Тональность: открыто, просто, дружелюбно, интеллектуально, со вкусом.

3. 3Гайд бук DanYou | Оглавление
Оглавление
Семантика
Логотип
Цветовая палитра
Шрифт
Фирменный стиль
Что нельзя делать
Примеры использования
3
4
7
8
11
12
15

4. 4
Паттерн логотипа «DanYOU преемственен от визуального образа и
значения «High-Flyer» - «птица высокого полета», оригами, которое
можно изготовить своими руками.
Паттерн образованный наложением графических знаков трех логотипов
проектов («Internship», «High-Flyer» и «Young Graduates») друг на друга со
смещением, что символизирует неразрывность восприятия проекта и
указанных программ.
Сементика
Гайд бук DanYou | Семантика
Цвета данных логотипов основаны на цветовом сочетании «программы
лидерства CODE», принятой в Danone, и соответствуют международным
ценностям компании, но не относятся к ним напрямую – «преданность»,
«открытость», «полномочность» и «действенность».
Порядок следования цветов в логотипе «DanYOU» отражает
последовательность проектов в программе. Нижний слой – желтый
(соответствует «Internship»), это первая ступень в программе, следующий
слой – голубой (соответствует «High-Flyer»), вторая ступень, верхний
слой - красный (соответствует «Young Graduates»), это последняя ступень
в программе.

5. 5
Обновлен логотип проекта «DanYOU». Пропорции логотипа «DanYOU»
выстроены тщательным образом и не являются случайными.
Логотип состоит из трех частей:
• уникальное графическое написание,
• комбинированный графический знак,
• подстрочная надпись.
•
Вместе они образуют новую отличительную символику проекта и дают
основу для проектов, входящих в состав «DanYOU»: «Young Graduates»,
«High-Flyer» и «Internship».
Данную схему можно использовать при создании трафаретов,
масштабировании логотипа, на проекционных шоу и др.
Комбинированный графический знак может являться независимой
единицей в фирменном стиле, в качестве паттерна.
Всегда используйте только утвержденный шаблон логотипа, кроме
исключительных случаев, согласованных с HR-департаментом Danone
Belarus.
1. Логотип
Гайд бук DanYou | Логотип

6. 6
При построении логотипа и его охранного поля использовано «правило
двух D».
В качестве главной единицы измерения выбрана высота заглавной
буквы D, взятой два раза. Никаких посторонних изображений не должно
находиться в пределе охранного поля.
1.1 Свободное поле
и минимальный размер
Гайд бук DanYou | Логотип
Размер использованного логотипа не должен быть менее 19 мм, что
обусловлено восприятием и читаемостью мелких деталей.
В некоторых случая подстрочная надпись логотипа «DanYOU» может не
использоваться, что требует согласования с HR-департаментом Danone
Belarus.

7. 7
Логотип проекта имеет три варианта использования, что связано с
различными техниками печати и носителями.
1.2 Шаблоны логотипа
Гайд бук DanYou | Логотип
1. Приоритетный полнокрасочный вариант
использования. Имеет тень в составе логотипа.
Рекомендуется к использованию на электронных
носителях с высоким разрешением,
широкоформатной печати и др.
2. Дополнительный полнокрасочный вариант
использования. Не имеет тени в своем составе.
Рекомендуется к использованию на электронных
носителях с низким разрешением разрешением,
тампо-печати, шелкографии и и др.
3. Монохромные белый и черный варианты
использования. Рекомендуется использовать в тех
случаях, когда воспроизведение логотипа возможно
лишь при помощи одного цвета/краски без градаций
и растрирования, например, при печати на
ризографе или черно-белом принтере, отправке
факса. В данном случае возможна печать черным
или белым цветом. Использование других цветов не
допускается.

8. 8
2. Цветовая палитра «DanYou»
Гайд бук DanYou | Логотип
В качестве фирменных цветов «DanYOU» избраны красный, голубой и желтый.
Все цвета могут быть представлены по цветовым системам CMYK и RGB, а также красками PANTONE Formula Guide.

9. 9Гайд бук DanYou | Шрифт
3. Шрифт
YOU ARE DANONER!
Шрифт играет важную роль в коммуникации и позволяет выразить суть бренда в
наиболее четкой и ясной форме.

10. 10
3.1 Основной шрифт
Гайд бук DanYou | Шрифт
Аа
Жж^jul
, . ! ? ;
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
VAG ROUNDED TL является основным шрифтом программы «DanYou» и
лучше всего отражает наш дружелюбный характер и доступность;
составляет единую композицию с графическими образами проекта или
программ.
Он используется в логотипе проекта и программ. Шрифт легко читаем,
его следует использовать для акцентирования внимания читателя, в
заголовках статей и документов, подписях иллюстраций и др.
СКАЧАТЬ

11. 11
3.2 Дополнительный шрифт
Гайд бук DanYou | Шрифт
Аа
Жж^jul
, . ! ? ;
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Мы также используем дополнительный шрифт UNI SANS для печати
второстепенной / сопроводительной информации.
СКАЧАТЬ

12. 12
4. Фирменный стиль
Гайд бук DanYou | Фирменный стиль
Уникальный паттерн, который образуется при масштабировании
наложенных друг на друга элементов в логотипе «DanYOU», может быть
используется в качестве фирменного стиля.
Для создания уникального рисунка 30% площади материала (страницы),
на котором располагается укрупненный логотип должно быть покрыто
им. Масштабируемость может достигать любого размера, всё зависит от
творческой задумки, которая будет использована в будущем макете.
Фрагмент укрупненного логотипа «DanYOU» также берется любой,
который подходит для творческой задумки автора.
• Угол наклона в уникальном паттерне категорически нельзя менять,
т.е. используется 00 ротации. масштабируемость может
достигать любого размера, всё зависит от творческой задумки,
которая будет использована в будущем макете.
• Категорически запрещается использовать какой-либо другой
схожий (по цвету, форме, направленности и др.), паттерн,
созданный без модификации логотипа. Запрещается добавлять
другие элементы к фирменному стилю.
• Желательно использование фирменного стиля в сочетание с
корпоративным логотипом «Danone».
• Уникальный паттерн не обязателен к использованию там, где
расположен крупный логотип «DanYOU»/ «Internship»/«High-
Flyer»/«Young Graduates».

13. 13
5.1 Что нельзя делать с логотипом
Гайд бук DanYou | Что нельзя делать

14. 14
5.2 Что нельзя делать
с фирменным стилем
Гайд бук DanYou | Что нельзя делать

15. 15
5.3 Как нельзя компановать
элементы в макете
Гайд бук DanYou | Что нельзя делать

16. 16
6.1 Наружная реклама
Гайд бук DanYou | Примеры использования

17. 17
6.2 Канцелярия
Гайд бук DanYou | Примеры использования

18. 18
6.3 Оформление стенда
Гайд бук DanYou | Примеры использования

19. Правила описанные на страницах 7 и 8 данного
руководства справедливы также для логотипов программ в
отдельности
С возникшими вопросами обращаться к Ольге Белышевой
+37529-569-69-13