1. 92
O capcană în care presupun că intră destule
doamne care au o carieră puternică şi realizări
profesionale admirabile este aceea a modestiei.
Nu le place să vorbească despre ele, nu au timp
pentru aşa ceva, considerând că au de făcut
lucruri mai importante decât „superficiala
preocupare a lăudatului în public”. Eu cel puţin
aşa gândeam până acum cinci ani. Ani de zile
m-am păstrat în spatele reflectoarelor şi am
lăsat munca mea să vorbească despre mine.
Norocul meu a fost acela că, lucrând în presă,
unde am coordonat proiecte cu rezonanţă în
mediul de afaceri şi de lifestyle, numele meu
automat a ajuns în spaţiul public, chiar dacă nu
am planificat strategic acest lucru. Acest fapt
întâmplător, căruia nu i-am acordat nicio
importanţă vreme de 15 ani de zile, mi-a asi-
gurat pâinea în momentul în care am decis să
îmi încerc puterile pe cont propriu. A fost o re-
velaţie – când eram convinsă că nu mai am
nimic, renunţând la statutul de angajat (spriji-
nul trustului de presă X, logistica necesară des-
făşurării activităţii etc.), am descoperit că acel
„am auzit de dumneavoastră” poate fi o resursă
mult mai puternică decât toate cele enumerate
anterior, care vă poate însoţi şi susţine indife-
rent de contextul profesional în care alegeţi să
fiţi. Am lucrat la un moment dat într-o echipă
unde colegii mei de la vânzări se duceau să
prezinte proiectul nostru în cadrul companiilor
şi agenţiilor de publicitate şi de multe ori când
reveneau la birou îmi transmiteau salutările şi
reacţia pozitivă a celor pe care îi întâlniseră
atunci când aceştia aflau că fac parte din
echipă.
Nu este un lucru de mirare că am devenit un
fan al ideii de brand personal şi al utilităţii
acestuia, legat de care m-am gândit să vă îm-
părtăşesc o serie din concluziile ultimilor ani,
desprinse din experienţa mea personală:
1. Planificare strategică
Cu puţin noroc, se poate construi un brand per-
sonal la întâmplare, răspunzând la diverse
oportunităţi de expunere publică. Aici, însă,
există un dublu risc (minim) – 1. Lumea nu în-
ţelege clar ce faci (aţi văzut pe Facebook unele
persoane extrem de active, care postează me-
saje din toate zonele, astfel încât vă este neclar
cu ce se ocupă ele, de fapt?); 2. Nu te diferen-
ţiezi – este plină lumea de consultanţi PR, dacă
nu transmit clar care sunt aspectele unice legate
de experienţa şi serviciile mele, fie că scriu eu
un articol despre branding personal, fie că îl
scrie orice alt consultant, nu ar face mare dife-
renţă pentru dumneavoastră, nu-i aşa?
2. Experienţă memorabilă
Unul dintre consultanţii internaţionali pe care
îi urmăresc cu plăcere este Seth Godin. Îl apre-
ciez pentru că este direct şi pune punctul pe i.
Într-un articol publicat recent, încurajarea lui
era ceva de genul: „Dacă tot apari în public,
asigură-te că străluceşti! Altfel, de ce ai face-
o?” Mi s-a întâmplat să particip la un eveni-
ment ca speaker, cu gândul „Lasă că mă
descurc eu!”, concentrându-mă exclusiv pe
conţinutul pe care urma să îl livrez, şi nu pe în-
treaga experienţă pe care o puteam oferi parti-
cipanţilor. Este bine şi aşa, cu o condiţie
esenţială: conţinutul să captiveze audienţa. Este
plină presa de interviuri, câte dintre acestea vă
îmbie să le citiţi?
3. Barierele sunt doar un rezultat al perspec-
tivei
Multă vreme am fost blocată în a comunica
despre mine, convinsă că, dacă mă poziţionez
drept consultant în comunicare, de exemplu,
acest lucru va anula şansele dezvoltării activi-
tăţii mele de content mastery. Aşa că mai bine
tăceam chitic, decât să îmi asum un asemenea
risc uriaş (în viziunea mea). Până când mi-am
dat seama că lucrurile sunt mai fluide – dacă în
perioada următoare aleg să împărtăşesc din
concluziile mele legate de brand personal, acest
fapt nu exclude posibilitatea ca, la un moment
dat, să completez informaţiile cu un alt
segment din formarea mea care vă poate aduce
valoare.
Parafrazând îndemnul lui Ion Heliade Rădu-
lescu, vorbiţi despre dumneavoastră oricât vă
lasă timpul şi urgenţele, numai vorbiţi! Dacă
Richard Branson nu ar fi scris, nu ar fi partici-
pat la conferinţe, nu ar fi avut un blog, nu ar fi
strălucit în cadrul apariţiilor sale media, doar
ar fi tăcut şi-ar fi muncit, afacerea lui ar fi arătat
altfel iar noi am fi fost mai puţin inspiraţi şi
niciodată gata să pariem pe el, orice ar face.
Am dreptate?
Invitaţie la
a străluci în public
de Dana Tudor,
Consultant PR
şi branding personal
www.danielatudor.ro
M
ă aflam în sală,
în publicul
unui eveniment
de afaceri important din
România. Pe scenă vorbea
o doamnă antreprenor
despre o temă care îmi
revine şi acum în minte,
ca subiect de gândire –
moştenirea pe care o
lăsăm în urma noastră ge-
neraţiilor care vin. O temă
puternică, care a asigurat
speakerului memorabili-
tate. Orice expunere
publică, fie că este un
discurs, fie că este o
apariţie media, este o
oportunitate de a străluci,
de a dezvălui personalita-
tea unică a brandului
nostru.