Vznik identity jasmine. Aplikace v roce 2009

1. Slow World SpaSlow World Spa
Brand Essence

2. Nástroj: Brand PyramidNástroj: Brand Pyramid
Pro přesné vystižení Brand Essence značky jsme
použili nástroj zvaný Brand Pyramid.
Brand Pyramid třídí fakta a emotivní složky vnímání
značky
Brand Essence je tak opřena o logickou stavbu na
základech jednoduchých informací. Každé patro je
založeno na údajích z nižších částí konstrukce.

3. Brand PyramidBrand Pyramid
vysvětlení stavby

4. Product Feature: Fakta. Konkrétní užitné vlastnosti produktu.
Functional Benefit:Užitek. Co od produktu dostáváme dobrého.
Emotional Reward:Pocity. Co při používání produktu
cítíme.
User Value:Názor. Hodnoty, které
společně uznávají produkt i konzument.
Brand Personality:Osobnost.
Personifikace produktu do
reálné postavy.

5. Brand PyramidBrand Pyramid
Piedestal Brand Essence
značky “Slow World Spa”

6. Product Feature: Prvotřídní studio thajských masáží. Uvolnění a stimulace v
dokonalém provedení. Každý detail vám dává najevo, že jste v originálním
thajském spa na vysoké úrovni.
Functional Benefit:Úleva a nakopnutí do dalších výzev. Očistný
proces, po kterém máte novou energii vrhnout se znovu do práce a
povinností.
Emotional Reward:Zasloužená odměna za výkony,
které podávám.
User Value:Cenu má jen to, co děláš
naplno. Nesnáším náhražky.
Brand Personality:Thajský
odborník, který nědělá
kompromisy.

7. Brand essenceBrand essencePodstata značky “Slow World Spa”
• Relaxace bez kompromisů

8. Product Feature: Prvotřídní studio thajských masáží. Uvolnění a stimulace v
dokonalém provedení. Každý detail vám dává najevo, že jste v originálním
thajském spa na vysoké úrovni.
Functional Benefit:Úleva a nakopnutí do dalších výzev. Očistný
proces, po kterém máte novou energii vrhnout se znovu do
práce a povinností.
Emotional Reward:Zasloužená odměna za výkony,
které podávám.
User Value:Cenu má jen to, co děláš
naplno. Nesnáším náhražky.
Brand Personality:Thajský
odborník, který nědělá
kompromisy.
• Brand Essence:
• Relaxace bez kompromisů

9. Příprava identityPříprava identity
Proměna hodnot značky
ve slovní a vizuální podobu

10. Pomalý svět a jeho značkyPomalý svět a jeho značky
• Hierarchie budoucích zna ek okolo “Pomaléhoč
sv ta”ě
• “Pomalý svět” může dobře sloužit jako název zastřešující
autority
a současně umbrella brand pro její produktové značky,
projekty a aktivity.
• Masážní studio bude mít svůj vlastní název - ”produktovou
značku” - v podobném duchu, ale přímo související s
thajskými masážemi.

11. Masážní salónMasážní salón
• Osobnost značky masážního salónu by měla mít hlavní rysy společné se
zastřešující značkou “Pomalý svět”.
• Sdílené rysy a hodnoty:
• “Pomalost” ve smyslu důkladnost, opravdovost, opak povrchnosti.
• “Sv tovost”ě ve smyslu rozhledu, nadhledu nad lokálními
malostmi (nejen českými), úrovně.
• Důraz na/inspirace ve východním životním stylu a východních
filozofiích. Protiváha západního konzumního, na výkon orientovaného
lifestylu.
• Další povahové rysy značky masážního studia budou specifickévzhledem k
podstatě nabízených služeb (produktu):
• “Thajskost”
• Fyzický rozm r - proě žitek, úleva díky uvolnění, očistě bolestí
• Welness, kosmetický rozměr masáží

12. Zadání pro tvorbu značkyZadání pro tvorbu značky
Značka je prvním a nejzásadnějším
kreativním počinem firmy

13. Kreativní briefKreativní brief
GET (P im jte)ř ě
• aktivní, dobře ekonomicky postavené lidi (úspěšní manažeři a manažerky) se
zájmem si dobře odpočinout a získat novou energii
TO (Aby)
• pochopili, že nové thajské spa (masážní studio a další terapie - vůně, horké
kameny a podobně) je tady pro ně a díky tomu, že tam budou chodit, se stanou
jakoby členy klubu masážních gurmánů. Kdo chodí to našeho nového studia, dává
přednost kvalitě, má vkus, vyzná se a tím pádem něco znamená.
BY (Tím, že)
• navrhneme název, který odpovídá filosofii studia a celého Pomalého světa (viz
Brand Pyramid) a dáte mu odpovídající grafickou podobu - logo.
Název
• by měl ukazovat na zemi původu a specifický druh relaxace thajských masáží.
• Jeho “vyspělost” pak bude určovat vyšší třídu, ke které chce patřit.
Logo
• by mělo odpovídat stejným nárokům. Přednost mají vizuálně pojaté cesty před
čistě typografickými.

14. JasmineJasmine
thai massagethai massage & spa& spa

19. Kodifikace logotypuKodifikace logotypu

20. Specifikace barevSpecifikace barev

21. Specifikace barevSpecifikace barev

22. Definice ochrannDefinice ochranné zóny logotypué zóny logotypu