Brand identity for Zelenograd Culture Centre

1. эскиз брендбука
Культурного центра
Зеленоград

2. 1. логотип
основным стилеобразующим
элементом является логотип
в основе логотипа лежит архитектура
основного здания Культурного центра
логотип имеет 2 основных элемента
«треугольник» и шрифтовую
композицию

3. 1. логотип / построение логотипа
толщина линии «треугольника» равна
толщине линии надписи.
Количество линий в треугольнике не
меняется в зависимости от размера
надпись не изменяется

4. 1. логотип / охранное поле
рекомендуемый размер охранного
поля равен высоте шрифтовой
композиции логотипа
охранное поле используется так же
при постоении «паутины»

5. 1. логотип / расположение
логотип ставится в верхнем правом углу
при наличии «паутины» место
расположения логотипа становится
подвижным. Тогда обязательным условием
становится линия от треугольница
к надписи (сплошная, примыкает
к треугольнику, равна мо тольщине его
линиям) и к дополнительным элементам
(пунктирная, не примыкает к треугольнику,
равна по толщине его линиям)
логотип, если он является основным,
должен занимать не меньше 5% от
площади поверхности носителя
предпочтительное расположение надписи
справа и сверху от треугольника,
допустимо расположение справа
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП

6. 1. логотип / раположение
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
недопустимо расположение логотипа
справа (без использования «паутины»)
недопустимо ставить логотип,
занимающий менее 5% от площади
носителя, если лого является основным
недопустимо использование соединяющей
линии без использования «паутины»
недопустимо пересечение под острым
углом (менее 30 °), слипание одной
в другую нитей паутины
недопустимо расположение логотипа
на контрастном, неоднородном фоне
недопустимо захождение линий «паутины»
на трегольник
недопустимо примение линий «паутины»
толще чем основная линия логотипа
недопустимо размещение логотипа
на плашке
так же недопустимо наложения текста
и треугольника друг на друга,
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП

7. 1. логотип / использование
логотип должен ставиться на контрастный
по цвету и/или по тону фон.
фон должен быть ровный и максималльно
олнородный в месте нахождения логотипа.
Рекомендуемы приемы градиент блёр
и градиент, так же допустимо
выравнивание фона вручную
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
5 ноября 20:00
большой зал
вход 900–2200р.
ГБУК ДК ЗЕленоград, центральная площадь трам пам пам адиндекс тпампампам телефон трампампампам сайт пампампам
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
5 ноября 20:00
большой зал
вход 900–2200р.
ГБУК ДК ЗЕленоград, центральная площадь трам пам пам адиндекс тпампампам телефон трампампампам сайт пампампам

8. 1. логотип / использование
недопустимо распологать логотип
на неконтрастный ему или тон и цвет
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
книги
музыка
... и много друго е
досуг
кафе
выставки
концерты
бесплатный WI-FI
коворкинг
кино
театр

9. 1. логотип / партнёры
в случае использования логотипа
Культурного центра в артнёрской
полирафии предпочтительным местом
расположения является правая сторона
макета. Оптимально расположение
в верхнем правом или нижнем правом
углах
размер логотипа должен быть не менее
5% от площади макета и не меньше
остальных логотипов партнёров в одном
ряду с ним
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП

10. 2. типографика / шрифт
основные гарнитуры айдентики
Культурного центра Зеленоград
это геометрические гротески Futura Light
для основных текстов и Futura Medium
для заголовков
При невозможности использования
основной гарнитуры допустимо
использование Arial ( её использование
должно ограничиваться такими областями
как создание документов в офисных
программах семейства Microsoft Office,
а так же в качестве наборного шрифта
для электронной кореспонденции)
использование других начертаний
гарнитуры Futura нежелательно
использование других гарнитур
недопустимо
предпочтителен флаговый набор

11. 2. типографика / заголовок
предпочтительно для набора заголовка является начертание
шрифта Futura Medium
рекомендованый кегль отсутствует, при выборе
руководствоваться удобочитаемостью
рекомендованный интерлиньях равен кеглю шрифта
рекомендованная длина строки заголовка
до 35 знаков
предпочтителен многострочный заголовок
допускается давать уточняющую информацию
к заголовку начертанием Futura Light, набранной тем же или
меньшим кеглем,
с рекомендованным выше интерлиньяжем
использование других начертаний гарнитуры Futura
нежелательно
использование других гарнитур недопустимо
предпочтителен флаговый набор
при большом количестве прописных знаков и написании имен
собственный допустимо использовать капитель
ПРИМЕР НАБОРА ЗАГОЛОВКА
дополниетльная информация
информация дополнительная
ПРИМЕР НАБОРА
очень длинного
и многословного
ЗАГОЛОВКА
ПРИМЕР НАБОРА ЗАГОЛОВКА
дополниетльная информация
информация дополнительная
ПРИМЕР НАБОРА ЗАГОЛОВКА
дополниетльная информация
информация дополнительная

12. 2. типографика / основной текст
для набора основного текста следует
использовать начертание Futura Light
с интерлиньяжем
при сложной верстве допустимо
использование наклонного начертания
для выделений в тексте
использование начертания
Futura Medium допустимо, но
нежелательно
использование других начертаний
гарнитуры Futura нежелательно
использование других гарнитур
недопустимо
предпочтителен флаговый набор
Источником происхождения культуры
мыслится человеческая деятельность,
познание и творчество. Культура – это
реальность, созданная человеком
в процессе его отношения к природе,
к обществу (другому человеку), к самому
себе и к Абсолютному
Культура – это набор кодов, которые
предписывают человеку определенное
поведение с присущими ему переживаниями
и мыслями, оказывая на него, тем самым,
управленческое воздействие. Поэтому для
каждого исследователя не может не возникать
вопрос об отправной точке исследования
в этой связи.

13. 3. изображения / фотография
при подборе фотографий особое
внимание следует уделить качеству
изображения
желательно подобрать изображение
с большим количеством воздуха для
размещения паутины
при обработке изображения допустимы
следущие приемы
-градиентное размытие
-градиент
- размытие
-наложение шума
- цветокоррекция
недопустимо
-искажать фактуру снимков неумелым
блёром или штампом и тому подобное
- искажать цвет лица ( предпочтительна
не уводить оттенок кожи ни в мадженту
ни в желтизну, если это не является
художественным приёмом)

14. 3. изображения / иллюстрация
при выборе иллюстрации необходимо
учитывать её соотношение с линиями
фирменного стиля культурного центра
она не должна забивать собой логотип
и «паутину»
при линиях большей толщины чем
основные линии логотипа стоит выбирать
иллюстрации на несколько тонов светлее,
чем логотип
использование активных по тону и цвету
паттерносв в качестве фона недопустимо

15. 3. изображения / расположение
при расположении изображенияна афише
или ситиформате следует руководствоваться
следующими правилами:
- изображение должно занимать всю
поверхность носителя
- при создании сложноструктурных композиций
допустимо использование нескольких
изображений, образущих единый визуальный
ряд, цельную композицию
- структрура листа не должна разваливаться,
изображение должно жить вместе с текстом
при верстке многоколонника изображение
может быть расположено
- на разворот
- на полосу
- в соответствии с макетом
- допустимо изображение сложной формы,
если это композиционнно обосновано
- допустимо размещение изображения навылет
при обработке изображения следует
руководствоваться теми же принципами,
что указаны на стр. 14
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
5 ноября 20:00
большой зал
вход 900–2200р.
ГБУК ДК ЗЕленоград, центральная площадь трам пам пам адиндекс тпампампам телефон трампампампам сайт пампампам

16. 4. модульная сетка / построение
система айдентики располагает двумя
мидами модульной сетки
для расположения элементов на
рекламной полиграфии сетка строится на
основе «треугольника»
для расположения элемнетов
в многополосниках и верстки текстов
сетка строится на основе шрифтовой
композиции логотипа( мнеьше в 1,5 раза)
для создания модульной сетки для верстки
многополосников брать за основу
делительный канон
представленные сетки являются
примерами, в зависимости от макета
может быть разработана отличная от них
сетка

17. 5. дополнительные элементы / паутина
«паутины» - структура взяимосвязи
логотипа и тексторых блоках на носителе
«паутины» должна быть той жетолщины
и цвета что и основные элементы логотипа
линии «паутины» не должны пересекать
основные элементы, образуюшие
визуальный ряд, как лицо или другое
надписи
в последнем случае допустимо прервать
линию для надписи
линии не должны пересекаться под углом
меньше 17 °
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
книги
музыка
... и много друго е
досуг
кафе
выставки
концерты
бесплатный WI-FI
коворкинг
кино
театр

18. 5. дополнительные элементы / брендвол
для мероприятий возможно создание
бендвола: логотип может быть «замощён»
на белом (предпочтительно) или другом
контрастном фоне
в случае использования нескольких
логотипов партнёров, логотип Культурного
центра должен быть не меньше, чем лого
партнёров, а так же должно соблюдаться
охранное поле логотипа
в остальных случаях использование
логотипа в качестве паттерна
нежелательно

19. 5. примеры / плакат
предпочтительный вид плаката
вертикальный А3
рекомендуется избегать сверхузких
и сверх широких форматов, ориентируясь
на пропорции форматов А
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
ГБУК ДК ЗЕленоград, центральная площадь трам пам пам адиндекс тпампампам телефон трампампампам сайт пампампам
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП

20. 5. примеры / наружная реклама
основными элементами наружной
рекламы Культурного центра,
предположительно, будут банер
и ситиформат (реклама на остновках)

21. 5. примеры / реклама в печатных СМИ
в зависимости от размера рекламного
места, в соответствии с айдентикой
Культурного центра создается
и размещается макет.

22. 5. примеры / реклама в интернет СМИ
в зависимости от размера рекламного
места, в соответствии с айдентикой
Культурного центра создается
и размещается макет.
НОВЫЙ
ЗОНТИЧНЫЙ
ЛОГОТИП
книги
музыка
... и много друго е
досуг
кафе
выставки
концерты
бесплатный WI-FI
коворкинг
кино
театр
название мероприятия

23. 5. примеры / презентации
в зависимости от важности и сроков
создания презентации предлагаются
на выбор 2 макета:
- с паутиной
- без паутины
заголовок / подзаголовок
Источником происхождения культуры
мыслится человеческая деятельность,
познание и творчество. Культура – это
реальность, созданная человеком
в процессе его отношения к природе,
к обществу (другому человеку), к самому
себе и к Абсолютному
Культура – это набор кодов, которые
предписывают человеку определенное
поведение с присущими ему переживаниями
и мыслями, оказывая на него, тем самым,
управленческое воздействие.
заголовок / подзаголовок
Источником происхождения культуры
мыслится человеческая деятельность,
познание и творчество. Культура – это
реальность, созданная человеком
в процессе его отношения к природе,
к обществу (другому человеку), к самому
себе и к Абсолютному
Культура – это набор кодов, которые
предписывают человеку определенное
поведение с присущими ему переживаниями
и мыслями, оказывая на него, тем самым,
управленческое воздействие.
2

24. 5. примеры / прочее
дополнительные прмеры
использования айдентики
Культурного центра Зеленоград
визитка
оформление фасада

25. Спасибо
за внимание!