Downloaded 10 times
Brand
- 1.
- 2. Miks keeruline lugu? •Bränd on immateriaalne, seda ei saa näha ega käega katsuda. • Brändihalduri käes on brändi soovitud kuvand ja tarbijate peas on brändi reaalne kuvand • Paljud ärimehed lähevad kergema vastupanu teed ja ei tegele brändinguga.
- 3. Eesti on noorja väike • Turundusõpetus tundub paljudele mõttetu. Tehakse siis, kui konkurent teeb. • Brändide jaoks ei ole piisavalt suur sihtgrupp. • Raske on selgitada väljaminekuid, mis koheselt raha tagasi ei too.
- 4.
- 5. Rakvere QuickTime™ and a decompressor are needed to see this picture.
- 6. Hello Kitty QuickTime™ and a decompressor are needed to see this picture.
- 7. Kuidas valmib bränd? •Bränd on sihtgrupi peas olev suunatud kuvand tootest ja tema maailmast. • Brändi tegemisel pannakse paika toote või teenuse väärtusmaailm • Kirjeldatakse brändi omadusi, väärtusi. • Määratakse brändi sihtgrupp.
- 8. Kuidas bränd kasvab? •Bränd vajab elamiseks seda, et temast räägitakse, teda teatakse. • Sihtgrupini jõuab bränd läbi reklaamikampaaniate, pakendite, kingituste, riietuse, kõnemaneeri ja kuulujuttude, jne. • Brändil võib olla ka õed, vennad ja ema.
- 9. Viru Valge Cooler QuickTime™ and a decompressor are needed to see this picture.
- 10.
- 12. Uuenduslik • Kui brändiväärtuson uuenduslik, siis peab ka toode olema uuenduslik • Uuenduslik visuaal • Uuenduslik kommunikatsioon Jah Ei 1999 aastal
- 13. Arendus • Sagedamini tulebette brändi arendust • Arendusel tuleb hoida brändi joont • Põhilubadused peavad jääma • Areng peab olema loogiline
- 14. Brändi edasiarendamine QuickTime™ and a decompressor are needed to see this picture. Enne
- 15. Brändi edasiarendamine QuickTime™ and a decompressor are needed to see this picture. Pärast
- 16.
- 17.
- 18. Brändi edasiarendamine QuickTime™ and a decompressor are needed to see this picture. Enne
- 19. Brändi edasiarendamine QuickTime™ and a decompressor are needed to see this picture. Pärast
- 20.
- 21. Kaubamärk ei olebränd Kaubamärgi tunnus • Kaubamärk on märk • Bränd on kuvand Logo graafika
- 22. Küsimused Uku Nurk loovjuht Reklaamiagentuur Ecwador uku@ecwador.ee
Editor's Notes
- #3 Räägin sellest, et miks üldse on brändi nii raske selgitada. Siin on palju põhjuseid ja üldjuhul peetakse brändi mõttetuks raharaiskamiseks
- #4 Tegelikult on ka väikestel firmadel mõtet brändiga tegeleda, kuna bränd annab suures plaanis jõulisema võimaluse toodet või teenust propageerida
- #5 Väga jõuline klipp. See on ilmselt HD brändi statement, mis läbi väärtusmaailma kutsub sihtgruppi samastuma brändiga
- #6 Eesti üks suuremaid ja ilusamini hoitud brände. Hoolimata pisut iroonilisest lähenemisest on tegemist siiski statemendiga, et kui oled õige eesti inimene siis sööd ka Rakvere tooteid
- #7 Üks omanäolisemaid brände, mis tõmbab tugevalt sihtgruppi ligi ja on sihtgrupile koheselt äratuntav. Huvitav selle poolest, et ei olegi olemas kindlat toodet ega teenust.
- #8 Kõik asi algab mõtete korrastamisest ja sellest, et leitakse üles toote või teenuse fookus. Kui see on käes, siis pannakse paika suunad tulevikuks ja plaan, kuidas oma eesmärke täita. Need slaidid on väga lühidad kirjeldused ühest keerukast protsessist selleks, et algajal oleks kergem orienteeruda.
- #9 Lihtne selgitus selle kohta, et kuidas bränd töötab. Ikka läbi kommunikatsiooni
- #10 See on näide alambrändist. Viru Valge on suur ja kallis premium Vodka, mis on küll tuntud, aga mida igas seltskonnas ja igal peol ei jooda. Cooler on alambränd, mis äratuntavalt säilitab logo ja graafika kuid kommunikatsioonis on vaba ja sihgrupipärane.
- #11 Kuidas korrastada mõtteid ja suundumusi ning tundeid? Kirjeldades absoluutselt kõik, mis on nendega seotud. Siin on brändingu kõige õrnem ja filosoofilisem osa, kus tegelikult veel
- #12 läbi algtõdede kirjeldamise liigutakse edasi sellele, kuidas brändi väärtusmaailm kandub väärtuskandjatele
- #13 Näide ühest väga lahedast brändist. Tüübid tegid oma äri alguses yhel muusikafestivalil degustatsiooni, kus leti ees oli kaks prügikasti, kuhu tuli visata tühjaksjoodud pudel. “Jah” prügikasti tuli visata siis kui jook maitses ja sellisel tootel on pointi ja “Ei” prügikasti tuli visata siis kui ei maitsenud ja sellisel tootel pole pointi.
- #15 Kõik tegevused brändingus ei ole selle loomised vaid väga palju on vaja tegeleda juba valmiskirjutatud brändide edasi arendamisega. Rimi - Tudish Piip on hea näide
- #17 See on meie agentuuri klient: Leibur ja tema toode: Kuldne röstsai. Omal ajal esimene säärane toode, kus pidi esialgu kommunikeerima rohkem toote funktsionaalseid omadusi
- #19 Meietehtud klipp Leiburi Saiöle, mis rääkis nii vanema generatsiooni esindajate kui ka noortega.
- #20 Youtubes levivad töötlused, kus on näha, et noored võtsid selle reklaamisõnumi omaks. Siit selgub ka toote lansseerimisel tekkinud suund, kuidas edasi minna
- #22 Kordan üle põhitõed.
- #23 Küsimused.