1. Brändiehitaja retseptiraamat

2.
-1-
Brändiehitamine ei ole ainult suurte turundajate privileeg,
selleks ei pea Sul olema EMT, Kalevi, Swedbanki või Saku
turunduseelarvet. Tähtsaim ressurss selleks on aeg.
Brändiehitamine pole midagi muud, kui oma loo järjekindel
jutustamine piisavalt pika aja jooksul. Järjekindlus on brändi
ehitamisel üks tähtsamaid kriteeriume ning aega on kõigil
ettevõtetel ju täpselt ühepalju.

3. -2-
Brändiehitamist ei ole olemas, kui Sa selle tulemust ei mõõda.
Selleks ei pea tingimata tegema üleriigilist ja kallist uuringut. Vali
oma sihtrühm ja mõõda oma brändi tulemusi mõistlike
ressurssidega vaid selles sihtrühmas. Ükski edukas ettevõte ei
müü kõike ega kõigile. Igal tootel on oma kindel sihtrühm. Mida
täpsemini määratletud sihtrühm, seda efektiivsem on tegevus ja
seda lihtsam on seda mõõta.

4. -3-
Mõõtmiseks vali lihtsad mõõdikud, mis näitavad
turunduse mõju Sinu majandustegevusele
võimalikult otseselt ja selgelt. Oma uuringutes
oleme kasutanud 5 mõõdikut: brändi top-of-mind,
spontaanne tuntus, kasutajate hulk (penetration),
lojaalsete kasutajate hulk ning brändi meeldivus.
Nendest mõõdikutest piisab rahulikult perioodilise
turundustegevuse hindamiseks.

5. -4-
Brändiehitamiseks ei pea olema eraldi brändieelarvet,
et lisaks olemasolevatele turundustegevustele teha
veel kallist imagofilmi või brändireklaami, mis elaks
eraldi oma elu ja millel ei oleks igapäevase
tegevusega palju pistmist. Efektiivne brändiehitamine
käib ikka ainult läbi igapäevaste toimingute, neid
lihtsalt brändile sobivamal moel korraldades.

6. -5-
Eesti turundusjuht on nagu Toots “Kevades”. Kõike,
mida maailma targad räägivad, ei saagi Eesti turul ära
teha. Küsimus on, kumb pool siis ära tehakse. Mis on
perfektselt tehtud kliendiürituse või kampaania
väärtus kui näiteks sihtrühmad pole korralikult
segmenteeritud, sõnum fokusseeritud või eristuv
brändi konkurentsieelis valitud?
Kui peame valima, siis pigem ikka teha õigeid asju
vähem kui vastupidi.

7. -6-
Bränd ei pea olema ettearvatav ja igav nagu
peaministri lips. Ta ei pea olema ka poliitiliselt väga
korrektne, brändile saab valida ka palju lõbusamaid ja
loovamaid väärtusi, vastavalt oma sihtrühma
väärtustele. Kuid oluline on olla lõpuni truu oma
valikule. Kui teha nalja, siis igal pool, ükskõik kui suur
väljakutse see ka poleks.

8. -7-
Lihtsus on brändiehitamise jumal, mida peaks sellel teel
kummardama. Lihtsalt arusaadavad väärtused, lihtsalt
vastuvõetavad sõnumid, lihtne visuaal, lihtsad lood, jne. Mitte
keegi ei aeglusta sammu, et sinu lugu kuulata. Sa pead suutma
selle ka käigu pealt ära rääkida.

9. -8-
Kommunikatsioonitehnoloogia areng on kiirenev. Uusi kanaleid ja
infokeskkondi sünnib juurde mitte enam aastatega, vaid lausa
kuudega. Igal aastal tuleb välja mõni uue nimega
turundusfilosoofia, mis algul lubab kõik senise pea peale pöörata,
kuid lähemal uurimisel räägitakse ikka ammu teada tõdedest,
lihtsalt uute nimedega. Brändiväärtused, sihtrühm, sõnum ja
kontaktide arv on möödapääsmatud suurused ka iga uue
turunduskanali või -tegevuse hindamisel. Kõikides kanalites
kehtivad ikkagi ühed ja samad reeglid.

10. Kui oled päri eelneva jutuga ja otsid endale brändiehitamiseks
partnerit, siis see ongi meie töö.
Anna endast märku ja koos lööme su brändi särama!