Näin rakennat onnistuneen blogikampanjan

1. Onnistuneen blogikampanjan
anatomia
Anu Petäjä, Deski
Kaisa Kavekari, Pernod-Ricard
2.10.2013
2.10.2013
Viestintätoimisto Deski Oy

2. Mikä blogi on?
- Ei pelkästään verkkopäiväkirja
- Sivulle tulee uusia tekstejä säännöllisesti, vanhat tekstit säilyvät luettavissa
- Teksteissä usein painottuu henkilökohtainen näkökulma
- Syöte ja kommentointimahdollisuus yleisiä
- Blogisisältö voi myös olla esimerkiksi sarjakuva- tai videomuodossa

3. Ammattimaisuus kasvussa, mutta useimmille blogi
on edelleen harrastus …

4. …johon käytetään valtavasti aikaa

5. Parhaimmillaan kampanja on bloggaajalle
inspiraation lähde
2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy

6. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
Onnistuneen blogikampanjan
anatomia
- 5 vinkkiä onnistuneeseen
blogiyhteistöhön

7. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
1. Blogiyhteisön tuntemus on onnistuneen
kampanjan sydän

8. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy

9. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
2. Ymmärrä motiivit – tarjoa oikeaa
”ravintoa” kampanjaan

10. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy

12. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy

13. 2.10.2013

14. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
3. Kuuntele ja kommunikoi avoimesti ja
rehellisesti

15. Bloggaajat kaipaavat arvostusta
”Tuotteita on tarjottu kokeiltavaksi ja
kirjoitettavaksi, lisäksi muutama
mainosbanneritila ostettu, tuotteista
lähetetty viestejä. Lähestymiset ihan ok,
tosin välillä tuntuu, että vessapaperirullan
hinnalla pitäisi saada mainostilaa. Blogilla
on lukijoita 10 000/kk, joten ymmärrän
kyllä itsekin mainostilan arvon.”

16. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
”Minusta on erittäin hämmentävää, että osalllistuessani kilpailuun, joka jo sinänsä tuo
näkyvyyttä kilpailun järjestävälle taholle, saisi kilpailun järjestävä taho tulevaisuudessa
hyödyntää tuottamaani sisältöä markkinoinnissaan täysin vastikkeettomasti, ja vieläpä
määrittelemättömän ajan. Tämä kuvien julkaisuoikeuksien vastikkeeton käyttäminen
on yksi itseäni blogimaailmassa paljolti risova asia. ”

17. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
”Minusta on erittäin hämmentävää, että osalllistuessani kilpailuun, joka jo sinänsä tuo
näkyvyyttä kilpailun järjestävälle taholle, saisi kilpailun järjestävä taho tulevaisuudessa
hyödyntää tuottamaani sisältöä markkinoinnissaan täysin vastikkeettomasti, ja vieläpä
määrittelemättömän ajan. Tämä kuvien julkaisuoikeuksien vastikkeeton käyttäminen
on yksi itseäni blogimaailmassa paljolti risova asia. ”

18. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
4. Älä vaadi tai velvoita – anna bloggaajalle
tilaa hengittää

19. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
”Lähetän mielelläni arvostelukappaleen tutustumista
varten.Meidän intresseissämme tietysti on, että mainitset kirjan
blogissasi, mutta sen saat luonnollisesti päättää itse.
Jos kirja kiinnostaa, niin pyydän lähettämään yhteystiedot kirjan
toimittamista varten.”

20. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
”Lähetän mielelläni arvostelukappaleen tutustumista
varten.Meidän intresseissämme tietysti on, että mainitset kirjan
blogissasi, mutta sen saat luonnollisesti päättää itse.
Jos kirja kiinnostaa, niin pyydän lähettämään yhteystiedot kirjan
toimittamista varten.”

21. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
5. Tee kokonaisvaltainen kampanja, jossa
kaikki elementit tukevat toisiaan

22. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy

23. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
Case: Jacob’s Creek Earth-Vine-Grape

24. Idea:
Reseptikilpailu bloggajille -
Yhdistä kasvisruoka ja viini

25. Tuotenäyte lähetettiin osana kilpailukutsua

26. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
Voittajabloggaaja pääsee kurkistamaan
Savoyn keittiöön

27. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
Mukana 36 bloggaajaa

28. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
… joissa inspiroivaa sisältöä ja valokuvia …

29. 2.10.2013
Vies+ntätoimisto
Deski
Oy
ja kymmeniä tuhansia ruokafaneja.

30. Idea:
Reseptikilpailu -
Yhdistä kasvisruoka ja viini
Äänestys Facebookissa on alkamassa …

31. 2.10.2013
”Kasvisruoka ja viini” –
tasting tilaisuus bloggajille
2.10.2013

34. 2.10.2013
Viestintätoimisto Deski Oy
Erilliset toimenpiteet toimittajille, tehdään
valmis artikkeli ja radiojuttu
– kasvisruuan ja viinin yhdistäminen

35. 1: Sydän ja verenkierto: Blogiyhteisön
tuntemus.
2. Ruuansulatus: Ymmärrä motiivit,
palkitse oikein.
3. Kuuloaisti: Avoin ja rehellinen
kommunikaatio.
4. Hengityselimet: Älä velvoita, anna
tilaa hengittää.
5. Lihakset: Kokonaisvaltainen kampanja

36. Kiitos!
2.10.2013
Viestintätoimisto Deski Oy