Creativitate, strategie, planificare, publicitate

1. #bizsmscamp10
Sorin Psatta

2. Reteta de aur
INCLINATI
CAPUL SPRE
DREAPTA !
SURPRINDE SI AMUZA !

3. I have learned that it is far easier to write a
speech about good advertising than it is to
write a good ad.
Leo Burnett

4. Kawasaki
10 slides
20 minute
30+ fonts

5. #bizsmscamp10

12. Campanii publicitare de succes
Doua parti
Unu – publicitate si
Doi - succes

13. Unu
Freaky Little Gnome

14. E mai important sa se vorbeasca despre tine
(in mass media) decit ce se vorbeste
Citi dintre noi stiau, in urma cu 2 saptamini, de
centralele termice Saunier-Duval? Citi stiu
astazi?

15. Early to bed
Early to rise
Work like in hell
And advertise
Ted Turner

16. Il vede azi, il vede mani,
Astfel dorinta-i gata,
El iar privind de saptamini,
Ii cade draga fata.
Poetul Nepereche

17. Asadar, UNU:
Daca publicitate (si luati-o in cel mai larg sens
cu putinta, in sens de comunicare), deci, daca
publicitate nu e, nimic nu e….

18. Doi
Cind este o activitate (inclusiv publicitara)
incununata de succes? Cind se desfasoara
conform planului si isi atinge scopul,
obiectivele.
Cuvinte importante: planificare, obiective. De
ce ar fi activitatea publicitara altfel?

19. Creatia fara strategie = arta
Creatia cu strategie = publicitate

20. Yoda
“Fear is the path to the dark side.
Fear leads to anger.
Anger leads to hate.
Hate leads to suffering.”

21. Obi-Wan (Qui-Gon-Jinn?)
“Planning is the path to the force.
Planning leads to great creative work.
Great creative work leads to sale.
Sale leads to happiness.”

22. Unu + Doi
Asadar (definitie de lucru) =
NECESARA si OBLIGATORIA comunicare
persuasiva, riguros PLANIFICATA in prealabil,
care isi atinge (si depaseste uneori) obiectivele
CONCRETE si MASURABILE poarta numele de
campanie publicitara de succes.

23. Bineinteles insa ca lucrurile nu sint asa de
simple.

24. Intr-un fel, publicitatea este asemenea firului
de iarba.

25. Nimeni nu-l vede cum creste, dar in fiecare
saptamina peluza trebuie tunsa.

27. Strategia este cornetul, creatia este inghetata !

28. Publicitatea nu este despre strategie/cornet ori
despre creatie/inghetata
Nu asta este cel mai greu in publicitate, ne
pricepem din ce in ce mai bine la cornete si
inghetata

29. Publicitate este despre pofta de mancare
Asta este cel mai greu in publicitate, nu stim inca
prea bine cum sa trezim pofta de mancare

30. Poet
• Brief: Descrierea ierbii dimineata.
• Executie: Fire de smarald se apleaca gratios
sub povara boabelor stralucitoare de roua.
• Reactie/rezultat: Iarba verde este uda.

31. Poet genial
• Brief: Descrierea ierbii dimineata.
• Executie: Iarba verde este uda.
• Reactie/rezultat: Fire de smarald se apleaca
gratios sub povara boabelor stralucitoare de
roua.

32. Storytelling

34. (de cele mai multe ori) Nu conteaza CE spui
ConteazadoarCUM spui

36. ZEN