Sebuah campaign untuk brand MSG baru bernama Rassa yang mengangkat isu 'kebiasaan makan bersama keluarga di rumah yang semakin ditinggalkan'. Campaign ini menggunakan strategi print ad, direct marketing, TVC dan brand activation untuk meningkatkan awareness brand serta memposisikan Rassa sebagai brand yang mengangkat nilai kedekatan keluarga.

1. Matahari Asysyakuur
Angga Prawadika Aji
Universitas Gadjah Mada

2. Problem
Rassa adalah brand MSG
baru yang berusaha
memasuki pasar
Rassa membutuhkan
sebuah konsep campaign
yang mampu menarik
perhatian target konsumen
yang sebelumnya telah
memiliki preferensi MSG
sendiri

3. Communication
• Meningkatkan awareness
objective brand Rassa
• Membentuk positioning
brand Rassa yang unik
dalam pasar produk MSG

4. Insight
Makan bersama keluarga di
meja makan memiliki peranan
penting dalam pembentukan
hubungan emosional antar
anggota keluarga, selain itu
orang tua dapat mengerti
perkembangan anak mereka.
Seiring dengan perkembangan
zaman yang membuat orang-
orang semakin sibuk,
kebiasaan ini semakin
ditinggalkan.

5. Target Audiens
Primer
Jenis kelamin: Wanita
Usia: 35-45 tahun
Geografis: Kota-kota besar di indonesia
SES: A, B
Psikografis: Sibuk, tak punya banyak waktu,
namun sangat ingin dekat dengan keluarga
Sekunder
Jenis kelamin: Pria
Usia: 35-45 tahun
Geografis: Kota-kota besar di indonesia
SES: A, B
Psikografis: Sibuk, tak punya banyak waktu,
namun sangat ingin dekat dengan keluarga

6. Key Message
Ayo memasak di rumah
dan makan bersama keluarga
di meja makan, dapatkan
cerita seru dari keluarga anda

7. Big Idea
Sebuah campaign untuk mengomunikasikan Brand Rassa dengan mengangkat
isu “ kebiasaan makan bersama di rumah yang sudah mulai ditinggalkan.”
Dengan mengangkat isu ini diharapkan brand Rassa dapat membentuk
positioning yang unik dalam pasar MSG, yakni sebagai brand yang mengangkat
good value kedekatan dengan keluarga

8. Strategi Print Ad
Brand
Activation DM
TVC

9. Print Ad
Print Ad yang mengomunikasikan key
message dari campaign ini. Print Ad
dipasang di media cetak dan poster

11. DM
Sebuah DM (Direct Marketing) yang
di kirim ke kantor dimana audiens
bekerja. Diharapkan audiens
membaca DM tersebut di sela-sela
pekerjaannya di kantor

12. TVC Storyline
Seorang anak, berumur kira-kira 4-7 tahun,
bercerita tentang kehidupan sehari-harinya di
rumah lewat bahasanya yang polos. Setiap hari
ia bangun kedua orang tuanya sudah pergi ke
kantor. Ia hanya ditinggalkan untuk diasuh oleh
pembantunya seharian. Sebenarnya dia merasa
sebal, karena misalnya saja, banyak kejadian
menarik di sekolahnya yang ingin ia ceritakan
Str
pada orang tuanya. Tetapi di akhir cerita, sang
anak berkata bahwa ia sebenarnya senang
walaupun ia ditinggal bekerja dari pagi, pada
Sebuah TVC untuk mengomunikasikan malam hari mama dan papa selalu
bahwa makan bersama di rumah menyempatkan diri untuk pulang. Mama akan
dengan masakan sendiri adalah hal segera memasak dan mereka akan makan
yang berharga bagi setiap anggota bersama di meja makan, dimana dia bisa
keluarga bercerita tentang banyak hal hari itu. Semuanya
pun senang dan bahagia.
tamat

13. Brand
Activation
Membuat sebuah kontes foto
keluarga dimana peserta harus
mengirimkan foto keluarga mereka
ketika sedang makan bersama di
meja makan serta memberikan
sedikit cerita tentang pentingnya
makan bersama di rumah bagi
mereka.
Tujuannya adalah untuk mengajak
keluarga untuk kembali makan
bersama di meja makan melalui
media kontes foto. Dan membangun
hubungan antara Rassa dengan
masyarakat

14. website
Contoh media promosi
lomba kontes foto
Print ad