Young Mentality-model (ontwikkeld door Motivaction & YoungWorks i.o.v. Sanoma Young) en het BetaMentality-model ontwikkeld door Motivaction en YoungWorks i.o.v. Platform Beta Techniek

1. zeer exploratief
anti-burgerlijk
authenticiteit belangrijk
afwijkende kledingstijl
materiele status niet belangrijk
customizen van bestaande kleding erg nieuwsgierig
eingenzinnige idealisten
drive van binnenuit op zoek naar verschillende en nieuwe activiteiten
ontplooien eigen smaak en mening spanning
anders zijn dan de massa afwisseling
zoeken afwisseling stabiele thuissituatie
experimenteren minder vaak tv
zichzelf willen ontplooien meer achter de computer
enthousiaste verkenner
gamen is populair
sociaal bezoeken veel verschillende websites
statusgericht erg actief
uiterlijk belangrijk de beste zijn
merkkleding droom: van hobby werk maken
werken hard 9%
bijbaantjes
nieuwste technologische gadgets prettig om thuis bij familie te zijn
extraverte statuszoekers YoungMentality-milieus
uitgaan tv kijken is favoriete bezigheid
(14-18 jaar)
bezoeken van grote feesten karakter: passief
niet opvallend exploratief zoeken naar veiligheid
honkvaste gemakzoekers
experimenten in eigen groep vrienden jongere kinderen
gaan naar plekken die ze goed kennen activiteiten dicht bij huis
22% 10%
onzekere groep niet graag alleen
op zoek naar zichzelf gezelligheid
willen er graag bij horen mensenmens
consumptief gedrag maakt gemakkelijk nieuwe vrienden
dragen van merkkleding flexibel
sociale aanpassers
lezen van glossy magazines laag mediagebruik
wegdromen hecht niet aan status en afwisseling
erkenningzoekers
scoren hoog op factor status mainstream
smaak is mainstream 14%
vallen niet graag op
weinig behoefte aan afwisseling
zitten graag thuis
gaan niet zo snel uit
21%
Motivation, YoungWorks, Sanoma 2005
YoungMentality.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

2. non bèta's (24%) carrière bèta's (19%)
Bètamentality-milieus
concrete bèta's (36%) geïnteresseerde generalisten (21%)
Bètamentality-milieus.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

3. gaat niet zelf met de schroevendraaier aan de slag
affiniteit met theoretische kant
extrensiek geïnteresseerd
status is belangrijk
I am
verdiept zich niet echt in de exacte wereld
exacte beroepen = goed geld verdienen
iemand in exact beroep is intelliger dan de rest
Extraverte Statuszoekers
hoogopgeleide jongeren
Erkenningzoekers
toekomst in bètavak is een optie
erg gevoelig voor wat anderen van hen vinden
Yougmentality niet gecharmeerd van exact onderwijs
gaandeweg carrière andere weg in slaan
vinden lesmateriaal ouderwets
als ze switchen dan vanwege meer
I learn
sociale of materiële status willen levendige lessen met
uiteenlopende, actuele voorbeelden
richting eerder exact dan technisch
Carrière bèta's (19%)
populair zijn natuurkunde, biologie en scheikunde
RTL4-kijker
CSI
weten nog niet precies wat ze willen worden
publieke zenders
veel geld verdienen
I use
gratis kranten eisen:
status
Volksklant dagbladen
eigen zaak
NRC Handelsblad
lager opgeleide wil
zelfstandig werk
hoger opgeleide noemt arts of chirurg
I want profielen: gezondheidszorg en economie
werkgebied: Mens & Medisch
Lifestyle & Design minder interessant
Mens & Medisch: dokter, arts, chirurg
Market & Money: econoom
Lifestyle & Design: (industrieel) ontwerpen
Carrière bèta's.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

4. echte doe-het-zelvers
techniek vinden ze leuk en avontuurlijk
van hobby beroep maken
I am
natuurlijke nieuwsgierigheid
willen weten hoe iets werkt
enthousiaste verkeeners veel vmbo
vinden alles leuk (beta)technisch richting
toegewijd profiel Natuur&Techniek
Youngmentality
positief ingesteld vinden zichzelf goed in N&T
I learn
geïnteresseerd in het hoe vinden het lesmateriaal interessant
gevaar: afhaken na verloop van tijd weten welke kant ze op willen
profiel is bewuste keuze
Concrete bèta's (36%)
kijkt graag Discovery Channel
radio niet teveel informatie zien toekomst zeer positief in
radio liever muziek kiezen voor brede vervolgopleiding
Radio 538 wat ze graag doen
baan die aansluit bij
I use
Quest waar ze goed in zijn
Kijk leest technische en exacte wereld is
avontuurlijk en uitdagend
Pc-Magazine
Science & Exploration
internet: tweakers.net (gamen en ICT)
I want
Water
werken in:
Energie & Natuur
weinig affiniteit met Lifestyle & Design
Fun & Sport: sportleraar of fysiotherapeut
Lifestyle & Design: (binnenhuis)architect of ontwerper
Market & Money: accountant
Concrete bèta's.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

5. geen negatief beeld over technische beroepen
techniek is handig (op scooter naar school)
geen negatief beeld over technische vakken
I am
snappen nut van technische vakken
willen levendige vakken
Economie & Maatschappij
kiezen vaak voor maatschappelijk
Cultuur & Maatschappij
georiënteerde richtingen
Natuur & Gezondheid
Eigenzinnige idealisten
heel bewust bezig met toekosmt
zelfbewust
Youngmentality weloverwogen keuze voor profiel en opleiding
lukt niet in bètawereld iets bijdrage aan de maatschappij
motivatie: iets willen doen voor de samenleving
geen kennis over diversiteit aan beroepen
I learn geen kennis over internationale
Geïnteresseerde mogelijkheden
generalisten (21%) laten zich leiden door beroepskeuzetesten
gemiddelde mediagebruiker
nadenken
Q-music
mannelijk
beeld bètasector
RTL4
diepgang
I use
Nederland 3
geen DIscovery Channel
baan die ze leuk vinden
geen technisch georiënteerde bladen
iets met mensen
iets met maatschappij
iets internationaals
nuttig zijn voor maatschappij
I want
ontplooien in baan
uitdaging en status minder belangrijk
Lifstyle & Design voorkeur
Designer
Geïnteresseerde generalisten.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

6. niet warm of koud voor techniek
technische mensen zijn nerds
niet warm voor exacte vakken
hekel aan wiskunde en natuurkunde
I am
Erkenningzoekers lessen zijn saai
Eigenzinnige idealisten lesmateriaal ouderwest
bèta is niet cool waarom nuttig
Yougmentality
zeer contactgericht
gaan graag op onderzoek uit vooral mbo (beroepsopleidende leerweg)
bètaberoepen vinden ze eenzaam en routinematig geen technisch profiel
Economie & Maatschappij
Non bèta's (24%) Havo/VWO: Cultuur & Maatschappij
I learn
geen Discovery Channel geen ster in exacte vakken
geen National Geographic kiezen vakken waar ze goed in zijn:
veiligheid en zekerheid
weinig tv kijken
I use
RTL4, 5 en MTV en TMF
techniek en exacte vakken geen optie
lezen weinig dagbladen
techniek: saai toekomstbeeld
gratis krant
keuze zo lang mogelijk uitstellen
met mensen omgaan
I want
individualiteit
jezelf kunnen zijn
Lifestyle & Design
Non bèta's.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

7. Market & Money
Mobiliteit & Ruimte
Science & Exploration
Werelden van
Water, Energie & Natuur
bètatechniek
Voedign & Vitaliteit
Lifestyle & Design
Mens & Medisch
Werelden van bètatechniek.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum