1. Benditos días,
benditos bares
Planificació creativa i de mitjans

2. Proposta de calendari
L’acció que proposem des de Coca-Cola té com a objectiu principal fidelitzar clients per tal de
que consumeixin el nostre producte i hi hagi un augment de vendes. Per això hem pensat en
aprofitar la coneguda campanya de ‘Benditos Bares’ realitzada l’estiu passat i dur a terme
una promoció relacionada amb aquesta. Aquest cop, però, la posarem en pràctica al 2014.
La idea consisteix en confeccionar un calendari a partir del típic “posa-tovallons” de bar.
Un “posa-tovallons” rodó, pintat del color corporatiu de la marca i amb les condicions
de la promoció detallades a la part posterior. Els tovallons, els trobem col·locats de manera ordenada amb els dies del mes i una proposta per viure al màxim amb Coca-Cola. Pensat perquè al treure un tovalló, aparegui el següent dia del calendari amb la següent
proposta, i així successivament fins arribar al final del mes. La intenció és que la duració sigui d’un mes, concretament del dia 1 de juny fins al 29, el dia de San Bar-tolo.
La manera com volem fer arribar el calendari al públic és regalar-lo
durant el mes anterior (en aquest cas, maig) amb els packs de
dues ampolles grans de Coca-Cola al supermercat, per tal que els
consumidors el tinguin a casa a punt per començar el mes de juny.
A més, perquè la promoció sigui més interactiva, el consumidor
té un repte a complir durant els dos mesos (maig i juny) si vol aconseguir el seu premi. Amb el calendari es regalarà una targeta de
cartró amb 7 espais per omplir. Aquests espais s’hauran de completar amb diferents segells, que s’aconseguiran prenent Coca-Coles pels bars de la ciutat. Per cada refresc es segellarà un
espai, i cada bar tindrà un segell diferent, per la qual cosa s’haurà
de fer una ruta pels diferents establiments adscrits a la promoció (indicats a la web) per tal de completar amb èxit la targeta.
Els consumidors que aconsegueixin omplir-la, la convertiran en
un val que els permetrà sopar de franc en el seu bar preferit. És a dir, el dia 29 de juny, San
Bar-tolo, tots els bars adscrits a aquesta promoció es vestiran de festa i regalaran als consumidors que portin la targeta plena 5 tapes i 2 consumicions perquè ho disfrutin sols o en companyia.
D’aquesta manera es pretén reforçar la vida social i en col·lectiu que se sol fer als bars i que
últimament s’està perdent una mica.

3. Esbós

4. Consells per viure al màxim amb
Coca-Cola
Aquestes són les frases que hem confeccionat per a cada dia del calendari. Les trobem
en llengua espanyola i no catalana, ja que la marca té molta presència arreu del nostre país i el que es tracta és de crear un calendari versàtil, aplicable a qualsevol territori.
Dom 1: Disfruta del domingo paseando por el parque y comparte tu Coca-Cola con los tuyos.
Lun 2: Los lunes no son tan malos, anima tu día en el trabajo con una Coca-Cola.
Mar 3: ¿Y esa operación bikini olvidada? ¡Coge tu Coca-Cola y sal a correr!
Mié 4: Aprovecha el día del espectador, vete al cine y acompaña las palomitas con tu refresco
favorito.
Jue 5: ¡Anima esa cara, que mañana es viernes! Hoy vas a conseguir todo lo que te propongas.
Vie 6: ¡Por fin viernes! Celébralo en tu bar con tus amigos de siempre.
Sáb 7: Hoy toca divertirse: sal de casa sin olvidar tu Coca-Cola.
Dom 8: Monta en tu bicicleta y sal de excursión. Y recuerda: la hidratación es muy importante.
Lun 9: Tu Coca-Cola es la mejor aliada para empezar con fuerzas la semana.
Mar 10: Un martes perfecto para celebrar tu buen humor compartiendo una Coca-Cola.
Mié 11: ¿Tienes hambre? ¡Sal a comerte el mundo!
Jue 12: Hoy es un buen día para ponerse en forma: ¡date un chapuzón!
Vie 13: Deja de lado las supersticiones: hoy será un buen día como cualquier otro.
Sáb 14: Aprovecha el buen tiempo y tómate tu Coca-Cola frente al mar.
Dom 15: ¿Qué peli vemos hoy? Disfrútala con tu bebida favorita y un aperitivo.
Lun 16: ¡Vuelta a empezar! Esta semana puede ser la tuya, ¡feliz lunes!
Mar 17: Las cosas que te hacen feliz, están en los pequeños detalles: disfruta de tu Coca-Cola.
Mié 18: Cómo apetece con el buen tiempo bajar a la terraza de tu bar. ¿Te apuntas?
Jue 19: Hoy es un día perfecto para sorprender a los tuyos con una Coca-Cola.
Vie 20: ¿Sabías que ser feliz alarga la vida? Aprovecha este día para ser feliz con los tuyos.
Sáb 21: No olvides cuidarte, encuentra tu momento para hacer ejercicio en el parque.
Dom 22: ¿Cuánto hace que no disfrutas de un domingo de descanso en la playa? ¡Es el día!
Lun 23: Esta noche disfruta de la música ante la hoguera, pero sobretodo… ¡no olvides tu Coca-Cola!
Mar 24: La vida sabe mejor con tu Coca-Cola, ¡siente el sabor de vivir!
Mié 25: Empieza con una sonrisa, ¡es un buen día para destapar la felicidad!
Jue 26: Tus amigos te esperan con tu bebida favorita en tu bar ¿a qué esperas?
Vie 27: Disfruta del buen tiempo y sal a pasear con tu pareja o amigos.
Sáb 28: Hoy tómate un descanso ¡mañana es el día y hay que estar cargado de energía!
Dom 29: ¡FELIZ SAN BARTOLO! ¡Tu Coca-Cola te está esperando en algún rincón de tu bar
favorito!

5. Aspectes creatius
Nom i eslògan
El nom del calendari de Coca-Cola és “Benditos días, benditos bares”, tot fent referència a
l’objecte (calendari) i a la finalitat de la campanya.
L’eslògan és “Nunca es un mal día para disfrutar de tu Coca-Cola”, remarcant que la marca
va lligada amb lo positiu.
Argumentari de venda
Per a l’argumentació de venda, es començaria cridant l’atenció del públic objectiu, provocant
el seu interès pel producte, amb una pregunta com:
Vols sopar gratis?
Es seguiria presentant el producte i remarcant les
seves característiques positives, és a dir, “ho
pots fer aconseguint un calendari del mes de juny
de 2014, és fàcil i gratuït, només caldrà que et dirigeixis al teu supermercat i el demanis a caixa amb
el teu pack d’ampolles de Coca-Cola”.
També és important que el consumidor conegui el
funcionament de la promoció, de tal manera que s’ha d’explicar correctament: “el funcionament de la promoció és molt senzill, només caldrà que no oblidis la teva targeta promocional
cada cop que baixis al bar a prendre una Coca-Cola. Que no se’t passi demanar el teu segell
al cambrer, si n’aconsegueixes 10 abans del dia de la gran celebració de Benditos Bares, 29
de juny, tindràs 5 tapes al teu bar preferit per gaudir amb els teus.”
No s’ha d’oblidar que és un calendari i a l’hora actua de “posa-tovallons”, així que en l’argumentació de venda podem utilitzar això com a valor afegit: “a més, amb el teu calendari
començaràs cada dia del mes de juny amb un somriure i, també, tindràs un “posa-tovallons”
per quan els teus convidats desitgin una Coca-Cola.”

6. Així doncs, el més important és captar l’atenció del consumidor en cada cosa que es diu, així
com provocar que el client no vegi res negatiu en el producte per tal que tingui el desig d’adquirir-lo.
Elements de comunicació
Fent referència als elements de comunicació que intervenen en la publicitat del nostre calendari,
tenim, primerament, els anunciants. L’anunciant és l’empresa o marca per qui es realitza la
publicitat, en aquest cas és la marca Coca-Cola.
També hi intervenen agències de publicitat, que elaboren els missatges i cerquen les millors
idees per convertir-les posteriorment en anuncis en els mitjans de comunicació, els quals actuen de canal per on viatja la informació.
Un element molt important de la comunicació és el públic objectiu, és a dir, el target a qui es
dirigeix el missatge. En el cas de Coca-Cola, el target és molt ampli, tot i que principalment està
constituït per gent jove.
Per tant, per realitzar la publicitat no podem prescindir de cap dels elements citats anteriorment,
ja que cadascun acompleix una funció imprescindible dins del procés de comunicació.

7. Mitjans i pressupost
Pel que fa a la publicitat, pensem que el nostre calendari es podria donar a conèixer a través de
publicitat a través de dos mitjans de comunicació concrets.
D’una banda, s’utilitzaria publicitat a la xarxa, és a dir, a les diferents xarxes socials de la marca
i a la pàgina web de la mateixa. Aquesta publicitat seria favorable per a Coca-Cola, principalment, gràcies a l’àmplia cobertura que abasteix i a la comunicació bidireccional que ofereix al
públic objectiu.
D’altra banda, la publicitat a televisió de Coca-Cola és un tret molt personal i característic de la
marca i, també, afavoreix la imatge d’aquesta. Per això, s’emetria un anunci televisiu durant el
mes anterior del calendari (maig), en què es mostraria la promoció i el seu objectiu.
Mitjans a utilitzar
Des del departament de mitjans, hem escollit un total de dos suports per donar a conèixer el
calendari i fer publicitat sobre aquest. Aquests suports són la televisió i les xarxes socials.
Pel que fa al primer suport, es reproduirà un spot que tindrà, aproximadament, una duració de
20 segons i que es realitzarà en format audiovisual. En aquest spot s’anunciarà el calendari i es
parlarà de la respectiva promoció per a què així tot el públic la conegui. Així doncs, aquest anunci serà emès diàriament tres vegades en la franja horària nocturna, coneguda com la prime
time, de 21:45 a 00:00 aproximadament. Hem escollit aquesta franja horària ja que és quan
gran part del target de Coca-Cola, joves principalment, es troben a casa veient la televisió i, per
tant, és una franja en què s’arriba a la màxima audiència. D’aquesta manera, Coca-Cola s’assegura que gairebé tothom vegi l’anunci de la campanya en qüestió. També, l’anunci s’emetrà
durant els mesos d’abril, maig i juny (fins el dia 28), degut a què el calendari es comercialitzarà
a partir de maig i pensem que un mes abans el públic objectiu hauria de començar a conèixer
el producte.

8. A la franja horària seleccionada per l’emissió de l’anunci (de 21:45 a 00:00), l’spot televisiu de
20 segons presenta els següents pressupostos:
Per tant, realitzar la campanya televisiva sobre la promoció del calendari, en la qual l’anunci
s’emetrà 3 cops al dia durant gairebé tres mesos, suposarà un cost total de 16.438.499’28€ per
a la marca Coca-Cola.
En relació al segon suport establert, es realitzarà en format visual i es donarà a conèixer el calendari a través de la publicitat que els Community Managers de l’empresa faràn a les diferents
xarxes socials que hem escollit: Twitter, Facebook i Youtube. A més, també es parlarà en
aquestes plataformes de la promoció del calendari amb la fi de que els usuaris de les xarxes
en qüestió s’assabentin del que cal fer per aconseguir-lo i quins són els requisits per obtenir el
premi final.
Així doncs, hem seleccionat aquestes tres xarxes socials ja que són les més conegudes i utilitzades per gairebé tothom.

9. En primer lloc, Twitter és una xarxa social que permet enviar missatges, anomenats tweets, els
quals es mostren a la pàgina principal de l’usuari. Aquests usuaris poden subscriure’s als tweets
d’altres usuaris, acció coneguda com a “seguir” a algú. Aquests són, per tant, els seguidors o
followers. Si ens centrem en Coca-Cola, en la imatge podem apreciar la pàgina oficial de twitter
de la marca i els seguidors de “Coca-Cola España” que sumen un total de 77.500. A més a més,
en aquesta pàgina, la marca comparteix experiències i dona a conèixer les seves campanyes
per tal que els seguidors puguin estar al dia de tot el que té a veure amb Coca-Cola.
En segon lloc, Facebook és la xarxa social més popular d’Espanya i és per aquest motiu que
la marca Coca-Cola disposa d’una pàgina oficial de la marca on podem veure les persones que
la segueixen, 75.272.664, i el nombre de persones que estàn parlant d’aquesta (Coca-Cola España), que són 747.692 aproximadament. Tal i com diu la marca, a la pàgina se’ns mostra com
la gent d’arreu del món ha contribuït i participat per fer que Coca-Cola sigui el que és avui per
mitjà d’imatges, videos i diverses experiències.

10. Finalment, en tercer lloc, Youtube és la xarxa social on els usuaris poden penjar i compartir
videos. En el cas de Coca-Cola, aquesta té una pàgina oficial de youtube en la qual penja les
mateixes campanyes i els diferents anuncis que s’han pogut veure, primerament, a la televisió.
D’aquesta menera, tots els usuaris que volen tornar a veure detalladament l’anunci poden acudir
a Youtube i visualitzar-lo tants cops com decideixin. Així la marca es dona a conèixer.
Els missatges publicitaris s’emetran amb freqüència i repetidament a les xarxes al llarg del dia
per tal que els joves, principalment, quan entrin en un moment determinat del dia puguin veure la
publicitat del calendari. Fer aparèixer els missatges constantment és una bona manera d’anar-lis
recordant la promoció que fa la marca, i així aquesta s’assegura de que gran part dels usuaris ha
vist la publicitat sobre el calendari.
El cost d’emprar aquest suport serà d’uns 50.000 euros, ja que comptem amb l’ajuda dels Community Managers per donar a conèixer la campanya a través de les xarxes socials, a més a més
de que s’encarreguin que la publicitat del calendari vagi arribant cada cop a més gent i a un
públic més ampli.