Il documento discute l'importanza di ascoltare i clienti e adattarsi alle loro esigenze, evidenziato dalle parole di John F. Smith di Delta Air Lines. Include anche un riferimento alle sfide architettoniche attraverso la citazione di Richard Rogers. Infine, viene menzionato Fausto E. Baratti come designer per i punti vendita Wellcome e Vobis.