Документ описывает проект 'babr/бабриркутски', направленный на создание онлайн-сообщества в Иркутске с использованием краудсорсинга для генерации контента. Основные цели проекта включают привлечение внимания к местным событиям и создание образа лидеров мнений в сознании целевой аудитории. Проект был успешно реализован с минимальными затратами и привлек более 15000 жителей Иркутска.

1. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
Бабр,кт о?

2. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
диалоги конфликтныеситуации лидермнений
интрига интерес линкбайтинг генерацияконтента
инициированиеобсужденийислухов
интерактивныеконкурсы оффлайнсобытия
персональныйбрендинг
1.ОтработкаSMMинструментовнапрактике
*неполныйсписок,отраженыинструментынакоторыхбылоакцентированноособевнимание
2.Знакомствоскраудсорсингом,применение
Разработкасхемыгенерацииконтента,прикоторойподписчикисообщества
выступают в роле авторов,при этом делятся уникальным контентом
(авторскимистатьями,фотоивидео)инеполучаютоплаты вденежном
эквиваленте.
BabrИркутс
Работатребуетпостоянногоповышениякомпетенции,
втомчислевSMM,яизучилмножествоинструментов,
принимал активноеучастиевнекоторыхпроектах,
однакомненехваталопрактики,которую яхотел
получитьотпроектов.Вавгусте2013годаяпринял
решение создать проект, в котором я смогу
акцентировать внимание на нужных мне
ининструментах.
Идеяицельпроекта

3. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
1.Лидермнений
Создатьцелостныйобразлидерамненийвсознании
целевойаудитории.Вроликоторого,врезультате
маркетинговогоисследования,сталсимвол
городаИркутска–Бабр.
2.Привлечениевнимания
РРазработатьмеханики,которыепозволятпривлечьвниманиекстранице,в
следствииксообществу,приэтомсохранитьположительныйимидж.
3.Созданиеипозиционированиесообщества
Анализконкурентнойсреды,определениецелевойаудитории;
Выбортипасообщества,созданиеипродвижение;
Занятьлидирующиепозициивсвоёмсегменте;
РРазработатьнеобходимыеинструментыдляведенияиуправления(тематика
контента,правиласообщества,графическийстиль).
4.Решениепоставленныхцелей
Позиционированнаястраница,нетребующеепостояннойгенерации
контента.Анализрезультатов,выводы.
ГруппазаслуживающаявниманияИркутян
ТипичныйИркутск 35.9%(204)
ИркутскиИркутяне 17.2%(98)
Иркутск 11.2%(64)
МойИркутск 6.2%(35)
ЦиничныйИркутск 5.3%(30)
НашИркутск 1.9%(11)
ИркуИркутскСИТИ 1.4%(8)
СтарыйИркутск 1.1%(6)
19.9%(113)
Неявляются
подписчиками
данныхсообществ
БабрИркутски
Задачипроекта,реализация

4. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
1.Контентперсональнойстраницы
Основнойконтентстраницысложилсяизисторическихфактовобобразе
БабраигородеИркутске.Вленте«стены»такжеприсутствовалконтентоб
основныхоффлайнактивностяхгорода,представленныхвсоциальнойсети
«ВКонтакте».
2.СообществоiBabr
ЗакрепивобразперсональнойЗакрепивобразперсональнойстраницы,работаперешлавстадиюсоздания
сообщества,былнайденинформационныйповодиначаталичнаяпереписка
сдрузьямииподписчикамиперсональнойстраницы.
***
BabrИркутс
Иркутс
Babr
6трамвайны маршруто
10тр лейбусны маршруто
*примерграфическогоконтента
Активнаяфаза

5. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
1.Краудсорсинг
Изначальностраницаполностьювеласьмной,нопостепеннояначалискать
подходящийконтентдлясообщества.Слогансообществазвучал,как
«Всегдаинтереснаяинформация,ведьтыилитвойдругеёавтор»,чточетко
определялоконтентимоидействия.Врезультатепоискаираспространения
контента,проектпривлёкдолжноевниманиеаудитории.
2.2.Благодарности
АктивныеучастникипоощрялисьпочётнымиграмотамисподписьюБабра,
этоидругиедействияпозволялирешатьзадачилояльностиавторовк
проекту.Активностьавторовпостоянновозрастала.
*примерзабабренногоконтента
Активнаяфаза

6. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
1.Охватаудитории
Наэтомграфикеучитываютсяпользователи,просмотревшиезаписи
сообществанастенеиливразделеМоиНовости.
2.Обратнаясвязь
Наэтомграфикеотраженареакцияпользователейнаконтентстраницы.
Статистика

7. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
1.Отказы
Отказаудиториирассчитывалсяизсоотношения“скрытьизновостей”и
нажатия“мненравится”.Нижеприведёнграфик,показывающий
минимальныйпроцентотказов,среднийпроцентотказовподанномуKPI
составилменее1%
ВкачеВкачествевторогопоказателяотказов,былопринятосоотношениеновых
участниковквышедшим,среднийпроцентотказовподанномуKPIсоставил
менее1%
Статистика

8. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски
1.Финансовыезатраты
Завесьпроект,кработамнебылопривлеченониодногоспециалистаили
людейтребующихдополнительнойоплатытруда.Стоимостьреализации
проектаравна0рублей=)
2.Временныезатраты
ССтартпроекта-20августа2013года,итогибылиподведены20ноября2013
года.Наданныймоментпроектнаходитсявнеопределенномсостоянии.
3.Команда
Идея,целеполагание,прототипирование,визуализация,разработка
механик,графическоеисполнение,контент,непосредственноеисполнение
проекта,модерация…выполнялосьоднимчеловеком
ПроектуспешнореализованвуПроектуспешнореализованвустановленныесроки,завсёвремя
существованияпроектабылопривлеченовниманиеболее15000жителей
Иркутска.Достигнутыцелигенерацииконтентасредствамикраудсорсинга,
напрактикеотработаныинструменты,позволяющиедобиваться
положительныхрезультатов.
Наданныймоментсудьбапроектанеопределена.Нояуверен,
еслипереднимпоставитьновыецели,онможетуспешно
существоватьиразвиватьсяещёдолгоевремя.Невесь
потенциалраскрыт,например,естьдоменноеимяiBabr.ruс
помощьюкоторогоможносвязатьактивностьвсоциальнойсети
ВКонтактесдругими,развитьсамостоятельныйпроект…
Бюджетисроки
Итоги

9. Babr/БабрИркутски
ЕгорШорин
EgorShorin.com
+7(3952)600-371/i@egorshorin.com
Babr/БабрИркутски