"Creative Fundamental" Assignment. This is a campaign strategy for Axe.

3. Kebanyakan wanita
kurang menyukai wangi
yang terlalu menyengat.
Mereka lebih suka
dengan wangi lembut
nan seksi.

5. Laki-laki
17 – 30 tahun
SES B dan C
Tinggal di kota
Ingin terlihat keren,
seksi, dan ingin men
jadi idola para wanita.
Target Audience

9. Dalam pesawat militer, tampak komandan
sedang memberikan pengarahan para
tentara untuk latihan terjun payung.
Semua tentara mempersiapkan peralatan
terjun payungnya.
Tapi seorang tentara justru asyik
menyemprotkan Axe ke tubuhnya.
Tentara Axe keluar pesawat dan terjun
sambil teriak “YIHAAA!!”
Aerial shot tampak belasan tentara mela-
yang di udara, berkumpul membentuk
formasi lingkaran.
Semua tentara mulai membuka parasut,
tetapi parasut tentara Axe macet.

10. Si tentara mulai panik. Tangannya terus
menarik tali parasutnya, tetapi ia terus
terjun bebas kedarat.
Saat itulah, tiba-tiba dua pasang tangan
yang mulus dan bercahaya, memegang
kedua bahunya.
Wide shot tampak ternyata kedua pasang
tangan dimiliki dua bidadari yang terbang
dengan sayap.
Satu persatu bidadari berkumpul
mendekati dan membentuk formasi yang
dapat diduduki sang tentara.
Rombongan ini turun perlahan, si tentara
tampak tenang, terlebih ada bidadari yang
menyuapkan makanan, memainkan harpa
untuknya, dan sebagianya.
Para tentara yang disambut cewek-
ceweknya kaget saat tentara Axe tiba di
tanah bersama bidadari-bidadari.

11. Makin terkejut lagi mereka saat cewek-
cewek mereka jalan mendekati
rombongan tentara Axe dengan pelan,
seperti terhipnotis.
VO : “satu semprotan untuk sejuta
keajaiban yang tak terduga.”
Adegan beralih ketampilan Axe yang
melayang di background langit biru plus
tulisan “The Axe Effect – One Spray Get
More”

13. Audience login ke facebook Audience membuat avatar sesuka hati Audience mulai memainkan game yang
konsepnya seperti “Running Man”
Point 1000 akan mendapat potongan
harga 10rb untuk pembelian AXE di
supermarket
Point dapat di share di beranda Facebook
supaya akhirnya tercipta “Word of
Mouth”

15. Ketika para pemain futsal masuk ke dalam kamar ganti, pengharum ruangan menyemprot-
kan AXE ke dalam ruangannya dan saat pemain bercermin, maka akan muncul video AXE di
cermin berisi wanita cantik yang bertanya : “Sudahkah kamu memakai AXE?”

17. SPG menawarkan produk AXE kepada
salah satu pengunjung pria.
Muncul banyak wanita dari menari-nari / menyanyi /
atraksi lainnya yang variatif mengelilingi pria tsb