Le magazine de marque : entre logique publicitaire et logique rédactionnelleAnne-Lise François
=> Des objectifs marchands et relationnels
=> l'intérêt pour une marque de ne pas être exclusivement associée à un cadre marchand.
=> La transformation de la consommation en mythe globale
=> Guide de consommation : l'effet "club" et l'effet "coulisse" pour fidéliser le lecteur/consommateur
Conclusion : magazine de marque = strip-tease de l'entreprise (R.Barthes)
Lorsque B. parle de strip tease à son époque, il présente l'action comme celle qui désexualise la femme au moment même où on la dénude. Ici, dans l’étude du magazine de marque, ce paradoxe équivaut à l’action d’ôter l’aspect marchand d’un produit, ou d’une action, au moment même où l’on souhaite convaincre d’acheter.
Le magazine de marque : entre logique publicitaire et logique rédactionnelleAnne-Lise François
=> Des objectifs marchands et relationnels
=> l'intérêt pour une marque de ne pas être exclusivement associée à un cadre marchand.
=> La transformation de la consommation en mythe globale
=> Guide de consommation : l'effet "club" et l'effet "coulisse" pour fidéliser le lecteur/consommateur
Conclusion : magazine de marque = strip-tease de l'entreprise (R.Barthes)
Lorsque B. parle de strip tease à son époque, il présente l'action comme celle qui désexualise la femme au moment même où on la dénude. Ici, dans l’étude du magazine de marque, ce paradoxe équivaut à l’action d’ôter l’aspect marchand d’un produit, ou d’une action, au moment même où l’on souhaite convaincre d’acheter.