주의(Attention)에 따른 컨텐츠의 가치

1. 주의
(Attention)
2017/04/05
UX팀

2. 주의
“어떤 것에서만 의식을 집중시키는 것”
수의적 주의(voluntary attention)
“사용자가 어떤 의도를 가지고 특정 대상에 주의를 기울이는 것을 말함＂
불수의적 주의(Involuntary attention)
“사용자의 의도와 무관하게 특정 대상에 주의가 가는 것을 말함＂

3. 수의적 주의
“사용자가 어떤 의도/목적을 가지고 특정 대상에 주의를 기울이는 것＂

4. 불수의적 주의
“사용자의 의도/목적과 무관하게 특정 대상에 주의가 가는 것”

5. 주의에 영향을 주는 요인
관여도
욕구
동기싞념
태도
정서
상태
소비자 개인의 특성 자극물 자체의 특성
색상
자극의
크기
강도
대조
위치
활동성

6. 소비자의 특성은 쉽게 바꿀 수 없음
관여도
욕구
동기싞념
태도
정서
상태
소비자 개인의 특성 자극물 자체의 특성
색상
자극의
크기
강도
대조
위치
활동성

7. 자극물의 특성은 바꿀 수 있음
관여도
욕구
동기싞념
태도
정서
상태
소비자 개인의 특성 자극물 자체의 특성
색상
자극의
크기
강도
대조
위치
활동성

8. 자극물의 특성을 바꿈으로써
사용자의 주의를 더 많이 끌 수 있을까?
컨텐츠의 가치를 상승시킬 수 있을까?

9. 광고를 위한 다양한 배너

10. 같은 배너라도 가격은 천차만별
#출처: 네이버 광고

11. 왜?

12. 비싼 배너=좀 더 많은 주의를 끄는 형태=가치가 높은 형태
강도
위치
활동성
주변보다 강도가 큰 컨텐츠
접근성이 높은 위치의 컨텐츠
정적인 것보다 동적인 컨텐츠
#출처: 네이버 광고

13. 이미지 스캔형 배너
시차 스크롤(parallax Scroll) 기법을 적용한 배너로 정적인 이미지에 동적인 느낌(활동성)을 주어 사용자의 주의를 끔(2016년 하반기 공개)
아래로 슥슥
아래로 슥슥
위로 슥슥 위로 슥슥

14. 이미지 스캔형 배너 예시
시차 스크롤(parallax Scroll) 기법을 적용한 배너로 정적인 이미지에 동적인 느낌(활동성)을 주어 사용자의 주의를 끔(2016년 하반기 공개)

15. 이미지 스캔형 배너에서 주목할 것은
컨텐츠의 변형없이 전달방식의 변화를 통해
사용자의 주의를 끌도록 접근한 점
컨텐츠의 가치를 상승시킴
(10% 할증 요율 적용)

16. 이미지 스캔형 배너 가이드 #출처: 네이버 광고

17. 이미지 스캔형 배너 가이드 #출처: 네이버 광고

18. 감사합니다.
본 내용은 주관적인 견해입니다.
본 자료에서 사용된 자료는 https://searchad.naver.com에 따릅니다.