Прогноз рынка магазинов мобильных приложений на 2016–2017 гг.

1. Прогноз рынка по
версии App Annie
2016–2021 гг.

2. Содержание
Основные выводы 3
В 2021 году доходы в магазинах мобильных
приложений превысят $139 млрд
4
iOS останется крупнейшим магазином по доходам, а
все магазины Android, взятые вместе, вероятно,
обгонят iOS в 2017 году
5
В 2021 году игры по-прежнему будут приносить
большую часть дохода, а подписка поможет
остальным приложениям достигнуть в период до
2021 года совокупных среднегодовых темпов роста на
уровне 25%
6
Доходы, как и раньше, будут сконцентрированы на
ведущих развитых рынках, а рост загрузок будет
происходить на формирующихся
7
Рост доходов в Китае — признак того, что рынок
приложений этой страны достигает стадии зрелости, а
Индия пока на ранних этапах развития
8
Благодаря культурным особенностям и относительно
высокой покупательной способности в 2021 году
доходы в магазинах приложений в Китае достигнут
$56,5 млрд
9
Благодаря внедрению смартфонов загрузки в Индии
вырастут в 3,5 раза, но более низкая покупательная
способность населения будет ограничивать потенциал
для получения доходов в магазинах приложений
10
Советы издателям приложений 11
Об App Annie 12
2

3. Основные выводы
● App Annie прогнозирует, что в 2021 году загрузки в магазинах мобильных приложений превысят 352 млрд. При этом
валовые расходы пользователей во всех магазинах преодолеют отметку в $139 млрд.
● Ожидается, что в прогнозном периоде iOS App Store будет оставаться единым самым прибыльным магазином
приложений — в 2021 году он будет генерировать свыше $60 млрд валовых расходов пользователей. Но
в 2017 году ведущее положение по расходам пользователей займут Google Play и сторонние магазины Android,
взятые вместе. Причина — в преобладании этой платформы на рынке и высоких темпах роста общего количества
устройств.
● Китай по-прежнему будет крупнейшим мировым рынком по расходам в магазинах мобильных приложений —
более $56 млрд в 2021 году. Вместе с тем, быстрые темпы распространения смартфонов в странах Юго-Восточной
Азии поддержат рост загрузок. Так, в 2021 году в Индии загрузки приблизятся к отметке 23 млрд.
● В 2021 году валовые расходы пользователей на игры во всех магазинах мобильных приложений должны
превысить $105 млрд. Расходы на неигровые приложения в таких категориях, как новости, мультимедиа и
приложения для знакомств, вероятно, будут расти значительно быстрее и в 2021 году достигнут $34 млрд.
Примечания: Представленные в отчете данные о доходах представляют собой валовые расходы пользователей (в противовес чистым
доходам, которые выплачиваются издателям) на мобильные приложения в магазинах по всему миру. Загрузки — это первоначальные
установки приложений на мобильные устройства через все магазины мобильных приложений по всему миру. Доходы, обрабатываемые
за пределами магазинов приложений, например, от мобильной коммерции и рекламы, в отчет не вошли.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie3

4. В 2021 году доходы в магазинах мобильных приложений превысят $139 млрд
● По прогнозу мировые загрузки мобильных приложений по всем магазинам будут расти на 19% в годовом исчислении и в 2021 году
достигнут 352 млрд, а мировые расходы будут расти на 18% и в 2021 году достигнут $139,1 млрд. Темпы роста в магазинах
приложений впечатляют. Но доходы в магазинах — лишь одна из составляющих экономики приложений. Параллельно с ними растут
также доходы от рекламы в приложениях и мобильной коммерции (которые в настоящий отчет не вошли).
● В период до 2021 года лидерство и по загрузкам, и по доходам будет удерживать Азиатско-Тихоокеанский регион во главе с Китаем.
Япония, где доход на устройство составляет почти $105, останется одним из самых прибыльных рынков, а рост индийского рынка
повлечет за собой увеличение числа загрузок.
4 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

5. iOS останется крупнейшим магазином по доходам, но по прогнозу все магазины
Android, взятые вместе, обгонят iOS в 2017 году
● По прогнозу Google Play и сторонние магазины Android будут демонстрировать рост загрузок на 23% в годовом исчислении —
до 299,9 млрд к 2021 году. Это произойдет благодаря росту распространения смартфонов и приложений на формирующихся рынках,
особенно в Индии, Мексике, Бразилии и Индонезии.
● В период до 2021 года iOS будет оставаться наиболее прибыльным магазином приложений, принося $60,3 млрд благодаря росту
дохода на устройство в сравнительно состоятельной пользовательской базе Apple. Но взятые вместе Google Play и сторонние
магазины Android в 2017 году, вероятно, отберут у iOS пальму первенства, так как резкий рост общего количества устройств на Android
компенсирует более низкую покупательную способность их владельцев.
5 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

6. В 2021 году игры по-прежнему будут приносить большую часть дохода, а подписка
поможет остальным приложениям добиться в период до 2021 года совокупных
среднегодовых темпов роста на уровне 25%
● В 2016 году на игры пришлось 11% времени, проведенного в приложениях на Android, и 39% всех загрузок приложений. При этом
игры генерировали 81% расходов пользователей через магазины.
● Многие неигровые приложения монетизируются через рекламу или мобильную коммерцию. Доходы от указанных каналов еще
значительнее, но они не входят в данные по магазинам приложений, представленные в этом отчете. Вместе с тем, доходы от
подписки в приложениях потоковой передачи, новостей и знакомств проходят по каналу доходов в магазинах приложений, которые
согласно прогнозу будут расти на 25% в годовом исчислении — опережая рост доходов от встроенных покупок в играх — и к 2021 году
достигнут $33,8 млрд.
6 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

7. Доходы, как и раньше, будут сконцентрированы на ведущих рынках, а рост загрузок
будет происходить на формирующихся
● По сравнению с доходами распределение загрузок в магазинах приложений по странам носит значительно более равномерный
характер. В 2016 году на пять ведущих стран приходилось 54% мировых загрузок. В период до 2021 года эта ситуация останется
практически без изменений, так как рост в Китае и Индии уравновесит рост за пределами первой пятерки.
● Вместе с тем, в 2016 году на пять ведущих стран пришлись внушительные 75% мировых доходов. Мы ожидаем, что в 2021 году эта
цифра вырастет до 85%. Это связано с тем, что на игры и подписку станут больше тратить существующие пользователи смартфонов на
развитых рынках, в первую очередь в городских районах Китая, но также и в США, Японии и Южной Корее.
7 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

8. Рост доходов в Китае — признак того, что рынок приложений этой страны достигает
стадии зрелости, а Индия пока на ранних этапах развития
● В отчете о перспективах рынка приложений прошлого
года мы показали, что рынки приложений со временем
развиваются. Сначала распространение смартфонов
вызывает бурный рост загрузок приложений. По мере
того как растет использование и ценность приложений,
у пользователей складываются определенные привычки
во взаимодействии с ними. Впоследствии это приводит
к росту доходов по всем каналам — в магазинах
приложений, от рекламы и мобильной коммерции.
● Мы прогнозируем, что у большинства китайских
пользователей модель использования приложений
сформируется к 2021 году, что приведет к устойчивому
росту доходов, даже несмотря на замедление роста
загрузок.
● Хотя индийский рынок за прогнозный период немного
повзрослеет, страна все равно останется на ранних
стадиях цикла, которые характеризуются резким ростом
загрузок и повышением доходов от невысоких
начальных уровней.
8 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

9. Благодаря культурным особенностям и относительно высокой покупательной
способности в 2021 году доходы в магазинах приложений в Китае достигнут $56,5 млрд
● Мы ожидаем, что в Китае загрузки в магазинах приложений будут расти на 19% в годовом исчислении, тогда как рост расходов
пользователей в 2016–2021 гг. будет составлять 24%. И хотя распространение смартфонов в развитых китайских городах первого
эшелона достигает точки насыщения, большая часть Китая все еще охвачена недостаточно сильно. На протяжении прогнозного
периода рост распространения смартфонов в этих регионах будет способствовать повышению числа загрузок приложений.
● Что касается доходов, то здесь у Китая есть ряд уникальных преимуществ. Покупательная способность в Китае хотя и не столь высока,
как на развитых рынках, но все-таки она заметно выше, чем на других формирующихся рынках. Кроме того, китайская культура
похожа на другие страны Восточной Азии в том, что касается произвольных расходов на развлечения, в частности на игры. Это
сочетание факторов, вероятно, приведет к значительному повышению расходов в магазинах приложений из расчета на устройство и
будет способствовать общему росту расходов.
9 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

10. Благодаря внедрению смартфонов загрузки в Индии вырастут в 3,5 раза, но более
низкая покупательная способность населения будет ограничивать потенциал для
получения доходов в магазинах приложений
● В ближайшие 5 лет Индию ждет головокружительный рост числа владельцев смартфонов. Мы ожидаем, что вследствие этого
загрузки в магазинах приложений будут расти на 28% в годовом исчислении и к 2021 году достигнут почти 23 млрд.
● Учитывая, что распространение смартфонов в Индии началось не так давно, страна пока не может похвастаться высокими доходами в
магазинах приложений. Мы ожидаем, что расходы в магазинах приложений будут расти на 75% в год и в 2021 году достигнут
$2,1 млрд, но доля страны в мировых расходах по-прежнему будет составлять менее 2%. Покупательная способность в Индии
значительно ниже, чем на развитых рынках. Ситуация усугубляется еще и тем, что индийская культура традиционно тяготеет к
сбережениям, а не к произвольным расходам на игры и развлечения.
10 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

11. Советы издателям приложений
● Издателям, которые монетизируют свои продукты через магазины приложений, следует продолжать
инвестировать в развитые рынки, которые по-прежнему будут отличаться высокими темпами роста расходов
пользователей в магазинах приложений из расчета на одно устройство. В 2021 году на пять ведущих развитых
рынков будет приходиться 86,5% мировых расходов пользователей. Это ключевой статистический показатель,
который необходимо принимать в расчет при планировании стратегий развития.
● В период с 2016 по 2021 год совокупный среднегодовой темп роста расходов пользователей на неигровые
приложения, вероятно, составит 25% против 16% у игр. Издатели мультимедийных и новостных приложений, а
также приложений для знакомств должны повышать вложения в модели получения доходов через
подписку, так как именно они больше всего выиграют от этого роста.
● К 2021 году высокая покупательная способность и культурные факторы должны помочь Китаю занять
внушительную долю в 41% расходов пользователей в магазинах приложений. Издателям, которые хотят зайти
в Китай, особенно в игровой и развлекательной областях, следует сосредоточиться на локализации и
партнерстве, чтобы преодолеть глубокие культурные различия с западным миром.
● Согласно прогнозу, в 2017 году загрузки мобильных игр в Индии вырастут на 111%, но будут генерировать
менее 1% мировых расходов пользователей. Наш прогноз показывает, что у Индии есть мощный потенциал. Но
чтобы преуспеть на этом рынке, разработчикам игр придется рассматривать альтернативные модели
монетизации, например, рекламу.
11 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

12. Технология в основе отчета
App Annie помогает компаниям строить более успешный бизнес приложений. Ее услугами пользуются 94 из 100 ведущих
издателей по всему миру. App Annie предоставляет наиболее достоверные данные и аналитическую информацию о
приложениях, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха на мировой арене.
Содержащаяся в настоящем отчете информация собрана при помощи App Annie Intelligence — ведущей системы анализа
рыночных данных и экономики приложений. Если хотите узнать, как наши данные о загрузках и доходах в магазинах
приложений, а также демографические характеристики пользователей и статистика использования приложений, помогут
вам в принятии важных бизнес-решений, закажите демо-версию прямо сейчас.
СРАВНЕНИЕ И ОЦЕНКА
Определяйте рыночные и
инвестиционные
возможности, сверяя
тенденции использования
в разных странах.
ПРИВЛЕЧЕНИЕ И РОСТ
Выявляйте
высокоэффективную
рекламу и ключевые
слова, чтобы повысить
органические загрузки и
оптимизировать усилия по
привлечению платных
пользователей.
РАЗРАБОТКА И ЗАПУСК
Проверяйте правильность
своей стратегии развития
приложения и плана
действий, анализируя
использование и
демографические тенденции
основных конкурентов в
разных странах.
ВОВЛЕЧЕНИЕ И
МОНЕТИЗАЦИЯ
Отслеживайте рост числа
активных пользователей и
дохода, чтобы выявлять
издателей с наилучшими
показателями.
УДЕРЖАНИЕ И ЗАБОТА
Повышайте показатель
удержания и
совершенствуйте
функционал приложения
на основании обратной
связи пользователей и
метрик вовлеченности.
12 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

13. Об App Annie
App Annie предоставляет наиболее достоверные данные и аналитическую информацию по
приложениям, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха на мировой арене. Свыше 800 000
зарегистрированных пользователей полагаются на App Annie, чтобы разобраться в тонкостях рынка
приложений, собственном бизнесе и открывающихся перед ними возможностях. Головной офис
App Annie расположен в Сан-Франциско. В общей сложности, в 15 международных офисах
компании работают 450 человек. App Annie привлекла финансирование в объеме 157 миллионов
долларов США, в том числе и от таких инвесторов, как e.ventures, Greenspring Associates, Greycroft
Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture Partners и Sequoia Capital.
Для получения более подробной информации зайдите на наш сайт www.appannie.com,
ознакомьтесь с разделом Инсайты или подпишитесь на новости App Annie в Twitter (@AppAnnie).
Для получения более подробной информации о конкретных продуктах просмотрите обзоры на
страницах Рыночная аналитика, Store Stats и App Analytics. Для просмотра текущих ежемесячных
рейтингов приложений и издателей перейдите в раздел App Annie Index. Методологию и
обновления отчета см. здесь.
13