1. МОСКВА / 11.2013
Визуальные
Коммуникации
2012/14
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
УПАКОВКА
МЯСНЫЕ СНЕКИ
для мужчин
ГРУППА
№3
Антон(юк)
Ксения Виткова Олег Сафронов
Руслан Симашев

2. Территория позиционирования
#1

3. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Активная молодёжь

4. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
АКТИВНАЯ МОЛОДЁЖЬ
Саша, 19 лет, студент.
Вечно занят и спешит — 24 часа в сутки
ему мало. Но не из-за работы, а из-за полноты интересов.
Хотел бы много путешествовать, открывать новые страны, узнавать новых людей, но пока это не удаётся из-за недостатка денег. Предпочёл бы активный,
дикий отдых турам.
Перекусывает на ходу, не всегда задумываясь о пользе пищи (шоколадные баточики, другие снеки), при чём предпочтёт
не российский, а зарубежный продукт.
Постоянно в поисках новых ощущений
и впечатлений.
Участвует в соревнованиях, спортивных
фестивалях.

5. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Меломан и активный участник музыкальных мероприятий.
Максималист в стремлениях, минималист
в потреблении информации (в силу нехватки времени).
Носитель нескольких девайсов, постоянно в сети и социальных медиа. Много общается с друзьями, в том числе из других
стран.

6. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

7. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Мечтает
узнать
весь мир

8. Концепции упаковки

9. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

10. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

11. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

12. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

13. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

14. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

15. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

16. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

17. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

18. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

19. Рекламные носители

20. Территория позиционирования
#2

21. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Спорт/Туризм

22. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
CHALLENGER
Алексей, 20 лет, студент.
Вечно занят и спешит — 24 часа в сутки
ему мало. Но не из-за работы, а из-за полноты интересов.
Активный путешественник во время отпуска или праздников, в другое время компенсируют недостаток движения спортом:
бег, велосипед, скейт, сноуборд, горные
лыжи. Причем любит больше дикий отдых, нежели туры.
Перекусывает на ходу, но хорошо разбираются в том, что называется баланс белков, жиров, углеводов и при возможности
стараются перекусывать без особого вре-

23. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
да здоровью и рациону.
Участвует в соревнованиях, спортивных
фестивалях.
Меломан и активный участник музыкальных мероприятий (транс, драм энд бэйс).
Максималист в стремлениях, минималист
в потреблении информации (в силу нехватки времени).
Носитель нескольких девайсов, постоянно в сети и социальных медиа. К примеру,
результаты бега через Nike+, записывают
видео на GoPro, чтобы собрать больше
лайков на YouTube, хочет снять уникальное видео первыми, показать всем как
круто он отдыхает.

24. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

25. Концепции упаковки

26. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

27. КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

28. Рекламные носители

29. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Оффлайн
модули в справочниках, картах,
путеводителях
баннеры в экстрим-,
спорт-центрах
эмбиент в парках,
на велопарковках
выкладка в магазинах
для туристов
выкладка
в продуктовом магазине
(категория: снеки)
листовки, плакаты в экскурсионных бюро,
туроператоры

30. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Онлайн
сайт
спец. форумы, сообщества
в соцсетях (каверы)
оформление спец. каналов на видеохостингах, онлайн-ТВ
спортивные симуляторы-игры
мобильные приложения
для туристов
интернет-карты

31. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Рекламная концепция #1
Стоптанная после похода
пара обуви — с Nonstop турист больше ходит, меньше
сидит.

32. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Рекламная концепция #2
Дополнительная разворачивающаяся страница в журнале — с Nonstop
пройдёшь ещё больше.

33. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Рекламная концепция #3
Промоутеры поощряют тех,
кто не стоит на эскалаторе, а идёт
по нему.

34. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Рекламная концепция #4
Мобильный киоск — продукт получает тот, кто догонит

35. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Рекламная концепция #5
Терминал на велопарковке позволяет продлить аренду велосипед
по штрих-коду на пачке пролукта

36. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
Рекламная концепция #6
Созать тренд инстаграммовских размытых фотографий на ходу —поощрять.