Anàlisi de la campanya publicitària d'Estrella Damm: "Un tovalló de paper". Treball relalitzat per a l'assignatura de Introducció a la Publicitat i les Relacions Públiques de la Facultat de Comunicació Blanquerna. Judit Casadesús, Anna Raventós, Maria Iglesias i Sílvia Pont.

1. Estrella Damm
“La cervesa que es
beu on millor es viu”

2. Campanya publicitària: “un tovalló de paper”
• http://www.youtube.com/watch?v=zdSMhpU
2YrI

3. Història de la marca
• Empresa catalana fundada al
1876, per August Kuentzmann
Damm.
• Va emigrar a Barcelona per tenir
més oportunitats. Aquí continua
elaborant cervesa, el que sempre
havia fet.
• Mestres cerveses després de
onze generacions.
• Primera cervesa: Strasburger
• 1991: l’empresa adopta el nom
d’Estrella Damm.

4. Cervesa per a tots els targets:
1. Estrella Damm(1876)
2. Voll-Damm (1955)
3. Estrella del Sur (1959)
4. Estrella de Levante(1963)
5. Xibeca Damm (1968)
6. Bock-Damm(1988)
7. Budweiser (1995)
8. Damm Lemon (2000)
9. Skol (2000)
10. Victoria (2001)
11. AK Damm (2001)
12. Keler (2002)
13. Monoblock Estrella Damm
(2004)
14. Barril Autoenfriable (2005)
15. Saaz Damm(2007)
16. Free Damm(2007)
17. Estrella Damm inedit(2008)

5. Anàlisi de la identitat visual
• La primera ampolla és la
primera cervesa que es
va produir: Strasburger.
• La segona és l’ampolla
actual.
• Tenen com a semblança
l’estrella de cinc puntes.

6. Anàlisi de la identitat visual
• El logo de la marca té diversos elements:
- Estrella daurada
- Nom de la marca: tipografia blanca i desenfadada
- Any de fundació: 1876
- Lloc de creació: Barcelona
- Mestres cerveses

7. Anàlisi de la identitat visual
• Colors:
- vermell: passió, confiança,
optimisme i atracció
- daurat: qualitat i elegància
- blanc: puresa, optimisme i
perfecció
• Ampolla de vidre:
- Confiança
- Color daurat

8. Anàlisi de la identitat visual
• L’Estrella simbolitza:
- L’optimisme i les oportunitats de començar de nou.
- Cinc puntes simbolitzen els cinc continents (empresa
internacional).

9. Anàlisi de la identitat visual
• Eslògan de la campanya: “La cervesa que es beu on millor es
viu”.
• Reflexió de la història de Messi: “hi ha coses que són més del
que semblen”

10. Concepte associat a la marca
Concepte Estrella DAMM:
• Mediterrani
• Catalunya (personatges significatius)
• F.C.Barcelona
• Fer la feina ben feta

11. Concepte associat a la marca
Anunci:
• Anècdota del millor jugador del món: Lionel Messi
• Beure la millor cervesa mirant el millor futbol
• Sentiment blaugrana
• A Catalunya neixen els millors productes del món

12. Beneficis, territoris, valors i missió
• Beneficis:
Refrescar-se i identificar-se amb Catalunya
• Territoris:
Alimentació (hidratació, refrescs)
• Valors:
Orgull per
Catalunya, sentiment, joventut, alegria, tradició, qualitat, mediterrani
etat, natural, espontània i familiar
• Missió:
Medi ambient i seguretat de les persones

13. Eix de comunicació
• Anunci composat per imatges de la ciutat de Barcelona
combinades amb imatges del FCB, en especial, de Messi
• To: senzillesa, facilitat i quotidianitat.
• Gràfica/copy: imatges sense text i veu en off masculina que
narra una història. L’únic text que apareix és el que ens indica
que Estrella Damm és el patrocinador oficial del FCB.

14. Eix de comunicació
• Argumentació emocional: sentiment català i
barcelonista.
• Valors explícits: costum, sentiment per la ciutat de
Barcelona i pel seu equip, frescor, relax i la bona vida.
• Valors implícits: gaudir del millor, sense preocupacions.

15. Facultat de Comunicació Blanquerna
Grup T2
Curs 2011-2012
Judit Casadesús Sílvia Pont
Anna Raventós Maria Iglesias