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やっぱり車に
乗せなきゃアカン !!
JOURNEY
若年層の年間国内宿泊観光旅行
   回数(男女別) 

男性の60%
       が国内旅行に!
女性の70%
若年層の国内宿泊観光旅行の減少理
       由 




          金銭的理由が
           約50%
「 Audi が旅する
学生を支援する」
プランの内容と解説
旅を計画する
投稿してもらいやすく
 するため、簡潔に。
旅に投票する

“ 探す→投票する”
1、コラージュボードか
 ら探す




2、日本地図及びキーワード検
索
I’m sorry…
No Photograph
選考ポイント

・実現可能性

・投票数

・アウディ社員による審査
実行
最低限、旅でしたこ
とを書いていれば、           レポートを長
ツイッター感覚で            々と作成する
   OK !             のはめんどく
                    さいなぁ・・
                    ・


 作成したレポートアルバ
 ムは、 facebook アカウ
 ントを通じてタイムライ
   ンに投稿される。
Facebook や、ウェブ広告から HP への誘導




  投稿者            投票者
プランの補足
開催時期


長期休暇を狙って開催(例えば夏休み)
→ 人気が出たら冬休み、大型連休などにも
派生的に企画

四季ごとに異なる旅プランを想像できる!
投稿・投票システム


    投票と投稿が同時進行
→ 常にサイトが更新、継続的に購読
プランのポイント
Audi との新しいタッチポイント
             媒体            目的・対象
他
の    若者      リア充?           Audi
案

          (Audi フォーラムとか
            Audi オーナーとか)


こ    若者       Audi           旅
れ



    → 車と関係の薄いイベントなので
     広告や宣伝というイメージが薄くなるはず!
①Audi のイメージアップ

 • コンテンツの面白さ・革新性
    =  touch point 増加!
• レポートを書くことでネット上
        に残る
  =より多くの若者をサポート
Audi が他の外車メーカーよ
りも
      身近な存在に
② 車そのものに対するイメージア
       ップ
• 旅のプランを考える=車の使い方も探究

・ドライブの楽しさ + 旅の楽しさ = 車って
        いいね!

    ドライブの楽しさが
    広まる
Audi
         Audi で
         ドライブ


             旅行



大学生を中心とした若
見え方の違い
           媒体     目的・対象
参
加   若者     Audi    旅行
者



ア
ウ   若者     旅行      Audi
デ
ィ
GOAL



Audi で旅行したらカッコいいよね!
若者と一緒に未来を
考えてみませんか?
Thank you
for listening!

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  2. 無理強いさせない(自然とドライブの楽しさが広まる)
  3. 二段階構造。ホップ、ステップ、ジャンプ
  4. 背景