1. PEGGUNAAN BAHASA DAERAH DALAM IKLAN TELEVISI SEBAGAI
ALAT PEMERTAHANAN BUDAYA BANGSA
Oleh Ade Husnul Mawadah, M.Hum.
Iklan merupakan fragmen-fragmen kecil yang digabungkan hingga
membentuk sejumlah makna. Pembentukan merek dagang (branding) pada otak
konsumen dilakukan dengan berbagai cara yang kreatif melalui media bahasa, baik
divisulakan maupun dilisankan. Tujuan utamanya adalah memperkenalkan sebuah
barang kepada konsumen dengan harapan konsumen membeli barang tersebut.
Penciptaan merek memiliki sejarah yang panjang, yang sangat erat kaitannya
dengan kemajuan teknologi dan tingkat kesejahteraan masyarakat. Di Indonesia, salah
satu bentuk kemajuan teknologi tersebut adalah bermunculannya stasiun televisi
swasta. Di sisi lain, pesatnya pertumbuhan industri dalam menghasilkan beragam
produk menyebabkan peranan televisi sebagai media informasi menjadi sangat
berperan dalam pengenalan merek melalui tayangan iklan. Oleh karena itulah, iklan
menjadi hal yang sangat penting dalam persaingan “merayu” konsumen yang semakin
gencar.
Di sinilah muncul perusahaan-perusahaan periklanan yang memberikan
pilihan bagi konsumen terhadap sejumlah produk yang dicitrakan menjadi istimewa.
Saat konsumen mulai menciptakan suatu gaya hidup yang serupa bagi kelompok
mereka. Sukses ini mendorong penciptaan merek secara saintifik, yang secara
sistematik dan agresif memanfaatkan rekayasa budaya.
Di era modern, merek dapat dibangun melalui sejumlah kehebohan publisitas.
Salah satunya adalah melalui penggunaan bahasa daerah. Sejumlah iklan yang
memanfaatkan bahasa daerah untuk mendekati konsumen dan sering muncul di media
massa, beberapa di antaranya adalah iklan Coca-Cola versi “Si Kabayan”, iklan susu
Bendera versi “Tulang” dan “Ini Teh Susu” serta iklan Indomie versi “Nusantara”.
Iklan-iklan tersebut sesungguhnya mampu mempertahankan bahasa daerah—sebagai
bagian dari budaya bangsa Indonesia—di antara derasnya serbuan bahasa asing,
khususnya bahasa Inggris.

2. BIODATA PENULIS:
Nama : Ade Husnul Mawadah, M.Hum.
Alamat : Jl. Saleh Baimin no. 29 Cimuncang Sukamanah Serang,
Banten, Indonesia 42111
Telepon pribadi : 0254 – 208659/0818948649
Pekerjaan :
• Dosen Fakultas Bahasa dan Sastra Indonesia di Universitas Sultan Ageng
Tirtayasa Banten, Indonesia
• Penyunting di Penerbit Ghalia Indonesia Yudhistira
Alamat Instansi : Jl. Raya Jakarta Km. 1 Pakupatan Serang, Banten, Indonesia.
Telepon Instansi : (0254) 281330
Faksimile : (0254) 281254
Email : adehusnul_29@yahoo.co.id