2016年2月17日に、特別セミナー「タグやパラメータをどう管理・実装すべきか ～関係者激論～」で登壇した時のスライド。 有料セミナーで資料配布は参加者のみということで、ここにはさわりの部分の一部抜粋版のみ

1. 2016/2/17 a2i特別セミナー
「タグやパラメータをどう管理・実装すべきか ～関係者激論～」
第1部 事業会社の立場から
株式会社キャリアデザインセンター
四角彰宏
1
抜粋版

2. アジェンダ
2
1. タグの課題
2. タグあるある
3. なぜ起こる
4. どうするか
5. 誰がやるか

3. タグにもいろいろある
• 解析系
• 広告効果測定
• 広告マネジメント
• DMP/DSP
• CRM
• 表示系
3

4. タグマネジメントのゴールはただ1つ
発行 実装 稼働 解析 CV↑
4
テスト
確認
カスタ
マイズ

5. Web事業部門の組織図
部門長
運営チーム
集客チーム
解析チーム
開発チーム
5

6. タグまわりのプレイヤーは様々
• 解析担当
• 宣伝/集客担当
• CRM担当
• システム担当
• 広告代理店
• ツールベンダー
6
発行
実装
稼働
解析

7. だいたいコレ
7
1. 効果が取れない
2. 数字がヘン
3. サイトに不具合

8. 原因はここ
• 解析担当
• 宣伝/集客担当
• CRM担当
• システム担当
• 広告代理店
• ツールベンダー
8
発行
実装
稼働
解析
複数プレイヤー 情報共有不足