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《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》讀後重點整理
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《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》讀後重點整理
1.
逼人買到剁手指的 77個文案促購技巧 讀後重點整理 抓住眼球、刺進要害、 留在心上的廣告文案力
2.
技巧1:撰寫文案的三大基本原則 ①讓對方認為與自己有關 : 針對目標對象描寫 例如針對苦惱於收納方法的消費者=>給桌上凌亂的你 ②使用強勁有力的字句
: 以具體描述取代抽象,避免普遍的說法 例如溶於口中的感覺,十分新奇=>放入口中就會瞬間融化消失 ③讓對方心中產生疑問 : 提出和大部分人的常識相反的觀點,或者是一般人 不太思考的部分 例如要對顧客差別待遇
3.
技巧2:讓文字堅硬有力 ①簡短有力 : 濃縮想要傳達的重點,以簡短有力的方式說出來,就有刺進對方 弱點的可能性 例如內有冰啤酒,等待各位光臨=>內有透心涼的生啤酒 ②果斷說出大家的心底話、情感真摯不造作、直白說出真心話
: 說出平時難以 啟齒的話引起共鳴、傳達強烈真正的情感、說出和場面話不同的真心話 例如 不再當「好人」就會輕鬆許多 不管看幾次,都會起雞皮疙瘩(書店推薦) 想跟「泡沫世代上司」說的話=>一大麻煩!「泡沫世代上司」快離開公司吧!
4.
技巧2:讓文字堅硬有力 ③放入具體數字、時間 : 15分鐘聊出好交情:66個開場、提問、接話的超級說話術 ④加入好處與效果 :
引起消費者關心 例如促進銷售的提案=>有什麼跨時代的方法,能讓你的銷售額在一個月內提 升30%? ⑤以列舉勾出畫面 : 讓接受方更容易理解且印象深刻 例如睡過頭、不小心哭了、臨時約會...不知所措時的緊急化妝技巧大公開!!
5.
技巧2:讓文字堅硬有力 ⑥威脅式宣言:人類受到威脅,就會反抗也會有好奇心 例如持續進化的變態企業,不改變的公司2年就會倒閉 ⑦大膽使用命令句:對於競爭激烈或容易受到忽略的產品刻意採取命令態度, 反而有機會刺激人心 例如別為小事抓狂
6.
技巧3:讓對方思考 ①提出問題、觸發好奇心、出題猜謎 : 人們只要被問到問題,或是聽到本來不 感興趣的問題就有可能會有好奇心 例如各位公司「工作滿意度低落」的理由=>為什麼各位的公司「工作滿意度 低落」? 「生卵」和「生玉子」哪一個是正確的日文漢字? ②讓對方深有同感
: 讓接收方有同感,產生共鳴 例如iPad的簡易使用方法=>雖然買了iPad,卻不知道該如何使用!
7.
技巧3:讓對方思考 ③鎖定明確目標 : 讓對方認為文案是針對自己而寫 例如結交「朋友」的方法=>從35歲開始,結交「朋友」的方法 給所有車主=>給所有想節省汽車保費的車主 ④老實說
: 老實說出缺點,反而得到信任 例如好吃的小黃瓜=>外表不中看,味道卻是最棒的! ⑤激發改變的鬥志 : 如果人們發現繼續這樣下去前途堪憂,就會有必須做些什麼的想法 例如你的書桌整齊嗎?=>書桌上的醜態就等於你的人生
8.
技巧3:讓對方思考 ⑥利用排名效應、強調稀有性 : 引起瘋狂搶購或廣受好評的事實可以成為一大 賣點,也可以藉由縮小範圍、自訂條件、改變標準來達到這個效果,或者是 讓人覺得那是讓人難以入手的商品,也能透過限定期間,提高稀有性 例如大學生消費生活偕同工會中最多人看過的書!=>東京大學與京都大學 最多人看過的書 鮪魚腮進貨了=>一隻鮪魚只有數十克的稀有部位-鮪魚塞進貨了
9.
技巧4:運用順口的句子 ①雙關語 : 例如柯尼卡軟片=>它捉得住我 ②押韻
: Double A=>只要DoubleA,萬事都OK ③對句與對比、相反詞配對、刻意說反話、從矛盾著手: 將字數相同,意思相對 的句子並排,或將相反意思的詞彙組合,或者將要傳達的資訊刻意以反話題出疑問, 也能是乍聽矛盾,思考後卻覺得有道理的文字 例如快快樂樂出門,平平安安回家 美女與野獸 西方國家強盛的理由=>西方國家憑什麼 改善行銷形態的方法=>不行銷產品的會員行銷法
10.
技巧4:運用順口的句子 ④重複字詞以加強語氣、反覆X命令 : 重複字詞,其字詞的含意就會變得複雜或 力道加強,或者是利用重複命令句,也能將力道加強 例如正義果然是正義
因為喜歡,所以喜歡 沒有意義,才有意義 站起來吧,小拳王!=>站起來啊,站起來啊,小拳王! ⑤使用次文化的語言 : 若是目標對象是次文化者,使用次文化語言會讓對方感 到親切 例如京都念慈庵=>天然ㄟ尚好
11.
技巧5:鍛鍊譬喻力 ①明譽、暗喻 : 這瓶洗潔劑,能將頑固的髒污洗得乾乾淨淨!=>這瓶洗潔劑,就像推土機 一般,能將頑固的髒污洗得乾乾淨淨。 成為吐司美女 ②擬人法、擬物法 :
以第一人稱或第三人稱擬人化描述,或將人類的動作或 模樣擬物化 例如邀請各位在xx書店找到好書=>xx書店期望與各位來場美好的邂逅, 大量書籍正在靜靜等待
12.
技巧5:鍛鍊譬喻力 或者是 書本微笑,書本哭泣,書本唱起歌來,xx書店今天也很熱鬧,想不想和他們 一同玩耍呢? 放假的爸爸,請務必給予協助!=>放假的爸爸!請從「大型垃圾」晉升為「珍 貴資源」吧! ③換句話說 : 用不同詞彙替換慣用字詞 例如好香=>清新、舒適
13.
技巧6:儲蓄名言 ①善用名言 : 直接引用整句名言和說話之人 例如「真正的聰明人,不是具有廣博知識的人,而是掌握有用知識的人。」 埃斯。庫洛斯(希臘劇作家) ②改寫諺語/格言/慣用語、模仿電影/小說/樂曲
: 模仿並改編諺語、格言、慣用 語和名言,可以達到詼諧的效果,或者是仿照電影、小說或樂曲的標題也可 以讓人容易記住 例如叫天天不應=>叫天天不印Canon幫你印! 復仇者聯盟=>婦仇者聯盟
14.
技巧7:透過組合產生變化 ①組合性質不同的詞語、刻意使用少見詞語 : 例如使用原本不太形容人類的詞彙=>草食性男子 2010模特兒界將有所改變=>2010「模特兒維新」即將開始 ②專業術語搭配慣用詞彙 :
將專業術語搭配普通字詞就會產生煥然一新的感覺 例如公司聯誼資訊=>聯誼季報
15.
技巧8:勇於造詞更吸睛 ①用諧音自創詞語 : 就這樣=>就醬 技巧9:以故事喚醒情感 ①故事的黃金定律 :
主角有所不足、目標遙遠又險峻、障礙或作對之人有很多, 這個方式也可套用在簡報時,在顧客面臨哪些情境、問題時,可以有哪些方 式可以解決。
16.
關於作者 作者:川上徹也 擁有日本知名廣告人、創意總監、劇作家等身分, 提供企業理念和品牌建立的顧問服務,曾獲得許多文案和廣告相關獎項。 著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、 《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、 《為什麼會說故事的人,賺的比較多?》、 《好想法,要用自己的話說》 等25本書籍。 想要購買此書的朋友,可按這裡
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