2. ПРОДАЖИ ТОВАРОВ И УСЛУГ
2
Прямые
продажи
Собственные
точки
Розничные
партнеры
Франчайзинг
3. ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ
3
⁺ Индивидуальный подход
⁺ Знание клиента
⁺ Контроль
⁺ Подходит как для продуктов так и для услуг
⁺ Хорошая обратная связь
⁺ Мотивация на результат
– Дорого содержать
– Невозможно быстро нарастить охват/сеть
– Риск потери части клиентов, при уходе
продавцов (поддерживают контакт с
клиентом и могут начать продавать ему
конкурирующие продукты)
– Затраты на найм новых продавцов
4. РОЗНИЧНЫЕ ПАРТНЕРЫ
4
⁺ Большой охват аудитории/объем продаж
– Низкая маржа (сеть требует низкой цены,
также есть дополнительные платежи за
место на полке, допвыкладку, спецценники
и т.п.)
– Продает продукцию конкурентов
– Возможно низкое качество работы
(нарушения выкладки, неверные ценники,
грубые консультанты и т.п.)
– Нет контакта с покупателем
– Не подходят для продажи услуг
5. СОБСТВЕННЫЕ ТОЧКИ
ПРОДАЖ
5
⁺ Высокий доход (продажа по розничной
цене)
⁺ Индивидуальный подход
⁺ Знание клиента
⁺ Контроль
⁺ Подходит как для продуктов так и для услуг
⁺ Расширение присутствия брэнда
⁺ Хорошая обратная связь
⁺ Мотивация на результат
– Очень высокие затраты на открытие
торговых точек
– Риск неудачного размещения точки и
убытков
– Дорого содержать и управлять
– Невозможно быстро нарастить охват/сеть
6. ФРАНЧАЙЗИНГ
6
Осуществляется через договор коммерческой
концессии. Стороны договора:
Франчайзер – владелец исходного бизнеса,
прав на брэнд, технологии, продукты,
бизнес-модель.
Франчайзи – получает от Франчайзера
право на использование его бизнес-модели,
фирменного наименования и пр.
11. ЧТО ПОЛУЧАЕТ ФРАНЧАЙЗЕР
11
Роялти,
Паушальный взнос,
Взнос на рекламу
Наценка на товары
Плата за услуги
Плата за обучение
Источники выручки
12. ЧТО ПОЛУЧАЕТ ФРАНЧАЙЗЕР
12
Роялти = 0
Паушальный взнос = 0
Взнос на рекламу = 0
Плата за услуги = 0
Плата за обучение = 0
Наценка на товары
Пример Baon
13. ЧТО ПОЛУЧАЕТ ФРАНЧАЙЗЕР
13
Роялти = 6% с оборота
Паушальный взнос =
600 000
Взнос на рекламу =
2% с оборота
Пример Century XXI
14. ПОДХОДИТ ЛИ ВАМ
ФРАНЧАЙЗИГ
14
Достаточная ли экономическая
эффективность Вашего бизнеса, чтобы
платить роялти?
Существует ли достаточный широкий спрос
на Ваш продукт/услугу?
Может ли бизнес работать без ваших
талантов, связей, способностей?
Легко ли стандартизировать бизнес-
процессы?
Можно ли неподготовленного человека
научить вести такой бизнес?
15. ФРАНЧАЙЗИНГ
15
⁺ Индивидуальный подход
⁺ Знание клиента
⁺ Хороший контроль за качеством и
репутацией
⁺ Подходит как для продуктов так и для услуг
⁺ Расширение присутствия брэнда
⁺ Хорошая обратная связь
⁺ Мотивация на результат
⁺ Минимальные инвестиции в расширение
сети
– Низкий уровень дохода
– Риск «клонирования»
17. СОБСТВЕННОЕ
ПРОИЗВОДСТВО
17
⁺ Быстрый выпуск опытных образцов новой
продукции
⁺ Быстрое внесение улучшений в продукт
⁺ Выпуск индивидуализированной продукции
– Дорого и долго масштабировать
– Операционные риски в случае снижения
спроса (высокие постоянные расходы)
– Смена продуктовой линейки требует
больших затрат на переоборудование
18. АУТСОРСИНГ
18
⁺ Низкие затраты на запуск производства
новой продукции
⁺ Возможность быстро нарастить объем
⁺ Оптимизация размера и деятельности
компании на ключевых компетенциях
⁺ Доступ к дорогим технологическим
процессам
⁺ Возможность быстрой смены
подрядчика/технологии/вида продукции
– Снижение оперативности обновления
продуктовой линейки
– Возможны более высокие затраты на
производство
– Снижение или отсутствие контроля за
субподрядчиками и поставщиками
– Сложные контрактные отношения
(судебные разбирательства в случае
конфликта)
20. ПАРТНЕРСТВО
20
Программа Connect&Develop создает выгоды для
как для P&G так и для её партнеров:
Инновации в тех областях, где нет экспертизы
Рост числа инновационных идей на входе, что
позволяет P&G более эффективно отбирать
новые продукты для коммерциализации.
Снижение затрат на запуск новых продуктов
Снижение рисков
Возможность для партнера ускорить
монетизацию продукта, благодаря
использованию производственной,
маркетинговой и сбытовой инфраструктуры
P&G.
21. ПАРТНЕРСТВО
P&G - Connect&Develop
Рынки других
компаний
Покупка крупных
компаний
(например, L’Oreal)
Собственные
технологии
Внешние
технологии
Лицензирование
технологий, брэнда
(например, Febreze)
Венчурные
приобретения
(например, Spinbrush)
Новый
рынок
Текущий
рынок
22. Tide® TOTALCARE™
Партнеры:
Lund University
2 небольшие химические
компании
Pringles® Prints™
Партнеры:
Малый производитель
оборудования для печати
на печенье
Febreze®
Партнеры:
Исследовательские институты
Технологические старт-апы
Цель партнерства:
Использование разработок партнеров в собственном
продукте
Лицензирование собственной технологии внешним
производителям
Лицензирование бренда внешним производителям
Цель партнерства:
Использование разработок партнеров в собственном продукте
Производители
Внедрение технологических инноваций Инновации, лицензирование технологий и бренда
ПАРТНЕРСТВО
P&G - Connect&Develop