왜 기업의 수명은 다람쥐보다도 짧은가? 신생기업의 70% 이상이 5년 내에 문을 닫는다. 이 책은 이러한 심각한 질문으로 시작한다. 인간의 수명이 건강진단으로 100세 시대를 바라보고 있는 것처럼, 기업도 건강진단을 받을 수 있다면 얼마나 좋을까? 저자는 기업도 태어나고, 성장하고, 아프고, 죽는 생명을 가졌으며, 건강을 진단하고 병을 치료해야 한다고 말한다.
마케팅 생명의학이라는 단어는 없다. 그동안 동물의 생존전략에서 교훈을 얻으려는 시도는 있었지만, 기업을 생명으로 바라보고 의학과 생명공학에서 건강장수의 비법을 찾고자 한 시도는 없었기 때문이다. 그래서 이 책은 마케팅과 의학을 진지하게 통섭한 최초의 시도라고 할 만하다.
생명은 30억 년이 넘는 시간을 생명을 담보로 시뮬레이션한 지혜의 보고다. 건강에 대해서 생명보다 훌륭한 스승은 없다. 이 책에서는 진화의 과정에서의 생존비법, 특히 오랫동안 생명을 유지한 종의 비결을 찾는다. 또한, 신체가 건강을 유지하는 원리와 중대한 질병을 하나씩 살펴보면서 통찰을 얻어낸다.
우리의 신체가 100조 개가 넘는 세포를 건강하게 유지하는 비결은 두뇌의 총지휘하에 신경계와 혈관계가 항상성을 유지하는 정교한 시스템이다. 특히 7가지 핵심적인 장기들이 최적의 기능을 감당해 주어야만 살아갈 수 있다. 저자는 이를 마케팅의 핵심 기능으로 비유한다. 바로 트렌드는 눈, 분석은 신경계, 브랜드는 두뇌, 상품은 장, CRM은 췌장, 고객서비스는 신장과 간, 영업은 심장이다. 이 7가지 기능이 브랜드 정체성의 지휘 하에서 모두 건강하고, 조화롭게 시스템으로 작동해야 기업이 건강하다. 아울러 7가지 장기에서 발병하는 20가지의 대표적인 중대한 질병들을 하나씩 예로 들면서 원인, 증상, 치료법을 생생한 비유와 사례를 들어 설명한다.
이 책은 마케팅 서적이지만 생명과학 서적이기도 하다. 마케팅만큼 다양한 이론과 용어가 난무하는 분야도 드물다. 저자는 이제 더 이상 마케팅 신조어보다는 ‘건강’이라는 친숙한 주제로 큰 그림을 보는 것이 필요한 시점이라고 말한다. 책을 읽으면서 '건강'이라는 하나의 주제로 관통하는 큰 그림을 얻을 수 있을 것이다. 흥미로운 사례와 절묘한 비유로 읽는 재미도 쏠쏠하다.
저자는 공대석사와 MBA를 마치고, LG, CJ, 존슨앤드존슨, 라이나생명에서 실무팀장 또는 CMO로서 15년간 실전경험을 쌓은 마케팅 전문가다. 큰 그림을 가까이서 자세히 보면 실전에서의 생생한 경험과 아이디어가 또한 적절하게 녹아들어 있다.
책의 마지막에는 기업이 스��
designDIVE eyeCan 안구마우스 전달서비스 징검다리팀
영상자료를 보고싶으시면 아래 링크로 접속해주세요
http://youtu.be/tR8-pUi5Huk
기간 : 2012.07.28 ~ 2012.09.01
주최 : 한국장애인개발원, kidp한국디자인진흥원
주관 : LOVO DESIGN, 한벗재단, DOMC디자인나눔센터
후원 : 삼성전자, designBNR, theDNA, ferrum
designDIVE란?
다학제의 전문가들이 서비스디자인을 통해 수요자가 중심이 된 새로운 서비스 프로세스와 고객 접점을 디자인함으로써 사회를 변화시키는 서비스디자인 워크숍
* 자세한 설명보기 : http://cafe.naver.com/usable/1087
* eyecan이란? eyecanproject.wordpress.com
designDIVE eyeCan 안구마우스는 designDIVE의 4번째 프로젝트로서 근육병을 앓거나 장애로 손을 사용할 수 없는 사용자들의 손이 되어줄 ‘안구마우스’ 를 제작, 팀 구성은 제품 3개팀, UXUI 2개팀, 교육 2개팀, 전달서비스 팀, 패키지디자인 팀, 커뮤니케이션키트 팀으로 총 10개팀이 진행하였습니다.
카페 : http://www.고도비만.com
머릿말 고도비만, 절대로 노력하지 마라
part1 5인 5색 고도비만 탈출성공기
1-1 105kg 고도비만의 환자의 꿈꾸던 백화점 입성기
1-2 고도비만 환자의 당뇨병, 고혈압 탈출기
1-3 모두가 비웃었던 고도비만환자의 '철퍼덕' 뱃살 탈출기
1-4 내 무릅이 60살수준이라고?' 35살 고도비만 환자의 연골회복기
1-5 고도비만에서 꿀벅지로의 황홀한 귀향기
part2 나는 비만일까? 고도비만일까?
2-1 대한미국은 현재 고도비만 전염주의보 발령 중
2-2 5분안에 끝내는 고도비만 셀프테스트
2-3 의사의 99%도 헷갈려하는 비만과 고도비만의 한끗차이
2-4 사실 누구나 고도비만일 수 있다
part3 누구나 고도비만을 탈출할 수 있다는 거짓 신화
3-1 죽음을 부르는 고도비만탈출 프로그램
3-2 현실에서는 거의 만나볼 수 없는 '식이조절 다이트'성공기
3-3 운동으로 고도비만을 해결한다는 이야기는 전부 거짓말?!
3-4 20kg짜리 지방을 달고 몸을 혹사시키는 고도비만환자들
3-5 사실 음식조절도 고도비만의 답은 아니다
part4 고도비만 환자들이 자주 묻는 질문 5가지
4-1 정말 고도비만 이면 성인병 치료가 안되나요?
4-2 네!? 고도비만이라 임신이 안되는거라고요?
4-3 그냥 고도비만으로 살면 체형이 망가진다고요?
4-4 정말 약물치료로 고도비만을 치료할 수 없을까요?
4-5 저는 고도비만을 해결하러 왔지, 심리치료 받으러 온게 아니에요
part5 고도비만, 원하는 부위, 원하는 양, 원하는 만큼 빼는법
5-1 고도비만탈출학개론d
5-2 외과적 고도비만시술-위밴드, 위절제술
5-3 내시경적 고도비만 시술 - 위풍선
5-4 고도비만 체형시술 - 지방흡입술, 지방융해술
part6 고도비만 관리노트
6-1 엄지가 저절로 올라가는 고도비만 예방 식품 33가지
6-2 따라하다보면 한방에 끝나는 고도비만 운동 7가지
6-3 고도비만환자들이 의사들에게 자주 묻는 질문 7가지
맺은말 고도비만이라는 단어가 없어질때까지
맺은말
저자소개
전희연
트레이너, 물리치료사, 의사에게 올바른 운동치료법을 알려주는 교육단체 프리포먼스의 대표. 현재 식습관 코칭 서비스와 신체진단 운동프로그램을 제공하는 건강관리 플랫폼 셀리나에서 운동프로그램 서비스를 총괄하고 있다.
동양국제미용외과 국제학술대회 Satellite Symposium에서 엔드볼 시술후 효과적인 환자관리법에 대해서 강의하였고, 종근당 BH 사업부를 대상으로 비만환자의 식습관과 운동관리에 대한 강의를 진행하며 비만에 대한 정확한 정보와 올바른 식이요법과 운동관리에 대해 알리고 있다.
수많은 고도비만환자들을 만나면서 단편적인 운동과 식습관이 고도비만치료의 전부가 아니라는 것을 깨달았다. 대부분 운동과 식이조절로 다이어트가 되는 일반인과 다르게 꿈쩍도 하지 않는 고도비만환자들을위해 비만클리닉 병원의 의뢰를 받아 비만전문 체중감량 프로그램과 시술후 관리매뉴얼을 개발하여 적용중이다.
<고도비만>는 직접 환자와 상담하며 고도비만인들의 고충과 고민을 가장 잘 이해하고 실질적인 프로그램을 구성하던 그녀가 퍼스널트레이닝, 식이요법으로는 절대 고도비만을 해결할 수 없다는 것을 적나라하게 증언하고 있다. 이에 그녀는 책을 통해 사람의 생명을 담보로 의사들의 탐욕만 채우는 의료계를 보며 의료계가 숨기려는 진실을 파헤쳐 세상에 알리는데 전념하고 있다.
또한 고도비만에 대한 잘못된 고정관념과 의사들도 모르던 고도비만시술 대한 진실을 알리고자 네이버 1등 고도비만 카페“고도비만과 사람들”에 칼럼을 연재하며 정확한 의료정보를 전달하고 있다. 거대한 탐욕 시스템이 노예가 되어버린 고도비만환자들에게 그녀의 충격적인 폭로는 생명과 직결된 것인 만큼 심각하고 시급한 문제다.
그녀에게 있어 고도비만 치료는 소수의 사람만 독점하는 지식이 아니라 누구나 건강하게 살 수 있는 방법을 배우고 익히는 과정이라고 굳게 믿고 있다. 그녀는 이책을 통해 “고도비만환자들이 진실을 알기를 원합니다”라고 말하고 진실을 알리는데 모든 것을 걸고 있다.
지난 3년간 그녀와 함께 고도비만탈출을 결심했던 고도비만환자 20명의 환자들 대부분이 현재까지 요요현상 없이 원하는 목표치에 도달해 체중을 안정적으로 유지중이다. 오랜 임상노하우를 토대로 위험하지 않고 효과가 확실한 다이어트 방법을 공개한다.
주요이력
- 네이버 고도비만 1등 카페 부운영자, 고도비만 전문 칼럼리스트
- 다이어트어플리케이션 셀리나 운동프로그램 서비스 총괄
- 종근당 BH 사업부 및 엔드볼 임상세미나 강연 (엔드볼 시술후 환자관리법: 식이요법과 운동요법)
- 동양국제미용외과 국제학술대회 Satellite Symposium에서 엔드볼 시술후 효과적인 환자관리법 강연
- 물리치료사,트레이너,의사에게 운동치료를 교육하는 <프리포먼스> 대표
- <고도비만,> 출간
감수자: 이동규
감수자
이동규 원장은 뼈와 근육전공의 정형외과의사로 은평구에서 5년째 자신만의 병원인 <연세알찬정형외과>를 운영하고 있다. 그는 블로그와 온라인을 통해 일반인을 위한 정형외과 정보를 이해하기 쉽게 전달해주는 전문가로 정평이 나있다. 특히 그의 진료를 정형외과적인 수술만을 권하지 않는다는 것이 특징이다. 예를 들어 허리가 아파서 온 사람이나 젊은데 무릎이 아픈 사람 중 과체중인 사람들에게 이동규 원장은 따끔하게 말한다. “당장 아파서 시술하고 싶다고 난리인분들, 시술 암만해도 살 안빼면 계속 아플 수 밖에 없습니다. 당장 5키로만 빼도 수술이 필요가 없습니다.” 또한 “수술이 반이고 재활이 반이다”라는 이념하에 프리핏(Prefit)이라는 스포츠 재활센터를 오픈해 정형외과 고도비만 환자들의 재활을 적극적으로 돕고 있다.
주요이력
- 연세알찬정형외과 원장(2012~)
designDIVE eyeCan 안구마우스 전달서비스 징검다리팀
영상자료를 보고싶으시면 아래 링크로 접속해주세요
http://youtu.be/tR8-pUi5Huk
기간 : 2012.07.28 ~ 2012.09.01
주최 : 한국장애인개발원, kidp한국디자인진흥원
주관 : LOVO DESIGN, 한벗재단, DOMC디자인나눔센터
후원 : 삼성전자, designBNR, theDNA, ferrum
designDIVE란?
다학제의 전문가들이 서비스디자인을 통해 수요자가 중심이 된 새로운 서비스 프로세스와 고객 접점을 디자인함으로써 사회를 변화시키는 서비스디자인 워크숍
* 자세한 설명보기 : http://cafe.naver.com/usable/1087
* eyecan이란? eyecanproject.wordpress.com
designDIVE eyeCan 안구마우스는 designDIVE의 4번째 프로젝트로서 근육병을 앓거나 장애로 손을 사용할 수 없는 사용자들의 손이 되어줄 ‘안구마우스’ 를 제작, 팀 구성은 제품 3개팀, UXUI 2개팀, 교육 2개팀, 전달서비스 팀, 패키지디자인 팀, 커뮤니케이션키트 팀으로 총 10개팀이 진행하였습니다.
카페 : http://www.고도비만.com
머릿말 고도비만, 절대로 노력하지 마라
part1 5인 5색 고도비만 탈출성공기
1-1 105kg 고도비만의 환자의 꿈꾸던 백화점 입성기
1-2 고도비만 환자의 당뇨병, 고혈압 탈출기
1-3 모두가 비웃었던 고도비만환자의 '철퍼덕' 뱃살 탈출기
1-4 내 무릅이 60살수준이라고?' 35살 고도비만 환자의 연골회복기
1-5 고도비만에서 꿀벅지로의 황홀한 귀향기
part2 나는 비만일까? 고도비만일까?
2-1 대한미국은 현재 고도비만 전염주의보 발령 중
2-2 5분안에 끝내는 고도비만 셀프테스트
2-3 의사의 99%도 헷갈려하는 비만과 고도비만의 한끗차이
2-4 사실 누구나 고도비만일 수 있다
part3 누구나 고도비만을 탈출할 수 있다는 거짓 신화
3-1 죽음을 부르는 고도비만탈출 프로그램
3-2 현실에서는 거의 만나볼 수 없는 '식이조절 다이트'성공기
3-3 운동으로 고도비만을 해결한다는 이야기는 전부 거짓말?!
3-4 20kg짜리 지방을 달고 몸을 혹사시키는 고도비만환자들
3-5 사실 음식조절도 고도비만의 답은 아니다
part4 고도비만 환자들이 자주 묻는 질문 5가지
4-1 정말 고도비만 이면 성인병 치료가 안되나요?
4-2 네!? 고도비만이라 임신이 안되는거라고요?
4-3 그냥 고도비만으로 살면 체형이 망가진다고요?
4-4 정말 약물치료로 고도비만을 치료할 수 없을까요?
4-5 저는 고도비만을 해결하러 왔지, 심리치료 받으러 온게 아니에요
part5 고도비만, 원하는 부위, 원하는 양, 원하는 만큼 빼는법
5-1 고도비만탈출학개론d
5-2 외과적 고도비만시술-위밴드, 위절제술
5-3 내시경적 고도비만 시술 - 위풍선
5-4 고도비만 체형시술 - 지방흡입술, 지방융해술
part6 고도비만 관리노트
6-1 엄지가 저절로 올라가는 고도비만 예방 식품 33가지
6-2 따라하다보면 한방에 끝나는 고도비만 운동 7가지
6-3 고도비만환자들이 의사들에게 자주 묻는 질문 7가지
맺은말 고도비만이라는 단어가 없어질때까지
맺은말
저자소개
전희연
트레이너, 물리치료사, 의사에게 올바른 운동치료법을 알려주는 교육단체 프리포먼스의 대표. 현재 식습관 코칭 서비스와 신체진단 운동프로그램을 제공하는 건강관리 플랫폼 셀리나에서 운동프로그램 서비스를 총괄하고 있다.
동양국제미용외과 국제학술대회 Satellite Symposium에서 엔드볼 시술후 효과적인 환자관리법에 대해서 강의하였고, 종근당 BH 사업부를 대상으로 비만환자의 식습관과 운동관리에 대한 강의를 진행하며 비만에 대한 정확한 정보와 올바른 식이요법과 운동관리에 대해 알리고 있다.
수많은 고도비만환자들을 만나면서 단편적인 운동과 식습관이 고도비만치료의 전부가 아니라는 것을 깨달았다. 대부분 운동과 식이조절로 다이어트가 되는 일반인과 다르게 꿈쩍도 하지 않는 고도비만환자들을위해 비만클리닉 병원의 의뢰를 받아 비만전문 체중감량 프로그램과 시술후 관리매뉴얼을 개발하여 적용중이다.
<고도비만>는 직접 환자와 상담하며 고도비만인들의 고충과 고민을 가장 잘 이해하고 실질적인 프로그램을 구성하던 그녀가 퍼스널트레이닝, 식이요법으로는 절대 고도비만을 해결할 수 없다는 것을 적나라하게 증언하고 있다. 이에 그녀는 책을 통해 사람의 생명을 담보로 의사들의 탐욕만 채우는 의료계를 보며 의료계가 숨기려는 진실을 파헤쳐 세상에 알리는데 전념하고 있다.
또한 고도비만에 대한 잘못된 고정관념과 의사들도 모르던 고도비만시술 대한 진실을 알리고자 네이버 1등 고도비만 카페“고도비만과 사람들”에 칼럼을 연재하며 정확한 의료정보를 전달하고 있다. 거대한 탐욕 시스템이 노예가 되어버린 고도비만환자들에게 그녀의 충격적인 폭로는 생명과 직결된 것인 만큼 심각하고 시급한 문제다.
그녀에게 있어 고도비만 치료는 소수의 사람만 독점하는 지식이 아니라 누구나 건강하게 살 수 있는 방법을 배우고 익히는 과정이라고 굳게 믿고 있다. 그녀는 이책을 통해 “고도비만환자들이 진실을 알기를 원합니다”라고 말하고 진실을 알리는데 모든 것을 걸고 있다.
지난 3년간 그녀와 함께 고도비만탈출을 결심했던 고도비만환자 20명의 환자들 대부분이 현재까지 요요현상 없이 원하는 목표치에 도달해 체중을 안정적으로 유지중이다. 오랜 임상노하우를 토대로 위험하지 않고 효과가 확실한 다이어트 방법을 공개한다.
주요이력
- 네이버 고도비만 1등 카페 부운영자, 고도비만 전문 칼럼리스트
- 다이어트어플리케이션 셀리나 운동프로그램 서비스 총괄
- 종근당 BH 사업부 및 엔드볼 임상세미나 강연 (엔드볼 시술후 환자관리법: 식이요법과 운동요법)
- 동양국제미용외과 국제학술대회 Satellite Symposium에서 엔드볼 시술후 효과적인 환자관리법 강연
- 물리치료사,트레이너,의사에게 운동치료를 교육하는 <프리포먼스> 대표
- <고도비만,> 출간
감수자: 이동규
감수자
이동규 원장은 뼈와 근육전공의 정형외과의사로 은평구에서 5년째 자신만의 병원인 <연세알찬정형외과>를 운영하고 있다. 그는 블로그와 온라인을 통해 일반인을 위한 정형외과 정보를 이해하기 쉽게 전달해주는 전문가로 정평이 나있다. 특히 그의 진료를 정형외과적인 수술만을 권하지 않는다는 것이 특징이다. 예를 들어 허리가 아파서 온 사람이나 젊은데 무릎이 아픈 사람 중 과체중인 사람들에게 이동규 원장은 따끔하게 말한다. “당장 아파서 시술하고 싶다고 난리인분들, 시술 암만해도 살 안빼면 계속 아플 수 밖에 없습니다. 당장 5키로만 빼도 수술이 필요가 없습니다.” 또한 “수술이 반이고 재활이 반이다”라는 이념하에 프리핏(Prefit)이라는 스포츠 재활센터를 오픈해 정형외과 고도비만 환자들의 재활을 적극적으로 돕고 있다.
주요이력
- 연세알찬정형외과 원장(2012~)
심신이 지치면 잠시 멈추고 활기를 되찾아야 한다. 회복력, 탄성, 회복 탄력성, 적응 유연성, 복원력 모두 같은 개념이다. 누구나 압박감과 스트레스를 경험한다. 이 세상에 좋은 스트레스란 존재하지 않는다. 좋은 스트레스와 나쁜 스트레스로 구분하는 것은 잘못된 습성이다. 압박감과 스트레스를 구분해야 한다. 회복력의 열쇠는 압박감을 스트레스로 만들지 않는 것이다. 감정적인 혼란을 되새김하는 순간 스트레스가 시작된다. 이런 습관이 들면 일과 삶이 피곤해진다. 마음먹기에 따라서 이런 습관은 고칠 수 있다. Nick Petrie는 20대 후반에 위암 진단을 받고 수술했다. 1년 후 재발하면서 끊임없는 불안에 시달렸다. 그러다가 자신의 생각을 바꾸게 된 Derek Roger 박사를 만났다. 배운 모든 것을 가르쳐 주었고 상황은 그대로인데 적용하니 불안이 가라앉았다. 멘토를 삼고같이 조직 리더들이 스트레스를 극복하도록 교육 훈련을 해왔다
심신이 지치면 잠시 멈추고 활기를 되찾아야 한다. 회복력, 탄성, 회복 탄력성, 적응 유연성, 복원력 모두 같은 개념이다. 누구나 압박감과 스트레스를 경험한다. 이 세상에 좋은 스트레스란 존재하지 않는다. 좋은 스트레스와 나쁜 스트레스로 구분하는 것은 잘못된 습성이다. 압박감과 스트레스를 구분해야 한다. 회복력의 열쇠는 압박감을 스트레스로 만들지 않는 것이다. 감정적인 혼란을 되새김하는 순간 스트레스가 시작된다. 이런 습관이 들면 일과 삶이 피곤해진다. 마음먹기에 따라서 이런 습관은 고칠 수 있다. Nick Petrie는 20대 후반에 위암 진단을 받고 수술했다. 1년 후 재발하면서 끊임없는 불안에 시달렸다. 그러다가 자신의 생각을 바꾸게 된 Derek Roger 박사를 만났다. 배운 모든 것을 가르쳐 주었고 상황은 그대로인데 적용하니 불안이 가라앉았다. 멘토를 삼고같이 조직 리더들이 스트레스를 극복하도록 교육 훈련을 해왔다
36. 기 업 에게 신 경 계는 분석 이예요.
내부외부 환경 을 파악하고
종합분석 해서
판단을 돕죠.
37. 기 업 에게 장은 가치 창조예요.
신 제품을 비 롯한 가치를 만들어 서
고객에게 전달하죠
38. 기 업 에게 췌장은 경 험 관리 예요.
과하지도 부족하지도 않게
고객과의 관계를 잘 유지하죠.
39. 기 업 에게 신 장과 간은
불만 관리 예요.
고객의 불만이 쌓이고
폭발하지 않게 해독하죠.
40. 기 업 에게 심 장은 영 업 이예요.
고객 접점으로
상품 가치를 전달하고
판매의 행동을 유발하죠.
41. 이러 한 7가지 핵심 장기 ,
즉 핵심 적인 마케팅 기 능은
절대로 건강해야 해요.
때때로 건강진단도 해야죠.
42. 특히 2 3가지의 치명 적인
질병 이 있는지
진단을 해야 합니 다.
몇 가지만 살펴볼게요.
43. • 녹내장 - 시 신 경 이 손상되 어 트렌드가 전략으로 연결 되 지 못함
• 파킨슨병 - 다양한 정보를 종합하여 통합적인 판단을 하지 못함
• 전전두엽 질환 (치매) - 브랜드의 창조성 과 역 동성 이 부족함
• 영 양 실 조 - 고객에게 전달할 주력 상품의 가치가 저하됨
• 당뇨병 - 마케팅은 넘 치는데 고객은 마음의 문을 잠금
• 요독증 - 고객 불만이 넘 치는데 처리 하지 못하고 독성 이 넘 침
• 통풍 - 고객 불만이 영 구적인 컨텐츠가 되 어 장기 적인 독성 을 야기 함
• 심 부전 - 영 업 조직구조나 영 업 인력 이 약하여 영 업 의 힘이 딸림
.......외 2 3가지 난치병
44. 병 은 조기 에 치료하면
오히려 장수의 기 회도 되 지만,
방치해서 합병 증이 유발되 면
돌이키기 가 어 렵 죠.
45. 어 리 석 게도 건강을 챙기 지 못하는
이유를 연구한 학자들에 따르면,
건강을 챙기 려 면
먼저 두가지를
느껴 야 한대요