1. 網路廣告夯～
調查：今年市場規模將近60億 關鍵字最熱門
 資料來源: Google快訊
NOW News 2008/04/07
http://www.nownews.com/2008/04/07/339-2256905.htm
 新聞內容
網路廣告正夯嗎？尤其是關鍵字廣告成效顯著，許多廣告主因此逐步
加碼，同時隨之獲得更高的效益，根據Yahoo!奇摩的「年度企業行
銷大調查」結果發現，85%受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，
近6成（56.42%）2007年曾投入網路行銷，其中使用過關鍵字廣告高
達62%，與其他網路行銷工具相比，受訪企業認為關鍵字廣告的投資
報酬率最高。

2.  根據Yahoo!奇摩調查，企業對於今年國內市場景氣較
去年樂觀，但整體行銷預算規劃卻仍顯保守。Yahoo!
奇摩業務部副總經理陳建銘認為，隨著企業信心指數
提升以及政經前景明朗，預料企業行銷預算將有加碼
空間。
至於從調查結果來看，可以發現網路行銷潛力十足，
有高達85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工
具，而過半數（55%）企業主的客戶都是透過網路獲
得公司的資訊，其中高度仰賴網路傳遞行銷訊息的產
業包括「資訊業」、「傳播/公關/廣告/行銷」、「娛
樂/出版」、「房地產」、以及「金融/保險」五大產業。
儘管如此，2007年曾使用網路行銷的受訪企業只有
56.42%，其中的落差代表網路廣告仍有很大的成長空
間。

3.  根據台灣尼爾森公司在去年8月發布的媒體廣告量監播調
查，2007上半年電子及平面媒體的廣告量較去年上半年減
少了2.6％，其中無線電視就下滑了19.5%。 而網路廣告
去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。至於根據台北市
網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）數據顯示，2008
年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，
成長20.92%；關鍵字廣告則將達到新台幣20.86億元，增
幅高達30.87%。
而在2007年最熱門的網路行銷工具中，關鍵字廣告以62%
的使用比例奪魁，投資報酬率也奪下所有網路行銷工具的
冠軍（37.62%）；6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示
每月預算在3萬以下，對於行銷預算有限但要求高效益的
中小企業而言，關鍵字廣告可說是小兵立大功的最佳典範。

4. 對人類社會的影響為何?
 陳建銘指出，根據Yahoo!奇摩內部資料顯示，有些去
年投入關鍵字廣告的企業因成效卓著，今年開始每月
加碼2~5倍的預算，足見關鍵字廣告的熱潮將持續發燒。
而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中，除了「成本
預算」和「成效高低」兩項基本條件外，最重視的是
廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以
及「服務品質」。