Интернет реклама: версия 2.0

1. Мapia.ua: реклама с пользой для
клиента

2. Пример №1: реклама пива
• Демонстрация рекламного ролика

3. Впечатляет?
• Разработка ролика стоила
1 миллион евро
• Еще 15 миллионов было потрачено
для транляций на ТВ и в
кинотеатрах.
• Ролик получил Гран-при на
фестивале рекламы
«Каннские Львы – 2006»

4. НО я никогда не куплю это пиво

5. Я просто НЕ люблю темное пиво!

6. Пример №2: новостной ресурс

7. И это еще не всё!..

8. НО ведь я пришел за новостями

9. В чем их ошибка

10. Проблема в подходе
Реклама
Телевидение, Радио,
• Традиционная реклама использует
стратегию рекламного давления на Печатная реклама,
потребителя Наружная реклама,
Баннерная реклама
Потребители

11. Пришло время играть по новым правилам
Реклама
• Современный Интернет
совершенно не похож на
Web 2.0 ресурсы,
традиционные медиа
Форумы, блоги,
• Более того, можно даже сказать, что Вики, подкасты и т.д.
Интернет - это медиа наоборот
Пользователи

12. Пришло время играть по новым правилам
Реклама
• Традиционные медиа используют
стратегию давления
Web 2.0 ресурсы,
• Интерактивные медиа – стратегию Форумы, блоги,
вовлечения Вики, подкасты и т.д.
– когда реклама из одностороннего
«промывания мозгов» превращается
контент, а пользователи в добровольных
потребителей и распространителей этой
рекламы
Пользователи

13. Фантастика?
• Представьте себе
ресурс, на который
пользователи будут
приходить для того, чтобы
найти Вашу рекламу

14. Реальность!
• Mapia.ua - К нам
приходят, чтобы искать Вашу
рекламу!

15. Мы превратили рекламу в содержание
Новостной ресурс Mapia.ua

16. НО…
• Наша реклама не
агрессивна
• Она не набрасываемся
на пользователя со всех
сторон

17. Право выбора
• Мы даем пользователю
только ту рекламу, которая
отвечает его сиюминутной
потребности

18. Как это работает?
Хочу
вкусно
поесть!
Пользователь Желание Mapia.ua

19. Как это работает?
Пользователь Ваша реклама Mapia.ua

20. Как сделать так, чтобы наши
пользователи выбрали именно Вас

21. Расскажите о себе больше

22. Расскажите о себе больше
• Разместите наиболее
полную информацию о
Вашей компании

23. Расскажите о себе больше
• Разместите наиболее
полную информацию о
Вашей компании
• Добавьте к ней
– фотографии

24. Расскажите о себе больше
• Разместите наиболее
полную информацию о
Вашей компании
• Добавьте к ней
– фотографии
– понораммы

25. Расскажите о себе больше
• Разместите наиболее
полную информацию о
Вашей компании
• Добавьте к ней
– фотографии
– понораммы
– видео

26. Расскажите о себе больше
• Разместите наиболее
полную информацию о
Вашей компании
• Добавьте к ней
– фотографии
– понораммы
– видео
– ссылку на свой сайт

27. Расскажите о себе больше
• Разместите наиболее
полную информацию о
Вашей компании
• Добавьте к ней
– фотографии
– понораммы
– видео
– ссылку на свой сайт
– файлы для скачивания

28. Помогите пользователям
найти Вас

29. Помогите найти Вас
• Разместите свой логотип в
«цепочке логотипов»

30. Помогите найти Вас
• Разместите свой логотип в
«цепочке логотипов»
• Добавьте контекстную
рекламу

31. Помогите найти Вас
• Разместите свой логотип в
«цепочке логотипов»
• Добавьте контекстную
рекламу
• Создайте для своих меток
отдельную категорию

32. Помогите найти Вас
• Разместите свой логотип в
«цепочке логотипов»
• Добавьте контекстную
рекламу
• Создайте для своих меток
отдельную категорию
• Добавьте информацию о
себе в каталог

33. И Вас полюбят!

34. Спасибо за внимание!

35. Дополнительная информация

36. График посещаемости Mapia.ua
250 000
200 000
150 000
100 000
50 000
0
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март
Посещаемость, тыс.

37. График посещаемости Mapia.ua
Более 250 000 посетителей в месяц Рост лояльности посетителей
14%
32% 51,25%
Прямой трафик Повторные посещеня
Сайты - источники переходов Новые посетители
48,75%
Поисковые системы
54%
Перспективное партнерство
maps.tut.ua
Количество посетителей
map.online.ua API mapia, мес.
map.bigmir.net
0 50000 100000 150000
Source: google.com/analytics/reporting

38. Мы не продаем рекламу, мы продаем решение
 Виды и стоимость размещения
Вид размещения Количество Стоимость в грн./месяц,
в т. ч. НДС и НнР
Клиентская категория в меню на главной странице 1/месяц 4 820,00
Логотип под картой в категории «Автомобили» 1/месяц 2 651,00
Логотип под картой сквозной (отображается во всех 1/месяц 5 543,00
категориях)
Баннер «ScreenGlide» 1 000 показов 48,00
Разработка панорамы для размещения в метку 1 2 645,00
API на сайте ТНК 1/месяц Бонус
Скидка «exclusive discount» при размещении на 20 %
12 месяцев
Каждая метка Компании включает:
Название компании / адрес / телефон / URL / e-mail / файл под скачивание / фото/ возможность размещения панорам
и роликов /описание деятельности