Workshop tijdens het 10de werkcongres van de Vlaamse Auteursvereniging

1. 08/12/2018 - VAV
PROMOTIE: HET ROER IN EIGEN HANDEN

2. 10 TIPS

3. 1. VERGEET PROMO,
DENK SOCIAAL

4. TRADITIONELE MARKETING
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

5. TRADITIONELE MARKETING

6. NIEUWE MARKETING
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

7. NIEUWE MARKETING

8. DE 4 C’s VAN SOCIALE MEDIA
Traditionele marketing Social media marketing

9. DE 4 C’s VAN SOCIALE MEDIA
Social media marketing
Connection
Relatie en interactie met je doelpubliek
Community
Groepsgevoel stimuleren bij (trouwe) fans
Context
Juiste thema, timing en kanaal
Content
Inhoud op maat van interesses en
behoeftes van je doelpubliek

10. IEDEREEN MOBIEL

11. APPS! APPS! APPS!
www.appstublieft.be

12. 2. WEBSITE ALS VERTREKPUNT

13. JA, JE HEBT NOG EEN SITE NODIG!
WEBSITE
Statisch
Praktische info
FACEBOOK
Interactief
Verhalen

14. VROEGER WAS ALLES HTML

15. VANDAAG GEBRUIKEN WE EEN CMS

16. REGISTREER JE EIGEN URL

17. WORDPRESS.ORG VS. WORDPRESS.COM

18. STRIKINGLY (ONE PAGER)

19. IEDEREEN MOBIEL: RESPONSIVE LAY-OUT

20. DENK NA OVER STRUCTUUR

21. DENK NA OVER STRUCTUUR

22. LEAN BACK VERSUS LEAN FORWARD

23. SCHRIJF SCANBARE TEKSTEN
• Witruimte inlassen
• Media toevoegen
• Donkere letters op een lichte achtergrond
• Cursief vermijden
• Niet onderlijnen (verwarrend met links)
• Kernwoorden vet
• !!! NIET ROEPEN !!!

24. =
SCHRIJF SCANBARE TEKSTEN
Zo verwerken lezers sneller informatie

25. “Sorry voor de lange tekst
maar ik had niet veel tijd”
COLLEGA KRISTOF ZIJN FAVORIETE QUOTE

26. • Ook zonder context duidelijk
(Een titel is microcontent!)
• Specifiek en persoonlijk
(Waarom zou de lezer moeten doorklikken of lezen?)
• Kern voorop
• Kort en krachtig
TITELS DIE OP ZICHZELF STAAN
EN EEN CONCRETE BELOFTE INLOSSEN

27. TITELS DIE OP ZICHZELF STAAN
EN EEN CONCRETE BELOFTE INLOSSEN

28. 3. DENK IN CONTENT

29. Van broadcasting naar networking
WE COMMUNICEREN ANDERS

30. WIE IS JE VOLGER?

31. HOE MEER VOLGERS KRIJGEN?

32. HOE MEER WAARDEVOLLE VOLGERS KRIJGEN?
• Goede content maken (die gedeeld wordt)
• Populaire hashtags gebruiken
• Je doelpubliek volgen (en hopen dat ze terugvolgen)
• Aanwezig zijn in het netwerk van je doelpubliek
• Posts verwerken in je magazine, folder, …
• Ook offline communiceren dat je sociale media gebruikt
• Een likebox op je website zetten

33. 4. VERSPREID JE CONTENT

34. DIGITALE NIEUWSBRIEF

35. DIGITALE NIEUWSBRIEF =
BALANCEREN TUSSEN ENTERTAINEN EN SPAMMEN?

36. MAILING VERSUS NIEUWSBRIEF

37. • Naar (betalende) klanten
• Via opt-out (segmentatie)
• Geen vaste frequentie
• 1 onderwerp
• Linken naar landingspagina
• 1 duidelijke call to action
• Naar mensen die willen
• Via (dubbele) opt-in
• Vaste frequentie
• 3-5 onderwerpen
• Linken naar andere bronnen
• Duidelijke call to action
• Kort en krachtig:
Foto, titel, korte tekst, call to action
MAILING VERSUS NIEUWSBRIEF

38. ABONNEES RONSELEN
• Maak de inschrijving zo simpel mogelijk.
Welke info heb je écht nodig?
• Opt-in of dubbele opt-in
• Mag altijd: info@ adressen of (betalende) klantenrelaties
• Hou je lijsten up to date
• Een abonnee die zich uitschrijft,
is niet per se een slechte zaak

39. 5. GEBRUIK FACEBOOK

40. FACEBOOK: HET NETWERK VAN ‘IEDEREEN’
• 2 miljard gebruikers
• 6,7 miljoen Belgen / 5 miljoen Belgen elke dag mobiel
• 87% Vlaamse tieners elke dag
• Shift naar persoonlijk/privégebruik
• WAAROM? Meest gebruikte netwerk, heel divers publiek

41. PROFIELEN – GROEPEN – PAGINA’S
Persoonlijke communicatie Interne communicatie Externe communicatie

42. EN DE REST?
Professioneel netwerk
Zeker profiel aanmaken
Foto’s of video’s
bewerken en delen
Ideaal om visueel
verhalen te vertellen
Berichten van 280
tekens
Goed voor pers,
business of politiek

43. 6. HOU REKENING
MET DE ALGORITMES

44. WAAROM WERKT DE ENE POST
BETER DAN DE ANDERE?

45. INITIEEL BEREIK?
MEER BETROKKENHEID = MEER BEREIK

46. ALGORITMES BELONEN INTERACTIE

47. 7. MONITOR JE LEZERS

48. ALERTS: OMGEKEERD GOOGELEN

49. FEEDLY: STEL JE EIGEN KRANT SAMEN

50. CHECK HASHTAGS

51. WEES AANWEZIG IN DE JUISTE GROEPEN

52. FACEBOOKSTATISTIEKEN
(Enkel voor pagina’s)

53. TWITTERSTATISTIEKEN

54. INSTAGRAMSTATISTIEKEN
(Enkel voor businessaccounts)

55. BIT.LY

56. WEES EEN HONGERIGE SPONS!

57. 8. MIK ALTIJD OP INTERACTIE
OP SOCIALE MEDIA

58. BAKEN JE DOELSTELLING AF
SHARES
Unieke content
Origineel genoeg
om te verspreiden
CLICKS
Links posten
naar eigen of andere site
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, meningen,…
LIKES
Leuke foto/video,
behind the scenes, grappige
cartoons…

59. SCHRIJF KORT EN KRACHTIG

60. OF MAAK HET HEEL PERSOONLIJK

61. MAAK JE POSTS OP

62. MAAK JE POSTS OP

63. Giphy Layout Boomerang
SnapseedPixlr
EXPERIMENTEER EN VARIEER
MET TOOLS VOOR FOTO’S

64. 9. VERTEL VERHALEN

65. VERHALEN VERTELLEN
• Geef een blik achter de schermen tijdens het schrijfproces
• Mijlpalen (herdruk, boekvoorstelling, eerste hoofdstuk af…)
• Collega die 20 jaar actief is, uitgeverij die iets te vieren heeft…
• Wat lees je zelf graag?
• Wie/wat inspireert je?
• Hulp inroepen (writer’s block, titel beslissen, …)

66. VERHALEN VERTELLEN

67. VERHALEN VERTELLEN

68. VERHALEN VERTELLEN

69. VERHALEN VERTELLEN

70. SPEEL IN OP DE ACTUALITEIT

71. INSPELEN OP DE ACTUALITEIT: TOP TOPICALS
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

72. SOCIALE MEDIA PLANNEN

73. SOCIALE MEDIA PLANNEN

74. 10. BETAAL ALS HET MOET

75. VERMIJD DE BLAUWE KNOP!
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

76. ADVERTEREN OP FACEBOOK
• Gebruik niet de promotie-knoppen op je Facebook-pagina
(= te weinig opties)
• Start bij https://www.facebook.com/business/

77. Bedankt!
Stuur je vragen naar
brecht@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be