20180524 pelulu sample

1. 2018年4-7月
April-July.2018
コラボレーション特別企画
×

2. 2
PeLuLuとは？
紙媒体で培ってきたコンテンツ力とヴィジュアル力をWEBメディアに。
『ペルル』は、FUDGEやONKUL、kiitos.など、
三栄書房でこれまで発行しているような紙媒体で
ご紹介してきた「ファッション」「ライフスタイル」
「ビューティー・ヘア」コンテンツをお洒落に敏感
な大人の女性はもちろん、そのフォロワー層にも
共感できる情報を伝えるWEBメディアです。
普遍的でストーリーを感じ、かつ実用的で良質な
こだわりの「モノやコト」を掬い上げ、時々気に
なるトレンド情報も合わせて配信しています。
ファッションツール
こだわりを感じる良質な
アパレルツール
ビューティー&ヘア
オーガニックもパワーコスメ
も 、そしてヘアスタイルも
名品図鑑
説得力のある
“名品”を１日１記事更新
ライフスタイル
インテリアツールから、
食・旅・映画や本などのカル
チャーまで
FUDGE.jp、FUDGEのSNSに掲載することもあります。
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FUDGE、PeLuLuではそれぞれの
情報によって、FUDGE.jpや
FUDGEのFacebookに掲載して
記事の連携を測ることも
あります。掲載内容は
タイミングやペルルユーザー
とFUDGE.jpユーザーの両者に
興味のある情報になります。

3. PeLuLuの情報は、pelulu.jpに掲載された情報を、
SmartNews、Woman.excite、antenna、MERY、
LUCRA、グノシーなど他メディアへも
ペルルの記事が配信され、ペルルの存在を
知らなかったユーザーさんにも毎日のように
他メディアを通して拡散されています。
またペルルの「Instagram」、「twitter」、「Facebook」などSNSでもペルルの情報を得る
ことができ、その数は現在増え続けております。
SmartNewsでは、ファッジとともに「FUDGE/PeLuLu」チャンネルを持ち現在、11,874人
のユーザーがおります。
また、SmartNews内のペルル記事あとの広告２枠も（応相談で）使用することが可能です。
※広告部にご相談ください。
24歳以下
6%
25〜34歳
37%35〜44歳
39%
45〜54歳
15%
55歳以上
3%
①年齢
PeLuLuユーザーの特性
ユーザープロフィール 連携しているWEBメディア
520,000pv
240,000uu (2018年3月)
ペルルは25〜44歳の東京近郊・大阪近郊在住者が中心
の都心型で好感度クラスターです。
男女比は⒍5：⒊5で女性の方が多いですが、⒊5割の男
性ユーザーにも楽しんで頂けるユニセックスなコンテン
ツも多く更新しており、甘すぎない大人の情報メディア
として位置しています。
トレンド感のあるカジュアルファッションはもちろんで
すが、キッチンツールや大人も納得できるプチプライス
情報、プチDIYコラムなど、暮らしを豊かに楽しみたい
こだわり派の方が多いのが特徴的です。
and more…
フォロワー数1,302
自社メディアSNS
いいね!数 765
フォロワー数2,446
(2018年5月)
3
［ SmartNews ］ ［Woman excite.］
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東京都
27%
大阪府
16%神奈川県
11%
愛知県
5%
北海道
3%
福岡県
2%
その他
36%
②居住地
女性
65%
男性
35%
③男女比
mobile
91%
tablet
6%
desktop
3%
④デバイス(アクセスツール）
(2018年3月)

4. SNSの利用率と商品購入の関係
4Copyright © 2018 SAN-EISHOBO Co., Ltd. All Rights Reserved.
平成 28 年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査 報告書（2017年9月 総務省）
シェアがきっかけで商品を購入した経験
2015〜16年の1年間で、SNSの利用率は2.5倍に増加
年間利用しているテキスト形ニュースサービスの推移
既に、20%前後の消費者がSNSをキッカケとした購買行動を経験
シェアを生み出すプロモーション戦略の重要性が高まる
SNSがきっかけで購買行動が生じている。

5. シェアを生み出すために必要な施策のフロー
5Copyright © 2018 SAN-EISHOBO Co., Ltd. All Rights Reserved.
5
平成29年版消費者白書目次（http://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_research/white_paper/2017/index.html）
• 情報を拡散する判断基準となる要素の
上位項目は、企画の面白さ・情報価
値・信憑性のため、シェアに値する、
品質の高いコンテンツを用意する＊
• SNSで消費者が接触する情報量は非常
に多いため、自然なシェアは起こしに
くい。キャンペーン等で、行動（シェ
ア）するキッカケを同時に提供するこ
とでシェアの発生を促進させる
0 10 20 30 40 50
その他
発信者が政府機関や大企業かど…
発信者が有名人かどうか
運営事業者が本人確認を行って…
発信者が拡散を希望しているか…
発信者が自分の知人や友人かど…
情報の信憑性が高いかどうか
社会的に重要な内容かどうか
生活に役立つ内容かどうか
内容が面白いかどうか
内容に共感したかどうか
情報拡散の基準*
step1.シェアしたくなるコンテンツの提供 Step2.シェアのキッカケ作り シェア
目
的
具
体
的
な
施
策
• 企画性の高い、記事や動画コンテンツ
を使用したタイアップ広告等の配信
• シェアを促すためのキャンペーンの同時開催
• SNS広告・公式アカウントでの情報発信
参
考
情
報 タイアップ系の広
告商材が得意な領
域が上位