[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
-
#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
마케터들은 무슨 생각을 할까?
1543명의 현직 마케터들을 대상으로
디지털 마케팅 산업을 조사했습니다.
디지털 마케팅 업계 주요 플레이어들의 인터뷰와
다양한 설문 결과들을 기반으로
플레이어들이 서로에 대한 이해를 높여갔으면 하는 바램이 있습니다.
더욱더 건강한 광고생태계가 조성될 수 있도록
모비데이즈는 의미있는 서베이를 진행하고자 합니다.
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
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[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
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No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
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2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
마케터들은 무슨 생각을 할까?
1543명의 현직 마케터들을 대상으로
디지털 마케팅 산업을 조사했습니다.
디지털 마케팅 업계 주요 플레이어들의 인터뷰와
다양한 설문 결과들을 기반으로
플레이어들이 서로에 대한 이해를 높여갔으면 하는 바램이 있습니다.
더욱더 건강한 광고생태계가 조성될 수 있도록
모비데이즈는 의미있는 서베이를 진행하고자 합니다.
'2015 소셜미디어 운영현황 및 트렌드 조사'는 KPR 소셜커뮤니케이션연구소에서 국내 기업 및 공공기관 소셜미디어 실무자를 대상으로 '국내 소셜미디어 환경'과 '소셜미디어 트렌드'를 파악하기 위한 조사로 2012년 설립 이래 매년 실시해오고 있으며, 소셜미디어 트렌드와 기업 및 공공기관 실무자의 인식변화를 측정하는 추이조사로는 국내에서 유일하게 정기적으로 실시하고 있는 조사입니다. 2015년 보고서는 1. 소셜미디어 운영 현황 2. 기업, 공공기관 소셜미디어 운영 비교 3. 소셜미디어 성과측정과 저희 연구소의 인사이트가 담긴 2015년 트렌드 시사점으로 구성되어 있습니다. 본 보고서에 관해 궁금한 점이 있으시면 아래 연락처로 문의해 주시기 바랍니다.
(KPR 소셜커뮤니케이션연구소 socialcomm@kpr.co.kr/02-3406-2221)
4차 산업혁명 시대의 가장 큰 특징은 ‘초 연결된 사회'입니다. 모든 사람과의 연결(IoP), 모든 사물과의 연결(IoT), 모든 클라우드 서비스와의 연결(IoC) 등 모든 것이 연결되어 Big
Data를 생성하고 인공지능에 의해 새로운 가치를 창출하는 시대 입니다.
이제 PC를 사용하던 사용자도 대거 모바일 사용자로 이동하기 시작하였습니다. 정보를 찾거나 거래를 할 때 PC보다 모바일에서 먼저 찾게 되고 (Mobile First), 더 나아가 모바일로만 모든 것을 처리하는 시대가 오고 있습니다.(Mobile Only) 어떠한 상황에서도 실시간으로 정보를 얻고 거래를 처리하고자 하는 고객의 니즈에 따라 실시간으로 대응하는 스마트 서비스 전략과 고객 연결을 통해 고객과 지속적인 관계를 유지하는 Mobile CRM 시스템 구축이 전략적으로 매우 중요해 지고 있습니다. 이번 호에서는 새로운 CRM Trend 인 Mobile CRM에 대하여 살펴보고, 최근에 약 1년에 걸쳐 업계최초로 구축한 대명레저산업의 Mobile CRM 시스템 구축 성공사례를 소개하고자 합니다.
[특강] Hs Ad 디지털 캠페인 심화 - Digital Trends & Content Marketing (2018.11.13)D.intelligence
HS Ad 초청으로 진행한 디지털 캠페인 심화 과정 특강 중, 디지털 혁신과 변화의 방향, 그에 따른 마케팅과 비즈니스의 본질적 변화, 그리고 콘텐트 마케팅 (Content Marketing)에 관한 D.hive의 생각과 통찰, 경험에 대해 이야기를 나누었습니다.
끊임없는 변화와 혁신의 도도한 흐름 속에서, 미래의 방향을 고민하고 모색하는 동료들의 의견과 첨언을 기대하고 있습니다.
[인사이더 코리아] 2020년 인공지능 기반 마테크(마케팅&테크) 트렌드 Insider Korea
코트라, 산업통상자원부 공동 개최 '커넥트 이노베이션 코리아(Connect Innovation Korea·CIK) 2019' 발표자료
PPT Research & Preparation by Jiwon Kim (Insider)
PPT Presented by Daniel Lee (Insider)
How Marketing Collaboration Drives Business Growthmaker Money
현대 비즈니스 환경에서 마케팅 협업은 기업의 성장과 발전에 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 디지털 전환, 로컬라이제이션, 데이터 주도 마케팅, 기술 혁신 등 다양한 분야에서의 마케팅 협업은 비즈니스의 글로벌 시장 진출 및 고객 경험 개선을 위해 중요합니다. 이러한 협업을 통해 기업은 더 넓은 시장에 접근하고, 고객 맞춤형 마케팅을 실현하며, 기술 혁신을 비즈니스 모델에 통합할 수 있습니다. 본문에서는 마케팅 협업이 비즈니스 성장을 촉진하는 다양한 방법들을 살펴보겠습니다.
3. 디지털 마케팅 전략에서 가장 중요하다고 생각하는 것은 무엇입니까 ?(중복응답)
고객분석(63%) > 마케팅접점의 고객경험기반 통합(50%) > 미디어 및 캠페인효과분석(43%) 순으로 중요도가 높음
디지털 기술을 활용한 크리에이티브 마케팅 캠페인은 지속적으로 감소함(34% > 30%> 25%)
2018년 대비 고객분석 및 플랫폼 구축의 중요도는 증가함
1. 디지털마케팅 전략
53%
40%
26%
39%
33%
30% 31%
1%
62%
40%
17%
27%
42%
29%
34%
2%
62%
48%
26%
41%
48%
34%
18%
0%
57%
43%
34%
26%
54%
30%
16%
0%
63%
43%
28%
36%
50%
25%
18%
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
디지털 마케팅 전략을
위한 고객 분석
디지털 마케팅 전략을
위한 미디어 및 캠페인
효과 분석
디지털 마케팅 추진을
위한 조직, 프로세스,
운영체계 개선
디지털 마케팅 전략에
맞는 모바일, 소셜,
커머스 플랫폼 구축
디지털 마케팅의 모든
접점에서의
고객경험기반 통합
디지털 기술을 활용한
크리에이티브 마케팅
캠페인
디지털 마케팅 관련
(신)기술도입 및 적용
기타
2015 2016 2017 2018 2019
4. 국내 산업계(광고포함)있어 디지털마케팅 활용을 더 빠르게 추진하기 위한
우선사항은 무엇이라고 생각하십니까 ?(중복응답)
임원진 및 의사결정자 인식제고(44%) > 전문인력확보(39%) > 마케팅환경 및
기술파악(38%) > 조직구조 및 업무체계확립(36%) > 순으로 우선사항이 높음
임원진 및 의사결정자 인식과 이해도 제고는 점점 감소(60% > 55% > 51%> 44%)하고 있는 추세임
2018년 대비 효과평가체계 확립은 증가함
2. 디지털마케팅 추진
※ 2015~16 설문질문: 국내 산업계(광고포함)에서 디지털마케팅이 더 빠르게 확산되지 못하고 있는 이유는 무엇이라고 생각하십니까?
45% 44%
42%
30% 29%
16%
39%
0%
60%
44%
40%
14%
26%
11%
46%
3%
55%
39% 38%
26%
47%
26%
35%
1%
51%
47%
41%
20%
39%
18%
24%
0%
44%
39%
36%
21%
38%
24%
35%
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
디지털마케팅에 대한
임원진 및
의사결정자의 인식과
이해도 제고
조직내 디지털마케팅
전문인력 확보
디지털마케팅에 적합한
내부 조직구조와
업무체계 확립
디지털마케팅 전개를
위한 외부전문
지원조직과 대행사
역량 육성
빠르게 변화하는
디지털마케팅 환경과
기술 파악
디지털마케팅 추진에
필요한 예산 확보
디지털마케팅 효과평가
체계 확립
기타
2015 2016 2017 2018 2019
5. 고객변화 와 행동을 이해하기 위한 고객분석 및 조사방법은 무엇입니까? (중복응답)
로그분석(64%)> 데이터 플랫폼 구축 (57%)> 소셜모니터링 (49%) 순으로 고객분석방법 선호
데이터 플랫폼 구축(DMP, CDP)기반 고객분석 활용의 니즈가 높은 것으로 나나탐
로그데이터 분석 활용은 지속적으로 감소함(70% > 66%> 64%)
3. 디지털마케팅분석: 고객분석 및 조사방법
51%
21%
28%
24%
57%
70%
18%
1%
39%
22% 22% 23%
64%
66%
27%
1%
18%
22%
17%
22%
49%
64%
57%
20%
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
온오프라인 기반
설문조사(전화,온라인,모바일)
FGI 및 인터뷰 등 정성 조사 소셜모니터링 도구 활용 (뉴스, 까페,
소셜미디어 분석)
데이터 플랫폼 구축
고객분석(DMP,CDP 등)
기타
2017 2018 2019
로그데이터
분석
6. 디지털 마케팅 추진을 통해 얻고자 하는 성과 및 효과는 무엇입니까? (중복응답)
판매 및 매출증대(72%) > 제품홍보 및 인지도 강화(54%) > 브랜드경험강화(46%) 순으로 나타남
2018년 대비 브랜드 경험 및 고객관계 강화는 감소함
4. 디지털마케팅효과 : 성과 및 효과
56%
74%
48%
56%
32%
2%
49%
71%
47%
50%
15%
0%
46%
72%
35%
54%
17%
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
브랜드 경험 강화 판매 및 매출 증대 고객관리 및 관계 강화 제품 홍보 및 인지도 강화 마케팅인프라 및 역량강화 기타
2017 2018 2019
7. 디지털마케팅을 위해 투자하는 연간 마케팅 예산규모는 어느정도 입니까?
대부분의 디지털마케팅 연간 예산이 1~10억 이하 규모인 것으로 분석됨
2018년 대비 전체적인 마케팅예산규모가 감소함
5. 디지털마케팅예산 : 연간마케팅예산
34%
35%
16%
5% 6%
5%
26%
38%
17%
5%
7%
5%
37%
32%
13%
7%
4% 4%
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35
0.4
1억미만 1억~10억 11억~30억 31억~50억 51억~100억 100억이상
2017 2018 2019
16. 2019년 디지털 마케팅트렌드 주요키워드 순위
2019년 주요 핵심트렌드로 동영상 마케팅, 개인화 마케팅, 고객경험 마케팅 을 추천함
인공지능 > 동영상마케팅 > 블록체인 활용 > 개인화마케팅 > 고객경험마케팅 순으로 높게 나타남
데이터 기반마케팅, 타겟마케팅, 퍼포먼스 마케팅의 관심은 지속적으로 증가함
소셜미디어마케팅, 증강현실 마케팅 등은 점점 감소하는 추세임
2019년 디지털마케팅 트렌드 키워드
※ 수치는 키워드 언급개수 임
38
31
25
16 15 15
13
11 10 10 9 8 7 7 7 6 6 6 5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
17. 2019년 디지털마케팅트렌드 Keyword Map
Data Driven 기반
마케팅 자동화
Performance 중심의
마케팅 최적화
퍼포먼스
마케팅
오디언스
타게팅
ROI
리타게
팅
광고
효율검색
광고
고객 참여 확대를 위한
콘텐츠 마케팅
콘텐츠
마케팅
동영상
마케팅브랜디드
콘텐츠 인플
루언서
브랜딩
성과
분석
AI
CDP 데이터
기반
마케팅
마케팅
자동화
블록
체인
Mar
Tech
프로그
래매틱
바잉
모바일
타케팅
개인화
빅데이터
실시간
AD
Tech
Attrib
ution
MCN 미디어
커머스
옴니
채널
소셜
미디어
유입
전략
재방문
증대
18. 2019년 디지털마케팅 10대 Trend
1. 디지털트랜스포메이션 연계 디지털마케팅전략 추진
2. 고객여정중심의 고객경험 통합관리 및 최적화
3. 빅데이터를 넘어 고객 데이터 플랫폼(CDP) 구축
4. 고객행동분석 및 예측 기반 실시간 개인화 마케팅
5. 마케팅 퍼포먼스 증대를 위한 오디언스 타게팅활용
6. 통합마케팅 커뮤니케이션 기반 브랜디드콘텐츠 캠페인 전략
7. 참여, 공감중심의 동영상마케팅 커뮤니케이션 강화
8. Martech + Adtech를 활용한 마케팅 효율화
9. 마케팅 인텔리전스 및 고객커뮤니케이션 분야 AI활용 확대
10. 디지털마케팅에서 블록체인 기술 활용
19. 2019년 디지털마케팅 10대 Keyword
Strategy
1 Digital Transformation
3
2
Customer Data Platform(CDP)
MarTech + AD Tech
4 Real Time Target Marketing
5 Audience Targeting
6 Branded Contents Campaign
7
10
Video Marketing Communication
Blockchain Marketing
8
AI Marketing
Performance
Communication
Intelligence
Customer Experience Management(CEM)
9
1
2
3
4
21. 설문기획 : 디지털마케팅연구회
설문기간 : 10월1일 ~ 11월1일
설문응답 : 157명 (전체 메일발송 약 1000명)
디지털마케팅연구회에서 2014년 부터 기획하여 매년 11월 다음해 디지털마케팅 트렌드 발표
주요 업무영역은 제조사/광고주(22%) > 전문광고대행사(22%) > 미디어 및 애드네트워크 순으로 나타남
디지털마케팅 업무경력이 2년(24%)> 3~5년(17%) > 10~15년(17%) 순임
설문조사 방법
디지털마케팅관련 종사자 대상 온라인 설문조사
5%
24%
17%
17%
13%
14%
7%
미경험 2년 이하 3~5년 이내 5~10년 이내
10~15년 이내 15~20년 이내 20년 이상
22%
12%
22%
3%
8%
13%
16%
제조사/광고주 종합광고대행사 전문광고대행사
미디어렙사 솔루션개발사 미디어 및 애드네트워크
기타
22. 연구회 가입문의 는 신원수
(mktshin@gmail.com)
E-mail 요청 바람