מותג שמאמץ יעוד חברתי, שמתאים באופן טבעי ליעוד העסקי שלו, יכול ליצור ערך חברתי משמעותי, שיתמוך ביצירת ערך לצרכן וערך עסקי. בהרצאה זו, שהוצגה בועידת שיווק, פרסום ודיגיטל של גלובס 2017, מוצגים נתונים לגבי משבר האמון בין הצרכנים למותגים, קייס סטאדי של שני מותגים שיש להם ייעוד חברתי - פטגוניה ואיירבינאבי, והמלצות לפיתוח ייעוד חברתי למותג. עוד בנושא מותגים ואג'נדה חברתית בקישור זה: http://bit.ly/2t1FNgJ