Документ содержит информацию о структуре и методах продвижения Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) через интернет-ресурсы и мобильные приложения для увеличения аудитории и привлечения спонсоров. Приведены данные о посещаемости сайтов и приложений, а также о продаже прав на трансляции и рекламе. Основное внимание уделено динамике покупок и факторам, влияющим на потребление контента.

1. 1

2. ГЕОГРАФИЯ

3. СТРУКТУРА ЧЕМПИОНАТА
ПЛАНОВЫЕ СБОРЫ
ТРЕНИРОВКИ
1/4 1/2 ФИНАЛЫ
КОНФЕРЕНЦИЙ
ЦЕРЕМОНИЯ ЗАКРЫТИЯ
СЕЗОНА
РЕГУЛЯРНЫЙ
ЧЕМПИОНАТ
МАТЧ ЗВЕЗД
ФИНАЛ
КУБКА ГАГАРИНА
840
ИГР
ДО 98
ИГР
ДО 7
ИГР

4. ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ КХЛ

5. ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ
ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ КХЛ
875 000
68 000 166 000
166 000
191 000
180 000
275 000 ПРИВЕДЕНЫ ДАННЫЕ С ИЮЛЯ 2015 ПО АПРЕЛЬ 2016
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ КХЛ / пользователи
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА МАТЧА ЗВЕЗД / пользователи
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ КХЛ / установок всего
КХЛ FANTASY / пользователи
20МЛН.
300ТЫС.
772ТЫС.
15ТЫС.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

6. 6
ИНТЕРЕСЫ
КОНТИНЕНТАЛЬНАЯ
ХОККЕЙНАЯ
ЛИГА
• Продвижение хоккея и Лиги
• Увеличение аудитории
• Привлечение спонсоров
• Монетизация аудитории

7. ВИДЕО-СЕРВИС КХЛ

8. МОНЕТИЗАЦИЯ ВИДЕО

9. РЕКЛАМА В ВИДЕО
все ролики доступны бесплатно
1,5 рекламных ролика
в среднем смотрит пользователь при просмотре видео КХЛ
> 250 сайтов
размещают плеер КХЛ у себя, сопровождая
отчеты о матчах, новостные ленты и т.д.
0 руб. за просмотр ролика
30% просмотров
приходится на партнерские сайты

10. ОПЕРАТИВНОСТЬ

11. ВИДЕОКОНТЕНТ ДЛЯ КЛУБОВ

12. ПРОДАЖА ТРАНСЛЯЦИЙ
стоимость просмотра трансляции в SD и HD качестве
> 25% роста
покупок пользователями трансляций каждый сезон
> 15 клубных сайтов и СМИ
размещают плеер КХЛ с трансляциями, получая свой доход
50 и 75 рублей
93% от всех матчей
транслируются на нашей видеоплатформе

13. ЦЕНЫ НА КОНТЕНТ
25
35
45
55
65
75
сезон 11/12 сезон 12/13 cезон 13/14 сезон 14/15 сезон 15/16

14. АБОНЕМЕНТЫ

15. ДИНАМИКА ПОКУПОК
100%
130%
160%
190%
220%
250%
12/13 13/14 14/15 15/16

16. ТВ И ИНТЕРНЕТ
Факторы влияния на покупки:
• Наличие на федеральном канале
• Наличие на КХЛ ТВ и КХЛ ТВ HD
• Наличие на региональном телевидении
• Наличие матча на пиратских сайтах
• Время начала матча
• Разница в часовых поясах
• Спортивные результаты команд

17. РЕАЛИЗАЦИЯ ПРАВ НА КОНТЕНТ

18. Мобильное приложение КХЛ с
возможностью просмотра
интернет-трансляций в формате
Full HD.
Монетизация:
- медийная реклама
- реклама в видео
- продажа трансляций
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

19. Спасибо за внимание!
Гаркунов Юрий
site@khl.ru