後半はこちら http://www.slideshare.net/shootani1/2013seo2

1. パンダ、ペンギン時代のSEO

2. 背景
皆さんご存知かと思いますが、2011年以降、SEO業界に
は大きな変化が訪れています。

3. 背景
皆さんご存知かと思いますが、2011年以降、SEO業界に
は大きな変化が訪れています。
•2011年2月24日 パンダアップデート

4. 背景
皆さんご存知かと思いますが、2011年以降、SEO業界に
は大きな変化が訪れています。
•2011年2月24日 パンダアップデート
•2012年4月24日 ペンギンアップデートの世界一斉導入

5. 背景
皆さんご存知かと思いますが、2011年以降、SEO業界に
は大きな変化が訪れています。
•2011年2月24日 パンダアップデート
•2012年4月24日 ペンギンアップデートの世界一斉導入
•2012年7月18日 パンダアップデートの日本導入

6. 背景
パンダっ
て？

7. 背景
パンダっ
て？
ペンギン
って？

8. 背景
パンダっ
て？
ペンギン
って？
何をしたら
いけないの？

9. 背景
パンダっ
て？
ペンギン
って？
何をしたら
いいの？
何をしたら
いけないの？

10. 背景
パンダっ
て？
今回は基本的な検索の仕組みを学んで、どのような考え方
でSEOや検索エンジンと向き合っていったらいいのかを理
解していただきたいと思っています。
ペンギン
って？
何をしたら
いいの？
何をしたら
いけないの？

11. SEOって？
Search Engine Optimization = 検索エンジン最適化

12. 最適化！！

13. 最適化！！
このキーワードで1位にします！
競合より上の順位にします！
検索流入が50%増えます！

14. 非常に正しいです

15. 非常に正しいです
でも、もう少しつっこむと、、、

16. SEOとは…

17. 検索流入 直接進入他サイト
自社サイト
ウェブマーケティングチャネル

18. 検索流入 直接進入他サイト
Google Yahoo! Bing その他 リアルメディアネットメディア個人メディア ソーシャルメディア
オウンドメディア
メール
ブラウザ スマートデバイス
自社サイト
ウェブマーケティングチャネル

19. 検索流入 直接進入他サイト
Google Yahoo! Bing その他 リアルメディアネットメディア個人メディア ソーシャルメディア
オウンドメディア
LPO
バズマーケティング
マス広告
アフィリエイト
広告
コンテンツマッチ広告 NFC、QRコード
O2O
ブランディング・キャンペーン
リスティング広告
ローカルサーチ
SEO
CRM
アライアンス
キーワード
マーケティング
メール
ブラウザ スマートデバイス
メルマガ
ブックマーク アプリ
自社サイト
ウェブマーケティングチャネル

20. 検索流入 直接進入他サイト
Google Yahoo! Bing その他 リアルメディアネットメディア個人メディア ソーシャルメディア
オウンドメディア
LPO
バズマーケティング
マス広告
アフィリエイト
広告
コンテンツマッチ広告 NFC、QRコード
O2O
ブランディング・キャンペーン
リスティング広告
ローカルサーチ
SEO
CRM
アライアンス
キーワード
マーケティング
メール
ブラウザ スマートデバイス
メルマガ
ブックマーク アプリ
自社サイト
ウェブマーケティングチャネル

21. たくさんある
ウェブマーケティングチャネルの
一部です。
SEOとは…

22. 検索の仕組み
How Search Works?

23. by Google
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

24. インターネット

25. インターネット
クロール

26. インターネット
Googleデータセンター
クロール＆インデクシング

27. インターネット
Googleデータセンター
検索結果面（SERPs）
クロール＆インデクシング
検索アルゴリズム

28. インターネット
Googleデータセンター
検索結果面（SERPs）
クロール＆インデクシング
コンバージョン
検索アルゴリズム

29. 検索ユーザー
How User Searches Through Search Engine?

30. スマホ PC タブレット
今日行くレストランの
場所って？
検索シーン
夏休みの旅行で行く
沖縄のホテル予約しよう
今年の父の日の
プレゼントは
何にしようかな

31. ジョエル・ロブション 父の日 プレゼント
那覇 ホテル 予約
スマホ PC タブレット
今日行くレストランの
場所って？
検索シーン
夏休みの旅行で行く
沖縄のホテル予約しよう
今年の父の日の
プレゼントは
何にしようかな
クエリー文字列

32. ジョエル・ロブション 父の日 プレゼント
那覇 ホテル 予約
スマホ PC タブレット
今日行くレストランの
場所って？
検索シーン
夏休みの旅行で行く
沖縄のホテル予約しよう
今年の父の日の
プレゼントは
何にしようかな
クエリー文字列
検索結果面

33. 検索の仕組み

34. 検索の仕組み
クロール＆インデクシング

35. 検索の仕組み
クロール＆インデクシング
検索アルゴリズム

36. 検索の仕組み
クロール＆インデクシング
検索アルゴリズム
コンバージョン

37. 検索の仕組み
検索ユーザー
クロール＆インデクシング
検索アルゴリズム
コンバージョン

38. 検索の仕組み
検索ユーザー
クロール＆インデクシング
検索アルゴリズム
コンバージョン
検索シーン

39. 検索の仕組み
検索ユーザー
クロール＆インデクシング
検索アルゴリズム
コンバージョン
検索シーン
クエリー文字列

40. 検索の仕組み
検索ユーザー
クロール＆インデクシング
検索アルゴリズム
コンバージョン
検索シーン
クエリー文字列
検索結果面（SERPs）

41. ひとつひとつ
見ていきましょう

42. クロール＆インデクシング
クローラビリティ
ファインダビリティ
メタ情報
重要な項目
対応する技術
ページスピード
URL正規化（rel= canonical ）
sitemap.xml
robots.txt
ソーシャルシグナル
構造化マークアップ
ウェブ標準
link relタグ
マルチデバイス用varyヘッダー

43. 検索アルゴリズム
バックリンク
ページコンテンツ
ページランク
ページオーソリティ
重要な項目
対応する技術
構造化マークアップ
リンクベイティング
サイトアーキテクチャ
リンクジュース
などなど
→Googleでは200を超えるアルゴリズムを使用しています※
リンクポピュラリティ
ROSリンク
ページテーマ
HITSアルゴリズム
※特許から判断する検索エンジンのアルゴリズム要素×26
http://www.suzukikenichi.com/blog/factors-search-engines-look-at-analyzed-through-their-patents/

44. 検索アルゴリズム
バックリンク
ページコンテンツ
ページランク
ページオーソリティ
重要な項目
対応する技術
構造化マークアップ
リンクベイティング
サイトアーキテクチャ
リンクジュース
などなど
→Googleでは200を超えるアルゴリズムを使用しています
後半と２回目でもう少し詳しくやります
リンクポピュラリティ
ROSリンク
ページテーマ
HITSアルゴリズム
※特許から判断する検索エンジンのアルゴリズム要素×26
http://www.suzukikenichi.com/blog/factors-search-engines-look-at-analyzed-through-their-patents/

45. コンバージョン
直帰率
CTR（クリックスルーレート）
重要な項目
対応する技術
コンテンツマーケティング
UIデザイン
クエリー最適化
ページスピード

46. 検索シーン
デバイス、ブラウザ
パーソナライズドサーチ
付加情報（GPSなど）
重要な項目
対応する技術
マルチデバイス対応
音声検索
UXデザイン
Google+インテグレーション
専門検索（画像、動画、地図など）最適化

47. クエリー文字列
３つのクエリータイプ
（取引型、情報収集型、案内型）※
複合語
特殊検索
インクリメンタルサーチ
重要な項目
対応する技術
キーワードマーケティング
ロングテール、ショートヘッド
類語、共起語、コンテクスト
アンカーテキスト
サジェスチョン
Googleインスタント
※SEOに必須、検索意図で分類する3つのクエリのタイプの違いとその内容
http://www.suzukikenichi.com/blog/3-types-of-classification-of-user-intent/

48. 検索結果面（SERPs）
検索順位
タイトル
スニペット
ユニバーサルサーチ
7-Result SERP
（サイトリンク、ローカル検索、イメージ検索）※
ナレッジグラフ
重要な項目
対応する技術
タイトルタグ
タイトルの書き換え
メタディスクリプション
リッチスニペット、schema.org
QDD (Query Deserves Diversity)
QDF (Query deserves freshness)
※Secrets of the 7-Result SERP
http://moz.com/blog/secrets-of-the-7-result-serp

49. 最適化
この6つのプロセスのどこにボトルネックがあるか
理解して 改善＝最適化 していくことがSEOです。

50. まとめ１
• SEOはウェブマーケティングの1部分
• 検索の仕組みと検索ユーザーを理解しよう
• SEOの施策が影響するのは６つのプロセス
• 各施策がどのプロセスに影響するかを意識

51. ここまでは普遍的な話
テクニックは変化しますが、基本的な考え方は検索エンジンが登場してから変
わっていません。そして、これからも大きく変わることはないでしょう。
とはいえ具体的に「何をやればいいの？」を理解するにはもう少し具体的な知
識が必要です。

52. ２つのアップデートの解説から
パンダ/ファーマーアップデート
2011年2月23日
(2012年7月18日:日本)
質の低いページ
広告過多、
コピーコンテンツ、
情報量の少ないページ、
情報の質が悪いページ
リリース
対象
基準

53. ２つのアップデートの解説から
パンダ/ファーマーアップデート ペンギンアップデート
2011年2月23日
(2012年7月18日:日本)
質の低いページ
広告過多、
コピーコンテンツ、
情報量の少ないページ、
情報の質が悪いページ
リリース
対象
基準
2012年4月24日
ガイドラインに抵触した
ページ(主にリンク)
質の低いリンク、
有料リンク、リンク過剰
ドアウェイページ
リリース
対象
基準

54. ２つのアップデートの解説から
パンダ/ファーマーアップデート ペンギンアップデート
2011年2月23日
(2012年7月18日:日本)
質の低いページ
広告過多、
コピーコンテンツ、
情報量の少ないページ、
情報の質が悪いページ
リリース
対象
基準
2012年4月24日
ガイドラインに抵触した
ページ(主にリンク)
質の低いリンク、
有料リンク、リンク過剰
ドアウェイページ
リリース
対象
基準
コンテンツファーム
デマンドメディア（How-Toサイト）
データベースドリブン型のページ量産型サイト
プレスポータルサイト、フィード収集型サイト
過剰にテンプレートに依存したサイト
http://blog.searchmetrics.com/us/2012/04/25/google-bad-seo-update-a-first-earthquake-on-the-short-head/http://blog.searchmetrics.com/us/2011/03/03/google-farmer-update-whos-really-affected/
影響を受けたサイト

55. で？
なぜ、Googleがこの2つのアルゴリズムを導入したかを理
解するために、少し過去にさかのぼってみましょう。

56. 検索業界の変遷
• カテゴリ検索時代
• インデックス型検索エンジンの登場
• Google対抗、その他の検索エンジン
• Y vs G
• ソーシャルネットワークの台頭

57. 検索業界の変遷
• カテゴリ検索時代
• インデックス型検索エンジンの登場
• Google対抗、その他の検索エンジン
• Y vs G
• ソーシャルネットワークの台頭

58. これまでのSEO手法
Tradicional SEO Techniques

59. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
タグライン
コンテンツマーケティング
隠しリンク

60. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
コンテンツマーケティング
隠しリンク
タグライン

61. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ
コンテンツマーケティング
隠しリンク
タグライン

62. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ基本的にスパム判定されない
コンテンツマーケティング
隠しリンク
タグライン

63. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ基本的にスパム判定されない スパムになる恐れ
コンテンツマーケティング
隠しリンク
タグライン

64. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ基本的にスパム判定されない スパムになる恐れ
コンテンツマーケティング
隠しリンク
効果なし
効果あり
タグライン

65. ダメになったテクニック

66. 効果なし
効果あり
アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ基本的にスパム判定されない スパムになる恐れ
隠しリンク
タグライン

67. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ基本的にスパム判定されない スパムになる恐れ
昔は効果がありました
隠しリンク
効果なし
効果あり
タグライン

68. スパム 重要度が低下 バックリンク関連
コメントスパム
スクレイピング
IP分散ワードサラダ
ドアウェイページキーワードスタッフィング
リンクウェア
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
タグライン
隠しリンク

69. スパム 重要度が低下 バックリンク関連
コメントスパム
スクレイピング
IP分散ワードサラダ
ドアウェイページキーワードスタッフィング
リンクウェア
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
タグライン
アルゴリズムの高度化に
よって、スパム判定が
厳格化された
多くのページが対応したため
陳腐化した
リンクポピュラリティの
導入による、バックリンクの
評価基準の高度化
隠しリンク

70. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ基本的にスパム判定されない スパムになる恐れ
隠しリンク
効果なし
効果あり
タグライン

71. アドバトリアル
有料リンク
クローキング
コメントスパム
スクレイピング
IP分散
ワードサラダ
リンクファーム
ドアウェイページ
ホイールサイト
コンテンツミル
ステルスマーケティング
キーワードスタッフィング
リンクウェア
ワンクッションリンク
相互リンク
カテゴリ登録
ソーシャルブックマーク登録
メタタグ
中古ドメイン
キーワード出現率、密度
サテライトサイト
アンカーテキスト
不要コンテンツへのnofollow
日本語ドメイン
Hタグ
ROSリンク
UGC/レビュー
サブドメイン
エイジングフィルタ対策
ディープリンク/ナチュラルリンク
逆SEO
ばれたらペナルティ基本的にスパム判定されない スパムになる恐れ
この辺、絶賛Google対応中です。
隠しリンク
効果なし
効果あり
タグライン

72. Googleアップデートの
歴史
Google Algorithm Change History
Google Algorithm Change History
http://moz.com/google-algorithm-change

73. Googleから正式なアナウンスのあった最初のアップデート
Googleダンスの終焉。月次のインデックス更新から日々の更新への方
針転換。
ホリデーシーズンの直前に行われた大規模アップデート。多くのサイト
に（主にネガティブな）影響をあたえ、多くの企業がアルゴリズムを意
識するようになり、その後のSEO業界に大きな影響を与えた。
ビッグブランドを重視するアルゴリズム更新。オーソリティを重要視し
始める。
ロングテールの検索流入に大きな影響を与えたアップデート。この頃か
らコンテンツのクオリティに注目するようになり、のちのパンダアップ
デートの先駆けとなった。
新しいクロールとインデックスのテクノロジーとしてカフェインとよば
れる技術を投入。それまで3ヶ月∼半年のスパンだったSEO施策がほぼ
リアルタイムに変更。
パンダの米国リリース。
ページレイアウト分析アルゴリズムの改善。ファーストビューの広告の
量が多すぎるページの評価を下げるアップデート。コンテンツの品質に
関連するアルゴリズムだが、通常のパンダとは別に実施された。
イグザクトマッチドメイン。検索キーワードとドメイン名の一致度に対
するSEO評価を下げるアップデート。
ペンギンのリリース。パンダとは違い、全世界向けにリリースされた。
ボストンアップデート
フリッツアップデート
フロリダアップデート
ビンスアップデート
メーデーアップデート
カフェインリリース
ペンギンアップデート
アボーブザフォールド広告
EMDアップデート
2003年2月
2003年7月
2003年11月
2009年2月
2010年5月
2010年6月
2011年2月23日
2012年4月24日
2012年1月19日
2003年2月
パンダ（ファーマー）アップデート
パンダの日本でのリリース。
パンダアップデートの日本展開
2012年7月18日
新しいデータセンターとしてビッグダディを利用開始。従来のデータベ
ースと仕様が大きく違ったため大きな影響を与えた、URLの正規化や
リダイレクトなどに対する処理がこの辺りから本格化。
ビッグダディ
2009年2月

74. 2000
2002
2003
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2004
Googleツールバーのリリース（ページランクの登場）
はじめての公式なアップデートに対するアナウンス
7
1
2Googleが株式公開
5
nofollow、sitemap.xml、パーソナライズサーチへの対応
1?ユニバーサルサーチ（ニュース、ビデオ、画像etc.）のリリース
1
1
サジェストの登場
1カノニカルタグへの対応
4 カフェインの正式稼働Googleインスタント、インスタントプレビューのリリース
20112011年2月 1
パンダ（ファーマー）アップデートのリリース
ボストン フリッツ フロリダ
ビッグダディ
メーデー
ビンス カフェインのテスト開始

75. Google+のリリース
scheme.org、rel= next/prev への対応
検索面のSSLへの対応開始（クエリーの暗号化）
パンダ 9、アップデート 3
パンダ 15、アップデート 13
Google+のインテグレーション
ナレッジグラフのリリース
不正リンクをwebmaster toolsに送信開始
DMCAへの対応
7SERPs化
パンダ 2、アップデート 1?
アボーブザフォールド EMD
パンダ日本上陸
ペンギン
ペンギン2.0
2011年2月
パンダ（ファーマー）アップデートのリリース
2011
2012
2013

76. Google+のリリース
scheme.org、rel= next/prev への対応
検索面のSSLへの対応開始（クエリーの暗号化）
パンダ 9、アップデート 3
パンダ 15、アップデート 13
Google+のインテグレーション
ナレッジグラフのリリース
不正リンクをwebmaster toolsに送信開始
DMCAへの対応
7SERPs化
パンダ 2、アップデート 1?
アボーブザフォールド EMD
パンダ日本上陸
ペンギン
ペンギン2.0
積極的な情報開示、ユーザーへの通知の充実、ロードマップの通知
→よりオープンな立場へ
2011年2月
パンダ（ファーマー）アップデートのリリース
2011
2012
2013

77. 現在のGoogle
Google at Present

78. これまで
定期的な
アルゴリズムの
改善

79. これまで
定期的な
アルゴリズムの
改善
より頭のよいプログラム

80. 定期的な
アルゴリズムの
改善
現在
より頭のよいプログラム

81. 定期的な
アルゴリズムの
改善
現在
より頭のよいプログラム
パンダによる
質の低い
コンテンツへの
対応

82. 現在
定期的な
アルゴリズムの
改善
より頭のよいプログラム
パンダによる
質の低い
コンテンツへの
対応
ペンギンによる
スパム行為への
対応

83. 検索結果のレビュー
品質向上
スパム行為のチェック
手動ペナルティの
実施
現在
定期的な
アルゴリズムの
改善
より頭のよいプログラム
パンダによる
質の低い
コンテンツへの
対応
ペンギンによる
スパム行為への
対応

84. 検索結果のレビュー
品質向上
スパム行為のチェック
手動ペナルティの
実施
※Search Quality Rating Guidelines
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/ja//intl/ja/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
現在
人の手による
よりヒューリスティックな評価※
定期的な
アルゴリズムの
改善
より頭のよいプログラム
パンダによる
質の低い
コンテンツへの
対応
ペンギンによる
スパム行為への
対応

85. 検索結果のレビュー
品質向上
スパム行為のチェック
手動ペナルティの
実施
※Search Quality Rating Guidelines
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/ja//intl/ja/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
現在
人の手による
よりヒューリスティックな評価※
定期的な
アルゴリズムの
改善
より頭のよいプログラム
パンダによる
質の低い
コンテンツへの
対応
ペンギンによる
スパム行為への
対応

86. まとめ２
• パンダはページの質
• ペンギンはガイドライン違反ページへの対応
• 手法やテクニックとしてのSEOはすぐに陳腐化
し、悪質な物は対応が進んでいる。
• Googleは2002年から毎年大量のアルゴリズム
アップデートを行っている。

87. まとめ２
• 既存のアルゴリズムにパンダとペンギンが追加
され補完しあうように
• 人力によるサーチクオリティチームの活動によ
りより機械のみでは対応できない箇所へも対応
を進めている
• ユーザーのためにならないSEO手法≒スパムは
早晩対策される
• googleの技術向上で小手先のSEOには限界が

88. まとめ２
• 2011年1月以降。Googleはアップデートなど
の情報を公開するようにシフトしています。各
種情報を出来るかぎりウォッチしましょう。
国内 海外
ウェブマスター向けガイドライン
http://support.google.com/webmasters/?hl=ja
ウェブマスターセントラルブログ
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/
ウェブマスターヘルプフォーラム
http://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaste
r-ja
ウェブマスター向けガイドライン
http://support.google.com/webmasters/?hl=en
インサイドサーチ
http://insidesearch.blogspot.jp/
ウェブマスターセントラルブログ
http://googlewebmastercentral.blogspot.jp/
ウェブマスターヘルプフォーラム
http://productforums.google.com/forum/
マット・カッツ氏のブログ
http://www.mattcutts.com/blog/
GoogleのオフィシャルYouTubeチャンネル
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

89. 次回予告
• Googleのビジョン
• これからのSEOはどう変わっていくの？
• 現在のトレンド技術