Исследование NewMR: анализ восприятия городских авто в социальных медиа

1. ОБСУЖДЕНИЕ ГОРОДСКОГО АВТО В СОЦМЕДИА
Было найдено 466 сообщений с упоминанием «городское авто» в период с 15 мая по 31 июля 2013 г. Из них отобрано для анализа
165 релевантных сообщений. Поиск сообщений проводился через систему мониторинга YouScan.
ГОРОДСКОЕ АВТО: ОБЩИЙ ВЗГЛЯД
18%
ПЛОЩАДКИ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ
ТРЕБОВАНИЯ К ГОРОДСКОМУ АВТО
48%
Автомобильные форумы
вопросы
15%
Twitter
советы
7%
Livejournal
7%
Имидж
1%
Маневренность
4%
Другие
1%
СОВМЕСТНОЕ УПОМИНАНИЕ БРЕНДОВ*
ОЦЕНКИ ГОРОДСКИХ АВТО
14%
4%
46%
57%
HYUNDAI
54%
13
10
DAEWOO
SMART
OPEL
сбалансированная**
11
OKA
HONDA
AUDI
FIAT
INFINITI
LADA
NISSAN
PORSCHE
E-MOBILE
10
SUZUKI
BMW
Количество упоминаний брендов в обсуждениях автомобилей для города
14
PEUGEOT
FORD
GREATWALL
ТОП-РЕЙТИНГ БРЕНДОВ ГОРОДСКОГО АВТО
24
KIA
SKODA
RENAULT
позитивная
VOLKSWAGEN
CHEVROLET
22%
7%
нейтральная
2%
Безопасность
5%
Вконтакте
82%
негативная
3%
Комплектация
Большинство пользователей
предпочитают давать советы по
выбору автомобиля для города
79%
4%
Система управления
otvet.mail.ru
17%
7%
Цена
13%
Региональные форумы
11%
Двигатель
10
9
9
* Размер слова пропорционален частоте упоминания бренда
** Сбалансированная оценка — это смешанная оценка, когда в суждении встречается позитивная и негативная оценки одновременно
8
NIVA
MAZDA TOYOTA

2. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ ПРИ ОБСУЖДЕНИИ АВТО
ПЛОЩАДКИ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ
Выбор городского автомобиля по большей части обсуждают
мужчины
9%
11%
23%
27%
56%
99%
14%
1%
91%
89%
77%
73%
44%
86%
ВОПРОСЫ ИЛИ СОВЕТЫ?
ТОНАЛЬНОСТЬ ОБСУЖДЕНИЯ
Женщины чуть чаще задают вопросы
18%
13%
22%
18%
4%
43%
44%
82%
51%
27%
78%
советы
вопросы
нейтральная
позитивная
негативная
сбалансированная
КАКОЙ АВТОМОБИЛЬ САМЫЙ «ГОРОДСКОЙ»?
Женщины реже обсуждают
конкретные марки авто.
Автомобиль марки Лада женщины не
видят в качестве городского
автомобиля.
В общем списке городских
автомобилей Лада лидирует из-за
обсуждения его мужчинами.
Количество упоминаний брендов в обсуждениях автомобилей для города
23
14
youscan.ru
facebook.com/youscan
twitter.com/youscan
10
10
9
newmr.ru
request@newmr.ru
9
7
6
6
6
4
4
4
3
3