The document discusses using personalization and automation to generate over 150,000 display and text ads tailored to individual users' tastes to sell tickets for a concert. It generated over 45,000 display ads, 104,000 text ads, and 61,000 keywords using Google APIs. The personalized and automated strategy was highly effective, exceeding the target ROI of 100% and selling over 14,000 tickets, delighting the client. Automation allows for creating large numbers of effective campaigns and realizing real results using out-of-box strategies and creatives customized for every user.
The document discusses using personalization and automation to generate over 150,000 display and text ads tailored to individual users' tastes to sell tickets for a concert. It generated over 45,000 display ads, 104,000 text ads, and 61,000 keywords using Google APIs. The personalized and automated strategy was highly effective, exceeding the target ROI of 100% and selling over 14,000 tickets, delighting the client. Automation allows for creating large numbers of effective campaigns and realizing real results using out-of-box strategies and creatives customized for every user.
Vyhľadávače tovaru, resp. cenové katalógy sú miestom, ktoré pre e-shop dokážu priniesť veľkú návštevnosť, v lepšom prípade aj vysoké obraty. Sú však aj miestom, kde je možné za krátky čas minúť veľké množstvo peňazí za kredit. Aby ste nemíňali veľké peniaze zbytočne a inzercia bola pre vás výhodná, je nutné nastaviť podrobnú analytiku a následne vyhodnocovať a optimalizovať. Ako na to si povieme na tomto workshope.
Ako stanoviť prvé kroky po registrácii do cenového porovnávača, koľko času investovať do opravy XML feedu ak nemáš konkurenciu alebo si značka, čo na porovnávačoch využiť vo svoj prospech a predbehnúť konkurenciu, čo sa oplatí automatizovať a ako vyhodnotiť úspešnosť tohto zdroja.
Automatizácia kampaní prináša efektívne kampane a reálne výsledky, umožňuje “out of box” stratégie a ponúka možnosť
peknej kreatívy vyhovujúcej každému užívateľovi.
Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...Taste
Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWebKatarina Novotna
Čo je to affiliate a prečo by ste ho nemali vynechať z marketingového mixu vášho eshopu? Stav affiliate marketingu na Slovensku je silnejší ako ste si mysleli. Affiliate vám vie navýšiť počet konverzií až o 20%. Zistite, čo všetko môžete získať pomocou affiliate kampane.
https://www.informslovakia.sk/sk/konferencia/11-daily-web
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme Google AdWords Miroslav Reiter
Práca pojednáva o najdôležitejších aspektoch automatizácie PPC kampaní v systéme Google AdWords a jej využiteľnosť v podnikaní. Úvod práce spracováva základnú problematiku search engine marketingu, PPC kampaní a reklamného systému Google AdWords. Ťažiskom práce je nasadenie automatických pravidiel a skriptov v reklamných kampaniach spoločnosti IT Academy s.r.o. Záverečné časti ponúkajú aktuálny prehľad najpoužívanejších skriptov a pravidiel. Práca končí prípadovou štúdiou, v ktorej sú aplikované nadobudnuté vedomosti.
Vyhľadávače tovaru, resp. cenové katalógy sú miestom, ktoré pre e-shop dokážu priniesť veľkú návštevnosť, v lepšom prípade aj vysoké obraty. Sú však aj miestom, kde je možné za krátky čas minúť veľké množstvo peňazí za kredit. Aby ste nemíňali veľké peniaze zbytočne a inzercia bola pre vás výhodná, je nutné nastaviť podrobnú analytiku a následne vyhodnocovať a optimalizovať. Ako na to si povieme na tomto workshope.
Ako stanoviť prvé kroky po registrácii do cenového porovnávača, koľko času investovať do opravy XML feedu ak nemáš konkurenciu alebo si značka, čo na porovnávačoch využiť vo svoj prospech a predbehnúť konkurenciu, čo sa oplatí automatizovať a ako vyhodnotiť úspešnosť tohto zdroja.
Automatizácia kampaní prináša efektívne kampane a reálne výsledky, umožňuje “out of box” stratégie a ponúka možnosť
peknej kreatívy vyhovujúcej každému užívateľovi.
Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...Taste
Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWebKatarina Novotna
Čo je to affiliate a prečo by ste ho nemali vynechať z marketingového mixu vášho eshopu? Stav affiliate marketingu na Slovensku je silnejší ako ste si mysleli. Affiliate vám vie navýšiť počet konverzií až o 20%. Zistite, čo všetko môžete získať pomocou affiliate kampane.
https://www.informslovakia.sk/sk/konferencia/11-daily-web
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme Google AdWords Miroslav Reiter
Práca pojednáva o najdôležitejších aspektoch automatizácie PPC kampaní v systéme Google AdWords a jej využiteľnosť v podnikaní. Úvod práce spracováva základnú problematiku search engine marketingu, PPC kampaní a reklamného systému Google AdWords. Ťažiskom práce je nasadenie automatických pravidiel a skriptov v reklamných kampaniach spoločnosti IT Academy s.r.o. Záverečné časti ponúkajú aktuálny prehľad najpoužívanejších skriptov a pravidiel. Práca končí prípadovou štúdiou, v ktorej sú aplikované nadobudnuté vedomosti.
2. WORKSHOP
GOOGLE ANALYTICS PRE ZAČIATOČNÍKOV
AKO VÁM GOOGLE ANALYTICS VIE POMÔCŤ K ZVÝŠENIU
OBRATOV A K SPOZNANIU NÁVŠTEVNOSTI
Vlado Cintula
SEO/SEM Senior konzultant, RIESENIA.com
@vlado_cintula, skype: vladimir.cintula
21. GOOGLE ANALYTICS VYHODNOCUJE:
Odkial návštevníci prišli
Aké zariadenie používali
Čo vyhľadávali a aké stránky si prezerali
Čo nakúpili a v akej hodnote
Koľkokrát priemerne navštívili sídlo než nakúpili
V ktorých dňoch a hodinách najčastejšie nakupujú
AKO SA NÁVŠTEVNÍCI SPRÁVAJÚ A ČO ROBIA
22. ČO VÁM GOOGLE ANALYTICS NEPOVIE
PREČO SA UŽÍVATELIA
SPRÁVAJÚ TAK, AKO SA PRÁVAJÚ
34. • Po 30-tich minútach nečinnosti návštevníka
• O polnoci
• Ak webové stránky opustíte pomocou jednej kampane a
navštívite ich znovu pomocou inej kampane (v tomto
prípade 30 minút nehrá rolu)
KEDY SA NÁVŠTEVA KONČÍ?
37. Priama návštevnosť ako zdroj návštevy nikdy neprepíše
predchádzajúci zdroj návštevy
(30 minút pritom nehrá žiadnu rolu, platí to aj v prípade, ak sa
predchádzajúca návšteva uskutočnila pred troma mesiacmi.)
VÝNIMKA PRE DIRECT TRAFFIC
50. VIDENIE KONKRÉTNEJ STRÁNKY
TRVANIE NÁVŠTEVY
POČET STRÁNOK NA NÁVŠTEVU
UDALOSŤ
CIEĽ MÔŽE MAŤ NASTAVENÚ ČÍSELNÚ HODNOTU (€), TÁ SA ZAPOČÍTAVA V
REPORTOCH DO TRŽIEB
ČO MÔŽE BYŤ CIEĽOM?
53. KLIKNUTIE NA KONKRÉTNY ČUDLÍK
SPUSTENIE VIDEA
ODOSLANIE FORMULÁRU
STIAHNUTIE DOKUMENTU
POUŽITIE FILTROVANIA
AKÁKOĽVEK UŽÍVATEĽSKÁ
INTERAKCIA
FLASH STRÁNKY A
APLIKÁCIE
AJAX APLIKÁCIE
UDALOSTI (EVENTS)
68. GENEROVAŤ VIAC TRANSAKCIÍ A TRŽIEB
VIAC STIAHNUTÍ PRODUKTOVÝCH KATALÓGOV
PODPORIŤ CROSS-SELLING
PODPORIŤ BRAND ALEBO PRODUCT AWARENESS
ZREDUKOVAŤ POČET VOLANÍ DO CALL CENTRA
ZVÝŠIŤ ENGAGEMENT
OBJECTIVES AND KEY RESULTS (OKR)
69. NAJČASTEJŠIE PODIEL, PERCENTO, ALEBO
PRIEMERNÁ HODNOTA
KPI REPORT BY MAL OBSAHOVAŤ AJ KONKRÉTNE
ČISLA (HODNOTY), ALE TIE SAMY O SEBE NIE SÚ
KPI
KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPI)
70. OKR KPI
Predať viac produktov • Podiel návštev, pri ktorých návštevník
niečo vložil do košíka
• Podiel návštev, ktoré skončili
nákupom
• Podiel návštev, ktoré opustili nákupný
proces
Zvýšiť engagement návštevníkov • Podiel návštev, kde návštevník pridal
komentár k článku na blogu
• Podiel návštev, pri ktorých návštevník
vyplnil kontaktný formulár
• Priemerný čas strávený na sídle
• Priemerný počet videných stránok na
návštevu
Podporiť cross-sell • Priemerná hodnota nákupu
• Priemerný počet položiek v košíku
73. Pokiaľ CQI nadobudne hodnotu = 1, tak kampaň
(alebo zdroj návštevnosti) prináša rovnaký podiel
transakcií ako návštev
Pokiaľ CQI nadobudne hodnotu > 1, tak kampaň
prináša väčší podiel konverzií než návštevnosti, čo je
znakom dobrej cielenosti kampane
CAMPAIGN QUALITY INDEX
75. Pokiaľ RVI nadobudne hodnotu = 1, tak kampaň (alebo
zdroj návštevnosti) prináša rovnaký podiel nových aj
vracajúcich sa návštevníkov
Pokiaľ RVI nadobudne hodnotu > 1, tak kampaň
prináša väčší podiel vracajúcich sa návštev
RETURN VISITOR INDEX
76. Pokiaľ BSI nadobudne hodnotu = 1, tak kampaň (alebo
zdroj organickej návštevnosti) prináša rovnaký podiel
návštev z brandových aj nebrandových fráz
Pokiaľ BSI nadobudne hodnotu > 1, tak kampaň
prináša väčší podiel brandových návštev
BRAND SEARCH INDEX
77. Pomáha vyhodnotiť o koľko zvyšuje alebo znižuje tržby
interné vyhľadávanie.
Používa sa pri optimalizácii algoritmov interného
vyhľadávania
INTERNAL SEARCH REVENUE IMPACT
78. V tomto prípade interné vyhľadávanie zarobilo za
mesiac 902€.
INTERNAL SEARCH REVENUE IMPACT
79. ISRI hodnota môže byť aj záporná. V takom prípade
vás interné vyhľadávanie oberá o tržby.
Dôvodom môže byť napríklad vysoký výskyt nulových
výsledkov vyhľadávania (po vyhľadaní nedostal
užívateľ žiaden výsledok)
INTERNAL SEARCH REVENUE IMPACT
80. Pokiaľ INZPN nadobudne hodnotu = 1, tak nový návštevník z
danej kampane (alebo zdroja návštevnosti) sa stane s rovnakou
pravdepodobnosťou zákazníkom ako opakovaný návštevník
Pokiaľ INZPN nadobudne hodnotu > 1, tak nový zakazník sa s
menšou pravdepodobnosťou stane zákazníkom
INDEX NOVÝCH ZÁKAZNÍKOV PRI PRVEJ NÁVŠTEVE
81.
82. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ
RADA NA ZÁVER:
NEVER ŠTATISTIKE, KTORÚ SI SÁM NEZOSTAVÍŠ!
Vlado Cintula
SEO/SEM Senior konzultant, RIESENIA.com
@vlado_cintula, skype: vladimir.cintula