מצגתויסנסבנושאשיווקבמדיההחברתית, המצגתהוצגהבמסגרתהרצאהשהעבירההחברהבנושאהנ"לבכנסאייפוןסיטי 2010 בבנייניאמדוקסברעננה.

2. ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫מהפיכת‬
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

3. ‫כללי‬ ‫רקע‬
‫ותוכן‬ ‫מדיה‬ ‫מבוססי‬ ‫אתרים‬-‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫על‬ ‫כשמדברים‬,‫מבוססי‬ ‫לאתרים‬ ‫מתכוונים‬
‫גולשים‬ ‫תוכן‬.‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫באתרי‬,‫התכנים‬ ‫של‬ ‫היצרנים‬ ‫הם‬ ‫הגולשים‬,‫אותו‬ ‫משתפים‬ ‫הם‬
‫חברתיים‬ ‫קשרים‬ ‫על‬ ‫המבוססת‬ ‫קהילה‬ ‫ומייצרים‬ ‫האחרים‬ ‫הגולשים‬ ‫עם‬,‫ועוד‬ ‫עסקיים‬.
‫מנצח‬ ‫באז‬-‫השיווק‬ ‫בתחום‬ ‫היום‬ ‫ביותר‬ ‫המדובר‬ ‫השיווק‬ ‫אפיק‬ ‫היא‬ ‫חברתית‬ ‫המדיה‬
‫ביצירת‬ ‫האולטימטיבית‬ ‫הפלטפורמה‬ ‫וזוהי‬ ‫באינטרנט‬“‫באז‬”‫מסויים‬ ‫מותג‬ ‫על‬ ‫באינטרנט‬.
‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫מטריית‬-‫ותכנים‬ ‫אתרים‬ ‫של‬ ‫רבים‬ ‫סוגים‬ ‫למנות‬ ‫אפשר‬:‫רשתות‬
‫חברתיות‬,‫וידאו‬ ‫שיתוף‬ ‫אתרי‬,‫ומצגות‬ ‫תמונות‬ ‫שיתוף‬,‫ומידע‬ ‫תוכן‬ ‫שיתוף‬,‫בלוגים‬/‫פורומים‬
‫ועוד‬.
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

4. ‫החברתית‬ ‫המדיה‬–‫נבחרות‬ ‫דוגמאות‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬
‫מדיה‬ ‫שיתוף‬ ‫אתרי‬/‫דירוג‬ ‫ואתרי‬ ‫תכנים‬
‫בלוגים‬/‫וקהילות‬ ‫פורומים‬
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

5. ‫סקר‬TIM–‫האינטרנט‬ ‫אתרי‬ ‫דרוג‬,‫אוגוסט‬2010
‫בישראל‬ ‫גלישה‬ ‫הרגלי‬–‫ומספרים‬ ‫עובדות‬
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

6. ‫השילוב‬‫שבין‬‫מדיה‬‫חברתית‬‫למדיה‬'‫מסורתית‬'
‫לא‬‫במקום‬‫אלא‬‫בנוסף‬
‫היכולת‬‫להעצים‬‫המסר‬
‫היכולת‬‫להגיע‬‫ישירות‬‫לדעת‬‫הקהל‬
‫התייחסות‬‫למדיה‬‫חברתית‬‫כ‬'‫אמצעי‬‫תקשורת‬'‫פרטי‬
‫מדידה‬ ‫בצורה‬ ‫השיווק‬ ‫ביצועי‬ ‫את‬ ‫למדוד‬ ‫היכולת‬
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

7. The State of Now’‘
‫הציפייה‬‫לקבל‬‫מידע‬‫ועדכונים‬‫ברגע‬‫התהוותם‬
‫הצורך‬‫להגיב‬‫בזמן‬‫אמת‬‫לפניות‬‫הלקוחות‬
‫היכולת‬‫לאתר‬‫בזמן‬‫אמת‬‫בעיות‬‫ומשברים‬‫עתידיים‬‫הקשורים‬‫במוצר‬
‫איתור‬‫הזדמנויות‬‫בחו‬"‫ל‬‫רגע‬‫לפני‬‫המתחרים‬
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

8. ‫מזה‬ ‫לכם‬ ‫יוצא‬ ‫מה‬?
‫המותג‬ ‫חיזוק‬
‫ויראלית‬ ‫חשיפה‬ ‫יצירת‬
‫לידים‬ ‫קבלת‬
‫לקוחות‬ ‫קשרי‬ ‫חיזוק‬/‫לקוחות‬ ‫מועדון‬
‫שוק‬ ‫וחקר‬ ‫משובים‬
‫החיפוש‬ ‫בתוצאות‬ ‫מיקום‬ ‫שיפור‬
‫ה‬ ‫לעולם‬ ‫חיבור‬-Off-line
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

9. ‫בישראל‬ ‫פייסבוק‬:‫לשנת‬ ‫ומספרים‬ ‫עובדות‬2010
‫בישראל‬ ‫בגודלו‬ ‫השני‬ ‫האתר‬(‫כ‬–70%‫חשיפה‬.)!
‫מ‬ ‫למעלה‬–3.3‫בפייסבוק‬ ‫פעילים‬ ‫ישראלים‬ ‫מיליון‬.
‫שנת‬ ‫מתחילת‬ ‫החל‬ ‫רשומים‬ ‫משתמשים‬ ‫מיליון‬ ‫כחצי‬ ‫של‬ ‫גידול‬2010.
‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫יש‬ ‫הממוצע‬ ‫הישראלי‬ ‫למשתמש‬-275‫באתר‬ ‫חברים‬.
2.9‫למשתמש‬ ‫ליום‬ ‫כניסות‬ ‫ממוצע‬.
62%‫למשתמש‬ ‫יומי‬ ‫חזרה‬ ‫ממוצע‬.
45‫כניסה‬ ‫בכל‬ ‫שהיה‬ ‫זמן‬ ‫דקות‬(‫למשתמש‬ ‫ביום‬ ‫שעה‬ ‫מינימום‬.)
‫במשך‬ ‫בפייסבוק‬ ‫גלשו‬ ‫השנה‬ ‫באוגוסט‬41.1‫דקות‬ ‫מיליון‬(‫מגוגל‬ ‫יותר‬.)
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

10. ‫פייסבוק‬ ‫עמודי‬ ‫באמצעות‬ ‫שיווק‬
‫והלקוחות‬ ‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫עם‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫ליצור‬ ‫תוכל‬ ‫בו‬ ‫המקום‬ ‫הוא‬ ‫בפייסבוק‬ ‫שלכם‬ ‫החברה‬ ‫עמוד‬,‫שבאתר‬ ‫בעוד‬
‫וקשה‬ ‫מסורבלת‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫עצמה‬ ‫האינטראקציה‬ ‫הדבר‬ ‫רגיל‬.
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

11. ‫יעד‬ ‫קהל‬ ‫פילוח‬ ‫לפי‬ ‫ממוקד‬ ‫חברתי‬ ‫פרסום‬
‫מובנה‬ ‫פילוח‬ ‫מפתח‬ ‫ביטויי‬ ‫לפי‬ ‫פילוח‬
‫מיקום‬ ‫פעילויות‬
‫הולדת‬ ‫יום‬ / ‫גיל‬(‫מדוייק‬) ‫עניין‬ ‫תחומי‬
‫מגדר‬ ‫פעילויות‬
‫השכלה‬ ‫סרטים‬ / ‫ספרים‬ / ‫טלוויזיה‬
‫ארגון‬ / ‫חברה‬ / ‫עבודה‬ ‫מקום‬ ‫ספורט‬ / ‫מוזיקה‬
‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫דת‬
‫מינית‬ ‫העדפה‬ ‫וקשרים‬ ‫חברים‬
‫שפה‬ ‫אפליקציות‬ / ‫קבוצות‬ / ‫עמודים‬
‫ספציפי‬ ‫יעד‬ ‫לקהל‬ ‫הפרסום‬ ‫את‬ ‫למקד‬ ‫פיהם‬ ‫על‬ ‫שניתן‬ ‫פרמטרים‬ ‫מספר‬ ‫לפניכם‬:
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

12. ‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫שיווק‬ ‫תכנית‬ ‫לבניית‬ ‫שלבים‬
‫בחירת‬‫הפלטפורמות‬‫החברתיות‬-‫היכן‬‫להיות‬‫נוכח‬?
‫דרכים‬‫לצרוף‬‫חברים‬‫לקהילת‬‫העוקבים‬‫אחריך‬-‫שלך‬ ‫הארגון‬ ‫אנשי‬,‫ברשת‬ ‫דעה‬ ‫מובילי‬,
‫השקה‬ ‫אירוע‬,‫מיילים‬ ‫רשימת‬,‫ופרסום‬ ‫שיווק‬(‫און‬-‫ואוף‬ ‫ליין‬-‫ליין‬.)
‫האם‬‫הגודל‬‫קובע‬?-‫חשוב‬ ‫אחריך‬ ‫העוקבים‬ ‫מספר‬ ‫האם‬?‫כמות‬ ‫מול‬ ‫איכות‬,‫הגורמים‬ ‫מי‬
‫אחריך‬ ‫העוקבים‬,‫ויראליות‬ ‫מייצרים‬ ‫איך‬?
‫תוכן‬ ‫עולם‬ ‫ובניית‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬ ‫יצירת‬-‫רלוונטים‬ ‫תהיו‬,‫מעניינים‬,‫בשיחות‬ ‫השתתפו‬,‫תוכן‬
‫הפוטנציאלים‬ ‫ולקוחות‬ ‫חברים‬ ‫של‬ ‫תנועה‬ ‫ייצור‬ ‫טוב‬.
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

13. ‫סיכום‬
‫לתוצאות‬ ‫מצפים‬?‫מקצועית‬ ‫בפעילות‬ ‫ובנקיטה‬ ‫החברתית‬ ‫במדיה‬ ‫ויעיל‬ ‫נכון‬ ‫בשיווק‬ ‫כי‬ ‫בחשבון‬ ‫קחו‬
‫לטובה‬ ‫מפתיעות‬ ‫גם‬ ‫כלל‬ ‫ובדרך‬ ‫מגיעות‬ ‫התוצאות‬,‫זמן‬ ‫דרוש‬ ‫כך‬ ‫שלשם‬ ‫לזכור‬ ‫יש‬ ‫אך‬,‫ויצירתיות‬ ‫סבלנות‬!
‫הגולשים‬ ‫עבור‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬ ‫על‬ ‫דגש‬ ‫עם‬ ‫בתוכן‬ ‫להתמקד‬ ‫חשוב‬ ‫הכי‬!
‫ל‬ ‫לב‬ ‫שימו‬-3‫החברתית‬ ‫במדיה‬ ‫לשווק‬ ‫מתחילים‬ ‫שאתם‬ ‫לפני‬ ‫עצמכם‬ ‫את‬ ‫לשאול‬ ‫שעליכם‬ ‫חשובות‬ ‫שאלות‬:
‫שלכם‬ ‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫מיהו‬?
‫לאחרים‬ ‫בהשוואה‬ ‫שונה‬ ‫אתם‬ ‫במה‬?
‫שלכם‬ ‫לעסק‬ ‫הרלוונטים‬ ‫הגולשים‬ ‫עבור‬ ‫לייצר‬ ‫יכולים‬ ‫אתם‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬ ‫איזה‬?
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©

14. ‫סיכום‬-‫המשך‬
‫תזכורת‬:
‫ובניית‬ ‫נכון‬ ‫תוכן‬ ‫שיווק‬ ‫דרך‬ ‫אלא‬ ‫מסויים‬ ‫שירות‬ ‫או‬ ‫מוצר‬ ‫לגולשים‬ ‫למכור‬ ‫אינה‬ ‫הוא‬ ‫בפייסבוק‬ ‫השיווק‬ ‫מטרת‬
‫שלכם‬ ‫בפעילויות‬ ‫ולהתעדכן‬ ‫לעקוב‬ ‫להם‬ ‫לגרום‬ ‫בעצם‬ ‫וכך‬ ‫שלכם‬ ‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫עם‬ ‫חיובית‬ ‫יחסים‬ ‫אסטרטגיית‬.
‫הצעדים‬ ‫את‬ ‫זכרו‬:
‫מעולה‬ ‫תוכן‬,‫ומעניין‬ ‫שיווקי‬,‫שלכם‬ ‫לחברים‬ ‫יהפכו‬ ‫ובנוסף‬ ‫אליכם‬ ‫יצטרפו‬ ‫חברים‬ ‫בעקבותיו‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬
‫ונוחה‬ ‫פשוטה‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫להצלחה‬ ‫המובילה‬ ‫הדרך‬ ‫ומשם‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫בערוצי‬.
‫אתר‬ ‫לבניית‬ ‫ערך‬ ‫כשוות‬ ‫החברתית‬ ‫במדיה‬ ‫השיווק‬ ‫פעילות‬ ‫אל‬ ‫להתייחס‬ ‫ביותר‬ ‫חשוב‬(‫ושיווקו‬)‫חברה‬ ‫של‬
‫פעילותיו‬ ‫ויעדי‬ ‫המתחם‬ ‫מטרות‬ ‫של‬ ‫התכנון‬ ‫רמת‬ ‫של‬ ‫ההיבט‬ ‫מן‬.
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬©