Download to read offline
2 красильщикова
- 1.
- 2. Сегментация Российского рекламногорынка 5% 1% 14% Телевидение Печатные СМИ Интернет Наружная реклама Радио Прочие 21% 47% 12% Источник: АКАР
- 3. Динамика объемов рынканаружной рекламы России млрд рублей 60 +9.4% +6.5% 50 +16.3% -40.7% +15% 40 +15.9% 30 51.8 47.7 20 30.7 35.6 50.7 55.5 41.0 10 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
- 4. Доли регионов вобъеме наружной рекламы России 100% 90% 42.1% 80% 40.2% 37.6% 40.6% 43.6% 46.6% 45.8% 12.7% 12.6% 70% 60% 50% 12.4% 12.5% 11.6% 12.4% 11.9% 40% 30% 20% 47.4% 51.3% 2008 2009 50.7% 47.0% 44.5% 40.7% 41.6% 2011 2012 2013 2014 10% 0% 2010 Москва и трассы МО Санкт-Петербург Остальные города
- 5. Доли форматов вобъеме наружной рекламы России 100% 7.7% 90% 80% 7.7% 7.1% 7.9% 8.0% 7.7% 8.0% 8.0% 8.2% 70% 4.7% 6.8% 8.7% 23.0% 5.5% 2.8% 9.1% 6.1% 1.7% 9.1% 22.6% 22.2% 6.1% 2.7% 11.5% 20.0% 60% Наземный транспорт и метро Прочие формы 50% Малый формат 23.2% 23.0% 23.0% Крупный формат 40% Щит 6х3 30% 53.2% 53.3% 54.0% 2008 2009 2010 56.8% 60.0% 61.0% 59.8% 2011 2012 2013 2014 20% 10% 0%
- 6. Доли форматов поколичеству поверхностей в разрезе регионов 100% 90% 2.2% 8.0% 2.6% 3.9% 5.0% 20.2% 80% 70% 2.4% 35.3% 49.2% Прочие формы Крупный формат 60% Малый формат 50% Щиты 3х6 40% 72.4% 30% 54.4% 44.4% 20% 10% 0% Москва Санкт-Петербург Регионы
- 7. Динамика объемов рынканаружной рекламы регионов млрд рублей 30 +7.5% 25 +13.7% 20 -43.2% +22.1% +23.4% +12.9% 15 10 21.5 20.8 23.6 25.4 16.8 12.2 5 13.8 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
- 8. Динамика объемов рынканаружной рекламы Санкт -Петербурга млрд рублей +8.5% 8 +13.4% 7 +13.2% -42.0% 6 +23.4% 5 +11.8% 4 3 6.3 5.0 2 3.6 5.7 6.4 7.0 4.1 1 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
- 9. Динамика объемов рынканаружной рекламы Москвы млрд рублей 30 +11.8% 25 -2.5% -38.0% 20 +7.6% +10.9% +19.4% 15 24.0 10 17.8 19.1 21.2 20.7 2012 2013 23.1 14.9 5 0 2008 2009 2010 2011 2014
- 10. Динамика инвентаря наружнойрекламы Москвы 50,000 45,000 40,000 6.5% 6.7% 7.1% 7.2% 6.8% 7.0% 6.9% 7.0% 34.9% 35.0% 37.0% 35,000 30,000 38.4% 7.0% 7.1% 35.8% 2.2% 25,000 8.0% 20,000 35.3% Крупный формат Малый формат 15,000 10,000 Прочие формы* 48.4% 50.9% 51.2% 49.2% 50.1% 54.4% 5,000 0 дек.08 дек.09 дек.10 дек.11 дек.12 сен.13 Щиты 3х6
- 11. Москва как факторснижения темпов роста рынка 26 +8.7% 24 Млрд руб. +10.0% 22 +11.8% 20 -2.5% 18 16 Потери от сокращений в 2013 году – 2.6 млрд рублей 14 12 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
- 12.
- 13. Изменение инвентаря поосновным форматам в Москве Декабрь 2012 Сентябрь После 2 этапа 2 этап vs 2 этап vs 2013 торгов Сен.13 Дек.12 Щиты 6х3 20 498 15 168 10 445 -31.1% -49.0% Уличная мебель 14 629 9 835 9 692 -1.5% -33.7% Крупный формат 2 907 2 232 1 559 -30.1% -46.4% Всего 38 034 27 235 21 695 -20.3% -43.0%
- 14.
- 15.
- 16.
- 17. Изменение показателей эффективности GRP= OTS / Pop 18+ Москва Санкт-Петербург Новосибирск Екатеринбург Самара Челябинск Ростов-на-Дону Воронеж Волгоград Красноярск Изменения населения 18+ (обновление данных) Изменение среднего GRP по щитам 6х3 Изменение среднего OTS 12.6% 13.0% 14.8% 8.8% 8.1% 13.3% 19.7% 10.3% 9.0% 24.9% -8.0% -11.1% -14.7% -8.8% -8.2% -12.1% -13.0% -10.0% -8.8% -19.5% 0.2% 1.7% 0.1% 0.2% 0.1% 1.1% 6.0% 0.3% 0.6% 4.7%
- 18. Изменение среднего GRPв Москве Март 2013 Лоты 1-го После 2-го Изменение Изменение этапа этапа Щиты 6х3 0.58 0.49 -0.09 0.55 -0.03 Ситиборды 0.45 0.38 -0.07 0.38 -0.07 Сити-формат 0.23 0.24 0.01 0.26 0.03 Пиллары 0.22 0.23 0.01 0.23 0.01 Суперсайты 2.13 2.18 0.05 2.38 0.25 Все 0.58 0.50 -0.08 0.56 -0.02
- 19. Клаттерность в Москве Клаттерностьв Москве при радиусе клаттера 150 метров (по аукционным зонам) 30 25 янв.13 дек.13 -72% по концепции (1-й этап торгов) -79% 20 15 10 -39% -24% -64% -48% 5 0 внутри Садового кольца кольцо Садовое между СК и ТТК ТТК вне ТТК все зоны
- 20.