Терминология, базовые понятия

1. Целевая аудитория
18+
ЦА – потенциальные избиратели, не исключающие для
себя возможности проголосовать за кандидата/партию

2. Сегментирование
ца
по полу
по возрасту
по профессии
по месту жительства
по доходу
1
3
2
по отношению к чему-то
Выделение внутри ЦА устойчивых групп
с одинаковыми признаками и имеющих предположительно
сходные потребности внутри группы

3. Выборщики и явка
Все расчеты и прогнозы должны учитывать явку!
ца
явка
все

4. Позиционирование
ценности
ЦА
Постановка образа кандидата на шкалу ценностей/
потребностей ЦА. Краткое описание кандидата в терминах
ценностей/потребностей ЦА
открытый город прописка
общественный транспорт
личный транспорт

5. Сообщение
что и как сказать?
«повестка»ценности
massage
+
Содержание
Форма коротко в терминах ЦА
позитивное не противоречит образу не больше
3-4 основных
пунктовКраткая формулировка позиции,
обещание для ЦА

6. Сообщение
Я знаю1
Я хочу2
Я могу3
Я буду4
Все плохо1
Не позволим2
Не допустим3
Я вас спасу4
базовая структура

7. Рефли, ЛОМы и ВИПы
Референтные лица (группы)
группа (лицо), на мнение которой индивид ориентируется в
своем поведении, в оценках важных для него событий, в
субъективных отношениях к другим людям
источник формирования социальных норм и ценностей.
Лидеры общественного
мнения
Персоны, с мнением которых ПРИНЯТО считаться.
Люди, имеющие влияние на определенные социальные либо
профессиональные группы.
Авторитетные специалисты в своей области знаний.
Как правило, уважаемые люди.
Важные персоны
Персоны, занимающие высокое положение в обществе.
Широко известные (медийные) люди.
Чиновники высокого ранга.

9. Организационный Привлеченные
(фандрайзинг)
Собственные
Политический
Интеллектуальный
Ресурсы
time people money
тотальный
дефицит
Ресурсов всегда не хватает. Искусство технолога -
рационально использовать имеющиеся ресурсы.
media?