Инструменты и каналы продвижения

1. Инструментарий
избирательной
кампании

2. инструменты-­‐носители
Сообщение/образ
Публикация
Слухи
Макет/
имидж
А/V Ролик
Вербальная
коммуникация

3. инструменты-­‐носители

4. инструменты-­‐носители

5. каналы
коммуникаций
Публикация
А/V Ролик
Макет/имидж
Вербальная
коммуникация
Слухи
Печатные СМИ
Электронные СМИ
(вкл.интернет)
Директ-мэйл
массовая рассылка
Пикеты
Кино
Наружка (вкл. транзитную)
Массовые мероприятия
(вкл. флэш-мобы)
Нестандартные
и смешанные каналы
Встречи

6. PR-­‐инструменты
Интервью
Круглые столы
Конференции
Дискуссионные
клубы
PR-форматы используются для коммуникации с ЛОМами, общественными организациями,
референтными лицами, журналистами, «цеховыми» представителями ЦА по
профессиональному признаку и др.

7. Преимущество
и
недостатки
различных
каналов
Доверие (увидят и прочтут)
Директ-мэйл
Встречи
Интернет
Круглые столы
Печатные СМИ
Охват
Таргетирование
Электронные СМИ
(без интернета)
Массовые мероприятия
Наружка
Знание (увидят)

8. Преимущество
и
недостатки
различных
каналов
Подробности
Встречи
Директ-мэйл
Интернет
Печатные СМИ
Электронные СМИ
(без интернета)
релевантное ЦА
Неформатное для ЦА
Пикеты
Наружка
короткое

9. Связь
инструментов
и
каналов
со
стратегией
Стратегия 1
Стратегия II
Повысить узнаваемость
Короткие яркие лозунги
Оппозиционность
Ярко выраженная узкая
ЦА
Интернет
Флэш-моб
Директ-мэйл
Наружка
Репозиционировать
Новая программа
Нейтралитет
ЦА широкая
Печатные СМИ
Наружка
Электронные СМИ
Массовая рассылка

10. Распределение
ресурсов
РЕСУРСЫ
По каналам и
инструментам
По
трудозатратам
10 %
10 %
10 % 10 %
30 %
10 %
20 %
Электронные СМИ
Масс. меропр.
PR
30 %
20 %
Печатные СМИ
Всречи
АПМ
30 %
5 % 15 %
Юридический
Креатив
Поле
СМИ
Орг.масс.
Аппарат

11. План
кампании
Тематический план
дата
Тема/сюжет/сообщение
Тема/сюжет/сообщение
Проектный план
Сводный План-график кампании

12. План
кампании
Проектный план