Συνέντευξη

1. Αθήνα, 10 Ιουνίου 2008
Συνέντευξη του Υπουργού Τουριστικής Ανάπτυξης Άρη Σπηλιωτόπουλου
στο περιοδικό «Επιλογές»
Έχετε αναλάβει τις τύχες του τομέα του Ελληνικού τουρισμού σε
μια κρίσιμη περίοδο. Μπορείτε να μας περιγράψετε το όραμά σας
για αυτόν;
Το έχω πει πολλές φορές, θα το ξαναπώ ακόμα μία. Η Ελλάδα ζει από τον
τουρισμό, παράγει πλούτο και εισόδημα από αυτόν. Συνεπώς η τουριστική
βιομηχανία της χώρας μας είναι η ναυαρχίδα της οικονομικής της
ανάπτυξης. Αν έχουμε ως χώρα να πουλήσουμε κάτι στο εξωτερικό τα
επόμενα χρόνια είναι ο τουρισμός, η ναυτιλία και ο πολιτισμός. Τα τρία
αυτά στοιχεία είναι αλληλένδετα. Με την ίδρυση του Υπουργείου
Τουριστικής Ανάπτυξης πριν τέσσερα περίπου χρόνια ο ελληνικός
τουρισμός βγήκε από το τέλμα στο οποίο είχε βυθιστεί όλα τα προηγούμενα
χρόνια. Δεν το λέω εγώ, το λένε όλοι οι παράγοντες του τουριστικού
κλάδου. Από τότε μέχρι σήμερα έχουν γίνει πολλά. Έχουν γίνει βήματα
αλλά οι προκλήσεις παραμένουν. Απομένει λοιπόν να εκχωρηθούν ακόμα
περισσότερες αρμοδιότητες στο Υπουργείο Τουριστικής Ανάπτυξης για
μεγαλύτερη ταχύτητα στη λήψη αποφάσεων και υπέρβαση των εμποδίων
της γραφειοκρατίας που πολλές φορές μας κρατάνε πίσω. Από κει και πέρα
δεν χωράει αμφιβολία ότι η κυβέρνηση Καραμανλή επανατοποθέτησε τον
τουρισμό στο επίκεντρο της πολιτικής ατζέντας και τον έβγαλε από τη
σφαίρα του «αυτονόητου». Όσοι πιστεύουν ότι ο τουρισμός προχωρεί με
αυτόματο πιλότο κάνουν μεγάλο λάθος.
Ο τουρισμός αποτελεί μια αναπτυσσόμενη οικονομική
δραστηριότητα. Ποιες οι βασικές προτεραιότητες της τουριστικής
πολιτικής για τα επόμενα χρόνια, αρχής γενομένης από τη νέα
περίοδο;
Η Ελλάδα έχει ανεξάντλητα τουριστικά αποθέματα ικανά να
κινητοποιήσουν το ενδιαφέρον της τουριστικής αγοράς, να προσελκύσουν
ξένους επισκέπτες. Ο ανταγωνισμός όμως χρόνο με το χρόνο πυκνώνει,
εντατικοποιείται, γιγαντώνεται. Μπροστά στα νέα δεδομένα δεν έχουμε την
πολυτέλεια να κλείνουμε ούτε τα αυτιά ούτε τα μάτια μας. Πρέπει δηλαδή
να βρούμε τη χρυσή τομή που θα επιτρέψει στη χώρα μας να επιβιώσει τα
επόμενα χρόνια σε διεθνές επίπεδο και στον ελληνικό τουρισμό να

2. αποδείξει ότι δεν είναι προϊόν μίας χρήσης με ημερομηνία λήξης. Μιλάμε
λοιπόν για την αναγκαιότητα θωράκισής του στο νέο διεθνές, άκρως
ανταγωνιστικό περιβάλλον. Εμείς λοιπόν δεν ακυρώνουμε και δεν
αποποιούμαστε τα στοιχεία που συνιστούν σήμα κατατεθέν για την Ελλάδα.
Και αναφέρομαι στον ήλιο και τη θάλασσα. Δεν θα ισχυριζόμουν ποτέ πως
«ό,τι είχαν να δώσουν το δώσανε». Αντιθέτως εξακολουθούν να
ξεχωρίζουν στο brand name του τουριστικού μας μοντέλου. Απλώς είμαστε
υποχρεωμένοι, εκ των πραγμάτων, δίπλα στον ήλιο και τη θάλασσα να
προσθέσουμε νέα προϊόντα. Να προσθέσουμε επιπλέον πινελιές στον
πίνακα του ελληνικού τουρισμού προκειμένου να τον ξανακάνουμε
«μόδα». Δηλαδή να τον εκσυγχρονίσουμε έτσι ώστε όλο και περισσότεροι
πελάτες με εξειδικευμένες απαιτήσεις να έρχονται να θαυμάσουν τον
πίνακα αυτό, να ζήσουν δηλαδή την εμπειρία του ελληνικού τουρισμού, να
επισκεφτούν την Ελλάδα. Με μία λοιπόν νέα ταυτότητα που ενσωματώνει
εννέα θεματικούς τομείς τουρισμού καθώς και μία φρέσκια αντίληψη
μάρκετινγκ που θα πλασάρει σωστά τη χώρα μας στις αγορές του
εξωτερικού, πιστεύω ότι έχουμε όλες τις προϋποθέσεις να κάνουμε το
μεγάλο βήμα. Πάντα ακολουθώντας τις διεθνείς τάσεις για ακόμα
μεγαλύτερη εξειδίκευση, ποιότητα, αισθητική και φυσικά σεβασμό στο
φυσικό περιβάλλον και την παραδοσιακή αρχιτεκτονική κάθε περιοχής.
Μετά από μια περίοδο αύξησης του τουριστικού ρεύματος προς τη
χώρα μας, οι φετινές προβλέψεις κάνουν λόγο για μείωση, σε
αντίθεση με τις ανταγωνιστικές μας χώρες, όπως είναι η Τουρκία.
Ποια ή ποιες νομίζετε ότι είναι οι αιτίες για αυτή την εξέλιξη;
Δεν μου αρέσει να πετάω στα σύννεφα. Είναι αλήθεια ότι η τρέχουσα
χρονιά ξεκίνησε με μία κάμψη του τουριστικού ενδιαφέροντος για τη χώρα
μας, που είχε αρχίσει να διαφαίνεται λίγο μετά το καλοκαίρι. Αυτό δεν ήταν
τυχαίο. Οι καταστροφικές πυρκαγιές που ζήσαμε όλοι πέρυσι επέφεραν
πλήγμα στη διεθνή εικόνα της Ελλάδος. Εκτός αυτού, ας μην ξεχνάμε ότι
βρισκόμαστε τέσσερα χρόνια μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες που σημαίνει
ότι πρέπει να βρούμε πλέον άλλους τρόπους για να κρατήσουμε αμείωτο το
ενδιαφέρον των ξένων επισκεπτών για την πατρίδα μας. Επιπλέον η
αρνητική οικονομική συγκυρία, που έχει λάβει παγκόσμιες διαστάσεις, είναι
γεγονός ότι χτύπησε και τη δική μας πόρτα. Σε καμία όμως περίπτωση δεν
έχουμε πτώση της τουριστικής κίνησης στην Ελλάδα. Αυτό πρέπει να το
επισημάνουμε παρά τα όσα- σκοπίμως ή μη- γράφονται κατά καιρούς.
Αντιθέτως η αυξητική τροχιά της διατηρείται αν και με μικρότερους βέβαια
ρυθμούς απ’ ότι στο παρελθόν. Σας λέω λοιπόν και πάλι ότι- και θέλω να
με πιστέψετε- ότι ο ελληνικός τουρισμός έχει «αντισώματα». Αντέχει. Και
αυτό είναι πολύ σημαντικό. Ο αγώνας που δίνουμε δεν είναι αγώνας
ταχύτητας αλλά αντοχής μέσα σε ένα ευρύτερο διεθνές σκηνικό στο οποίο
η Ελλάδα καλείται να αποδείξει ότι έχει ταυτότητα. Ότι μπορεί να γίνει και
πάλι «μόδα» για εκατομμύρια επισκέπτες απ όλον τον κόσμο.
Πώς θα αντιμετωπίσετε την κατάσταση αυτή;
Το μόνο βέβαιο είναι ότι μπορούμε να επαναφέρουμε και πάλι την Ελλάδα
στο επίκεντρο της παγκόσμιας τουριστικής αγοράς. Για να το πετύχουμε
αυτό, η διαρκής διπλωματική κινητικότητα σε παραδοσιακές και νέες
αγορές σε συνδυασμό με την εξωστρεφή τουριστική συμπεριφορά μέσω

3. της συμμετοχής της χώρας μας σε εξειδικευμένου ενδιαφέροντος διεθνείς
εκθέσεις τουρισμού, είναι μονόδρομος. Αυτά είναι τα δύο βασικά συστατικά
στοιχεία της πολιτικής που ακολουθούμε και η οποία μέχρι στιγμής
αποδίδει. Τούτο είναι εύκολο να το διαπιστώσετε. Αρκεί να δείτε ότι μέσα
σε λίγους μήνες καταφέραμε να συγκρατήσουμε τις αρχικές απώλειες και
να πετύχουμε μία σημαντική διείσδυση στις αναδυόμενες τουριστικές
αγορές αντισταθμίζοντας την όποια μείωση ενδιαφέροντος κατεγράφη από
τις παραδοσιακές. Βρισκόμαστε ακόμα στην αρχή της κούρσας και πιστεύω
ότι έχουμε πολλά ακόμα περιθώρια να αντιστρέψουμε αρνητικές
καταστάσεις. Μόνον όμως αν ακολουθήσουμε πιστά την πολιτική
κινητικότητας και εξωστρέφειας που έχουμε χαράξει.
Οι τιμές είναι η μια παράμετρος που επηρεάζει τον τουρισμό. Η
άλλη αφορά στις προσφερόμενες υπηρεσίες. Πώς θα τα
αντιμετωπίσετε;
Εναπόκειται τις περισσότερες φορές στην φιλοσοφία του τουριστικού
κόσμου ο τρόπος που θα διαχειριστεί το προϊόν που προσφέρει. Πιστεύω
ότι η λογική του γρήγορου και εύκολου κέρδους εξαλείφεται σταδιακά κι
αυτό θα είναι θετικό για τη συνολικότερη εικόνα του ελληνικού τουρισμού
και της Ελλάδας. Το θεμελιώδες όμως ζήτημα είναι το επίπεδο των
παρεχόμενων υπηρεσιών και κατά πόσον αυτό είναι αντίστοιχο των
χρημάτων που αφήνει στη χώρα μας και τις τοπικές κοινωνίες ο ξένος και
εγχώριος επισκέπτης. Το κλειδί λοιπόν είναι η ποιότητα. Αυτήν οφείλουμε
να διασφαλίσουμε σε όλες τις εκφάνσεις του ελληνικού τουρισμού. Σε
διαφορετική περίπτωση, όσο φθηνά κι αν στοιχίζει για τον ξένο και ντόπιο
ταξιδευτή ένα τριήμερο στην Ελλάδα, είναι βέβαιο ότι θα προτιμήσει τον
προορισμό εκείνο του εξωτερικού που θα του προσφέρει αυτό που δεν θα
του έδινε η χώρα μας. Δηλαδή την ποιότητα των διακοπών του. Στόχος μας
είναι να κάνουμε την Ελλάδα «της μόδας» ανεξαρτήτως του ακριβού ευρώ
ή του φθηνού δολαρίου. Άλλωστε η ακρίβεια στο Λονδίνο ή το Παρίσι δεν
έχει εμποδίσει να εξελιχθούν σε must ταξιδιωτικούς προορισμούς.
Μπορεί μια βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη να συμβαδίσει με τον
επιδιωκόμενο «πράσινο τουρισμό»;
Η στρατηγική ανάπτυξης για τον τουρισμό που ακολουθούμε έχει έντονη
περιβαλλοντική αύρα. Η εδραίωση μίας σύγχρονης φιλοσοφίας για τη
διασφάλιση της ουσιαστικής περιβαλλοντικής ευαισθησίας δεν χωράει
στρογγυλοποιήσεις και συμβιβασμούς. Η αντίληψη που θέλει το
περιβάλλον να θυσιάζεται στο βωμό της ανάπτυξης δεν έχει θέση στις
προτεραιότητες της κυβέρνησης. Γι’ αυτό και η ηγεσία του Υπουργείου
Τουριστικής Ανάπτυξης ακολουθεί απαρέγκλιτα τη στρατηγική που έχει
χαραχθεί από τον πρωθυπουργό για ένα μοντέλο ανάπτυξης που σέβεται
και αναδεικνύει το περιβάλλον. Το περιβάλλον είναι η πρώτη ύλη του
φυσικού μας αντικειμένου, του τουρισμού. Η τουριστικά δυνατή και
ανταγωνιστική Ελλάδα που θέλουμε, προϋποθέτει την οικοδόμηση μίας
νέας νοοτροπίας οικονομικής και τουριστικής ανάπτυξης. Καλούμαστε να
αναδείξουμε τον τουρισμό σε εγγυητή θωράκισης του φυσικού

4. περιβάλλοντος, της πολιτιστικής και αρχιτεκτονικής αισθητικής κάθε τόπου
και την οικολογική ευαισθησία σε καίρια συνιστώσα της τουριστικής
αναπτυξιακής πολιτικής μας. Ο «πράσινος τουρισμός» που περιλαμβάνει
την ποιότητα και τις εξατομικευμένες επιλογές μπορεί να αποδειχθεί ο
ισχυρότερος σύμμαχος για μία εξίσου ισχυρή τουριστική ανάπτυξη.
Επιδίωξή μας είναι η εκμετάλλευση των επενδυτικών κεφαλαίων για την
υλοποίηση νέων τουριστικών εγκαταστάσεων που θα συνδυάζουν την
αρχιτεκτονική και πολιτιστική αισθητική με το σεβασμό του περιβάλλοντος.
Προς αυτήν την κατεύθυνση, η αξιοποίηση της τεράστιας τουριστικής
περιουσίας μπορεί να δώσει μία νέα προοπτική στις προσπάθειες για έναν
σύγχρονο ελληνικό τουρισμό που θα στηρίζεται στην ποιότητα σε όλες τις
πτυχές του και θα διακρίνεται από οικολογική ευαισθησία. Στη μάχη που
δίνουμε για την εδραίωση της Ελλάδας μεταξύ των κορυφαίων τουριστικών
προορισμών, η προστασία του περιβάλλοντος είναι η μεγαλύτερη ευθύνη
που έχουμε αναλάβει. Γιατί τελικά, όποιο μείγμα τουριστικής πολιτικής και
αν ακολουθήσουμε, δύο θα είναι πάντα τα απαραίτητα συστατικά στοιχεία:
το φυσικό και το πολιτιστικό μας περιβάλλον. Χωρίς το ένα ή το άλλο δεν
υπάρχει αυθεντική Ελλάδα. Η αυθεντική Ελλάδα στην οποία καλούμε κάθε
χρόνο εκατομμύρια επισκέπτες να γνωρίσουν και να αγαπήσουν.
Έχετε πει ότι η διαφήμιση και η προβολή καθώς επίσης και ανάγκη
συγκρότησης μιας ψηφιακής στρατηγικής για τον τουρισμό είναι
δύο τομείς, που παίζουν καταλυτικό ρόλο στην εικόνα της χώρας
μας. Πώς μπορεί η διαφημιστική εκστρατεία να ενισχυθεί και με
ποιο τρόπο μπορεί μια ψηφιακή στρατηγική να φέρει
περισσότερους και νέου είδους πελάτες στον Ελληνικό Τουρισμό;
Για πρώτη φορά έχουμε ένα διαφημιστικό πρότυπο που δεν καλύπτει
γενικώς και αορίστως την εικόνα μίας ηλιόλουστης Ελλάδας, αλλά
επικεντρώνεται στα εννέα εξειδικευμένα και τελείως συγκεκριμένα
τουριστικά προϊόντα, στα οποία αναφέρθηκα προηγουμένως. Με σλόγκαν
«Greece: the true experience», πρόκειται για μία αρκετά σύγχρονη
καμπάνια που εκτός του ότι ολοκληρώθηκε έγκαιρα, δένει άψογα με την
εικόνα ποιοτικής διαφοροποίησης του ελληνικού τουρισμού. Μιλάμε για
δέκα τηλεοπτικές ταινίες, δηλαδή μία κύρια και εννέα θεματικές ταινίες,
καθεμία από τις οποίες αφορά σε ένα από τα εξειδικευμένα τουριστικά
προϊόντα. Πέραν όμως των κλασικών μεθόδων διαφήμισης, που
ακολουθούμε με καταχωρήσεις στον διεθνή Τύπο και τα παγκόσμια Μέσα
Μαζικής Ενημέρωσης, ταυτοχρόνως ανοίγουμε το παράθυρο της Ελλάδας
στο διαδίκτυο και μαζί με αυτό σε ολόκληρο τον κόσμο. Το στοίχημα μας
είναι να επιτύχουμε μία δυνατή ψηφιακή παρουσία της χώρας μας, η
οποία- πιστέψτε με- θα αποφέρει πολλαπλάσια οφέλη από αυτά που θα
προσέφερε η παραδοσιακή διαφημιστική μέθοδος. Προχωρούμε λοιπόν σε
στρατηγικές συμφωνίες με τις πλέον ισχυρές από πλευράς επισκεψιμότητας
ιστοσελίδες σε όλο τον κόσμο. Την ίδια στιγμή το νέο portal του ελληνικού
τουρισμού έχει περάσει στην τελική ευθεία. Πολύ σύντομα όταν ο
ενδιαφερόμενος πληκτρολογεί τη λέξη Greece στις μηχανές αναζήτησης θα
μπορεί να λαμβάνει μία ολοκληρωμένη εικόνα του ελληνικού τουρισμού, σε
πολλές γλώσσες, με τρόπο εύχρηστο και ευέλικτο.
Τι περιλαμβάνει η στρατηγική της Υπουργείου σας για τον
εσωτερικό τουρισμό και ειδικότερα για την περιφέρεια της Ηπείρου;

5. Οφείλω να ομολογήσω ότι η περίπτωση της περιφέρειας της Ηπείρου
πρέπει να έχει μία ειδική και πολύ προσεχτική μεταχείριση όσον αφορά το
μοντέλο τουριστικής ανάπτυξης που θα ακολουθηθεί. Είναι μία περιφέρεια
που παρουσιάζει συγκριτικά πλεονεκτήματα ικανά να διευκολύνουν την
περαιτέρω προσέλκυση επισκεπτών τόσο από το εσωτερικό όσο και το
εξωτερικό της Ελλάδας. Ταυτοχρόνως όμως καλείται να αντιμετωπίσει με
τη συνδρομή όλων, διαρθρωτικές αδυναμίες που την εμποδίζουν να κάνει
το μεγάλο άλμα προς το μέλλον. Στο περίπτωση της Ηπείρου η δέσμευση
του πρωθυπουργού και της κυβέρνησης για ισόρροπη ανάπτυξη και
στήριξη της περιφέρειας αποκτά πρόσθετη σημασία αφού- ας μην ξεχνάμε-
ότι παραμένει μία από τις «φτωχότερες» περιφέρειες τόσο σε εθνικό όσο
και ευρωπαϊκό επίπεδο. Οι κοινοτικοί πόροι που θα προέλθουν από το
Επιχειρησιακό Πρόγραμμα για την περίοδο 2007- 2013 είναι μία ευκαιρία
που ξεδιπλώνεται μπροστά μας για να μπορέσει η Ήπειρος να
πραγματοποιήσει τη μεγάλη φυγή προς τα εμπρός.
Η περίπτωση της Ηπείρου είναι μία περίτρανη απόδειξη που επιβεβαιώνει
την ορθότητα της αντίληψης που επιδιώκουμε να εγκαθιδρύσουμε για την
υλοποίηση ενός νέου μοντέλου τουριστικής ανάπτυξης. Ο τουρισμός
καλείται να διαδραματίσει ρόλο «εγγυητή» της στήριξης των τοπικών
οικονομιών, της αναζωογόνησης της περιφέρειας και της ενίσχυσης της
επιχειρηματικότητας. Η βελτίωση της ανταγωνιστικότητας της Ηπείρου
περνάει μέσα από την υλοποίηση μίας τουριστικής πολιτικής που θα είναι
οικονομικά αποδοτική, θα προσελκύει τουρίστες και θα συνδράμει τα
εισοδήματα των κατοίκων.
Το στρατηγικό πλάνο, που έχουμε χαράξει, φιλοδοξεί να αναδείξει την
Ήπειρο στη θέση που της αρμόζει μεταξύ των κορυφαίων- σε εγχώριο
επίπεδο- τουριστικών προορισμών. Οι καθαρές ακτές, η θαυμάσια
τοπογραφία, τα αρχαιολογικά μνημεία, η τοπική πολιτιστική και ιστορική
παράδοση, οι παραδοσιακοί οικισμοί- όπως το Μέτσοβο, τα Ζαγοροχώρια
κ.α.- είναι μερικά μόνο από τα στοιχεία που αν αξιοποιηθούν και
προβληθούν καταλλήλως είναι βέβαιο ότι θα εκτινάξουν την τουριστική,
και κατ’ επέκταση, οικονομική ανάπτυξη της Ηπείρου. Η ηπειρωτική Ελλάδα
διαθέτει ένα πλήθος εναλλαγών στο τουριστικό προϊόν της το οποίο με τις
ιδιομορφίες του επιτρέπει την δημιουργία εναλλακτικών μορφών
τουρισμού. Η περιοχή πρέπει να ξεφύγει από τη λογική της προσκόλλησης
στον θερινό τουρισμό και μόνο, προκειμένου να απελευθερωθούν οι
δυνάμεις ανάπτυξης τουριστικών μορφών που θα την καταστήσουν πόλο
έλξης περισσότερων και πιο «ψαγμένων» τουριστών. Ενδεικτικά σας
αναφέρω ότι η Ήπειρος διαθέτει αξιόλογες παραλίες οι οποίες μαζί με τα
νησιά του Ιονίου μπορούν να αποτελέσουν ένα ενιαίο σύνολο τουριστικής
ανάπτυξης (θαλάσσιες ζώνες), ορεινές ζώνες για την ανάπτυξη του ορεινού
και άλλων ειδικών ειδών τουρισμού, ιαματικές πηγές των Καβασίλων και
του Αμάραντου Κόνιτσας για τον ιαματικό τουρισμό και τέλος δυνατότητες
προώθησης του χειμερινού τουρισμού και του αγροτουρισμού. Η Ήπειρος
έχει μαγικές τοποθεσίες που ομολογώ ότι τις έχω επισκεφτεί και αγαπήσει.
Ένας λόγος λοιπόν παραπάνω που με κάνει να δείχνω πρόσθετο
ενδιαφέρον για αυτήν την πολύπαθη περιφέρεια της Ελλάδας.
Δεν θέλω να μακρηγορήσω άλλο. Αυτό που επιθυμώ όμως είναι να
καταστήσω σαφές είναι ότι ο τουρισμός στην προκειμένη περίπτωση είναι η
μόνη διέξοδος για την περιοχή προκειμένου να διαφυλαχθεί το γεωργικό
εισόδημα του αγροτικού κόσμου, να βελτιωθούν οι συνθήκες διαβίωσής

6. του, να συγκρατηθεί ο αγροτικός πληθυσμός στον τόπο διαμονής του, να
αξιοποιηθεί η παραγωγή των τοπικών γεωργικών προϊόντων και προφανώς
να προστατευθεί το φυσικό και πολιτιστικό περιβάλλον της κάθε περιοχής.
Οι στόχοι που έχουμε θέσει είναι σαφείς και ξεκάθαροι. Και σας
διαβεβαιώνω ότι θα τους πετύχουμε χωρίς εκπτώσεις και συμβιβασμούς.
Είναι κοινή πεποίθηση ότι παρά τα βήματα που έχουν γίνει,
υπάρχουν τομείς όπως είναι π.χ. ο ιαματικός τουρισμός που δεν
έχουν αναπτυχθεί όσο θα έπρεπε και κυρίως δεν έχουν στηριχτεί
από την Πολιτεία στη δημιουργία των καταλλήλων υποδομών.
Έχοντας υπόψη και ορισμένες δηλώσεις κατά το παρελθόν, υπάρχει
κάποιο πρόγραμμα τόσο για τον τομέα αυτό, όσο και για τον
εναλλακτικό τουρισμό συνολικά;
Η ερώτησή σας επανέρχεται στο επίκεντρο των όσων σας προανέφερα
αναφορικά με το μοντέλο τουριστικής ανάπτυξης που προωθείται στη χώρα
μας και ακόμα ειδικότερα στην ηπειρωτική Ελλάδα, η οποία προσφέρεται
για να την δημιουργία μίας σειράς εξειδικευμένων τουριστικών προϊόντων.
Η επαναχάραξη της εθνικής στρατηγικής για τον τουρισμό απαντάει στις
νέες προκλήσεις που φέρνει στην επιφάνεια η διαρκής αναδιάταξη του
παγκόσμιου τουριστικού γίγνεσθαι. Το εθνικό τουριστικό προϊόν, αυτό
δηλαδή που είμαστε σε θέση να προσφέρουμε στα εκατομμύρια των
επισκεπτών που επιλέγουν την Ελλάδα ως προορισμό τους, απαιτεί
αναδιάρθρωση, εμπλουτισμό και ανασύνταξη. Μόνον έτσι η προσέλκυση
τουριστών με ετερόκλητα ενδιαφέροντα και ανομοιογενείς καταναλωτικές
συμπεριφορές θα καταστεί για τη χώρα μας εφικτός στόχος. Αναπτύσσουμε
θεματικές εναλλακτικού τουρισμού -αγροτουρισμός, περιηγητικός,
πολιτιστικός, θρησκευτικός, ιαματικός, ορειβατικός, συνεδριακός
τουρισμός, city breaks- που θα αναπροσδιορίσουν τη σχέση της Ελλάδας
με την παγκόσμια αγορά τουρισμού και θα διευρύνουν ταυτοχρόνως το
ενδιαφέρον των επισκεπτών προς τη χώρα μας για λόγους που δε θα έχουν
να κάνουν μόνο με τον ήλιο και τη θάλασσα. Στο ερώτημά σας αν ξέρουμε
«πώς να τα πουλήσουμε», σας απαντώ πως ναι. Έχουμε τη γνώση, τον
επαγγελματισμό, την εμπειρία και την εγρήγορση που απαιτούνται.
Πιστέψτε με ότι αν κατορθώσουμε να αξιοποιήσουμε στο βαθμό που
μπορούμε τα συγκριτικά πλεονεκτήματα που μας παρέχονται από τη
φυσική ομορφιά, το πολιτιστικό υπόβαθρο και την ιστορική παράδοση της
χώρας μας τότε είναι βέβαιο ότι οι ξένοι επισκέπτες που θα επιστρέψουν
στην πατρίδα τους θα γίνουν οι καλύτεροι διαμεσολαβητές της Ελλάδας με
τα εκατομμύρια των ανθρώπων που ταξιδεύουν, ενημερώνονται και
αναζητούν το κάτι διαφορετικό. Τη λεγόμενη «creative class».
Θεωρείτε ότι υπάρχει έλλειμμα στην τουριστική προβολή της
περιοχής μας, και αν ναι, πώς σχεδιάζετε να το αντιμετωπίσετε;
Όπως σας προανέφερα ο πήχης που έχει τεθεί είναι πολύ ψηλά. Όχι μόνο
από μέρους μας όσον αφορά στο στοίχημά μας για ένα ελκυστικό και
αποδοτικό τουριστικό μοντέλο αλλά και από μέρους των ξένων τουριστών
όσον αφορά στις απαιτήσεις που έχουν από την Ελλάδα. Για αυτόν το λόγο
απαιτείται μία σωστά μελετημένη προβολή της χώρας μας στο εξωτερικό.
Δεν αρκεί να τους πούμε γενικά και αόριστα «ελάτε στην Ελλάδα». Αλλά

7. καλούμαστε να τους εξηγήσουμε τους λόγους που θα δικαιώσουν την
επιλογή της χώρας μας ως τουριστικού προορισμού τους. Να τους πείσουμε
για την μοναδική εμπειρία που τους προκαλούμε να ζήσουνε εδώ.
Χρειάζεται μελετημένη στρατηγική στόχευση, άρτια διαφημιστική
εκστρατεία, αξιοποίηση όλων των δυνατοτήτων που μας παρέχει η
σύγχρονη ψηφιακή τεχνολογία, δυναμικές διεθνείς δημόσιες σχέσεις και
ασφαλώς ενεργή παρουσία στις διεθνείς τουριστικές εκθέσεις. Μέσα από
αυτό το σύνολο συντονισμένων δράσεων θέλουμε να αναδείξουμε το
πρόσωπο της σύγχρονης Ελλάδας και βεβαίως των επιμέρους περιοχών
της, όπως η Ήπειρος. Ξεχωριστή σημασία στο κεφάλαιο διαφήμιση και
προβολή έχει ο εσωτερικός τουρισμός και στον οποίον θα ήθελα να
αναφερθώ. Ειδικά σε ό,τι αφορά στους προορισμούς της ελληνικής
περιφέρειας, μεγάλη σημασία έχουν οι πολιτικές και τα κίνητρα ενίσχυσης
των Ελλήνων επισκεπτών, μέσω της καλλιέργειας μιας νέας συνείδησης
διακοπών που, ανάμεσα στα άλλα, θα περιλαμβάνει μεγαλύτερη διασπορά
μέσα στο χρόνο των διακοπών των Ελλήνων. Άλλωστε, κανείς δεν πρέπει
να ξεχνά ότι οι Έλληνες επισκέπτες είναι καθοριστικός παράγοντας για την
οικονομική επιβίωση των τουριστικών μικρομεσαίων επιχειρήσεων στη
διάρκεια του έτους.
Αν είχατε απέναντί σας επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται
στον τουρισμό της Ηπείρου, ποια θα ήταν η πρώτη συμβουλή που
θα τους δίνατε;
Είναι το ίδιο μήνυμα που θα έστελνα σε όλους τους Ηπειρώτες. Να
αγαπούν τον τόπο τους και να είναι υπερήφανοι γι’ αυτόν. Να συνεχίσουν
να τον στηρίζουν για να μπορεί η Ελλάδα να μπει ακόμα πιο δυναμικά στο
διεθνή ανταγωνισμό. Θα ήθελα επίσης να τους πω ότι σε αυτήν την νέα
προσπάθεια που έχουμε ξεκινήσει για την τουριστική ανάπτυξη της
πατρίδας μας τους χρειαζόμαστε. Τους θέλουμε συμπαραστάτες για να
κάνουμε όλοι μας το μεγάλο άλμα ποιότητας προς το μέλλον.