本文探讨了网络营销在过去14年中的变化与不变之处，重点关注传播载体、广告形式、企业营销需求和受众特征的演变。同时，尽管技术和市场环境不断变化，企业在广告投放目标和媒体价值评估等方面的基本需求依然保持不变。也提到了一系列网络营销工具和渠道，帮助企业优化其营销策略。

1. 网络营销14年之变与不变梅花网 创始人与首席架构师 任向晖中欧乐活会分享2011.2.20

2. 14年广告营销路1997年索易1999年网络广告先锋2002年梅花信息

3. 变

4. 1. 变迁的热点网络营销的热点变迁大多围绕传播载体的形式进行常常被技术进步和受众需求推动团购电子商务分类广告无线门户网站垂直网站社交网络搜索引擎Web 2.0微博邮箱应用视频社区博客富媒体广告网络

5. 2. 变迁的形式展示性广告视频关键词广告软文上下文定向广告？无线广告Campaign site

6. 3. 变迁的企业创业的浪潮从未停歇新企业更多着眼于垂直和细分市场

7. 4. 变迁的计价模式CPM千人成本CPT按时间计费CPC/CPA/CPS按效果计费CPM千人成本

8. 5. 变迁的受众受众总量从几十万跃升到4.57亿移动互联网达到3.03亿网民的社会特征（年龄，性别，收入等）结构都有了巨大的变化2007年发生了什么？

9. 不变

10. 1. 不变的企业营销需求企业广告的终极目标没有改变实施对消费者态度和行为(U&A)的改变态度改变：知晓、友好、熟悉、获得相关知识、信任、感知、假定、谅解、怀疑竞争品牌。行为改变：购买、更大宗购买、更频繁购买、购买不同品种、搭配购买、改变购买渠道、改变使用方法、放弃竞争品牌、停止购买。

11. 1. 不变的企业营销需求企业在何种直接动因下决定做广告？新产品推出 （手机，房地产）产能峰值下对销量保持的需求 （汽车）寻求新的细分市场 （日化）对付竞争者（移动通信）保持品牌提及 （饮料，运动用品）旺季开始反季节或处理库存 特定公共关系目标厂商广告补贴

12. 1. 不变的企业营销需求除广告以外的营销领域都已经有了对等的实践营业推广

13. 团购网站

14. 公关

15. 活动赞助

16. 贴片

17. 事件

18. 渠道营销

19. 汽车行业