本报告分析了2009年兰蔻及其竞争品牌（欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛、迪奥、娇兰）的广告投放情况，涵盖媒体监测、投放金额及频次、媒体区域及广告创意评估等。兰蔻的广告投入为2.2亿元，主要集中在杂志广告上，与其他品牌相比排名第三。报告为广告主及服务商提供了多维数据分析，帮助制定未来广告策略。

1. 兰蔻之广告竞争监测报告Lancome/ December 2009Service Sample Only

2. 目 录 目标

3. 媒体监测概况

4. 总体投入情况

5. 总体投放频次情况

6. 广告投放时间趋势

7. 媒体区域投入分析

8. 广告创意评估

9. 品牌媒体投入分析

10. 兰蔻(LANCOME)

11. 媒体投入分配

12. 媒体投入情况

13. 每月媒体投入情况

14. 区域媒体投入情况

15. 广告创意回放

16. 欧莱雅(L'OREAL)

17. 媒体投入分配

18. 媒体投入情况

19. 每月媒体投入情况

20. 区域媒体投入情况

21. 广告创意回放

22. 香奈儿(CHANEL)

23. 媒体投入分配

24. 媒体投入情况

25. 每月媒体投入情况

26. 区域媒体投入情况

27. 广告创意回放

28. 雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)

29. 媒体投入分配

30. 媒体投入情况

31. 每月媒体投入情况

32. 区域媒体投入情况

33. 广告创意回放

34. 迪奥(DIOR)

35. 媒体投入分配

36. 媒体投入情况

37. 每月媒体投入情况

38. 区域媒体投入情况

39. 广告创意回放

40. 娇兰(GUERLAIN)

41. 媒体投入分配

42. 媒体投入情况

43. 每月媒体投入情况

44. 区域媒体投入情况

45. 广告创意回放目 标本报告为化妆品广告主及广告服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。

46. 整体分析Overview

47. 媒体监测概况自身品牌：兰蔻(LANCOME)竞争品牌：欧莱雅(L‘OREAL)、香奈儿(CHANEL)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)、娇兰(GUERLAIN)、迪奥(DIOR)监测时间：2009.1.1-2009.12.31监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志监测方法：按投放月份、媒体、区域统计。监测数据来源:梅花网广告监测 (www.meihua.info/adm)备注:1、广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元2、广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。3、广告投放明细数据另参见附件

48. 总体广告量情况竞争品牌中，以欧莱雅投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额22%,约2.8亿元；其次是雅诗兰黛超过2.5亿元；兰蔻（自身品牌）平面广告总投入2.2亿元；其他品牌投入均在1.2亿元-2亿元之间。

49. 总体投放频次情况竞争品牌中，以欧莱雅投放量最大，955次,占所有竞争品牌媒体份额22%；其次是雅诗兰黛投放852次；兰蔻投放820次；其他品牌投放在456-700次之间。

50. 广告投放时间趋势2009年，广告投放次数呈V形走势，下半年广告花费投入大于上半年，取决于下半年新品集中上市和节日消费需求增多。

51. 媒体区域投入分析数据说明:媒体区域是以媒体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。数据显示, 投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外，杭州和成都的投放量紧随北京，超过了上海的投放量。说明竞争品牌在二线城市媒体开发上的投入逐渐增加。

52. 广告创意评估

53. 竞争品牌分析Competitive Review