В дайджесте proregion обсуждаются Дни культурного наследия Европы, которые проходят ежегодно в сентябре в 50 странах. В документе упоминаются мероприятия, такие как бесплатные экскурсии, мастер-классы и семинары, организуемые в разных странах, включая Минск и Москву. Также поднимаются вопросы о развитии туризма и культурного наследия в контексте общественного отношения к ним.

1. Дайджест ProRegion
Выпуск № 6/2012
Четверг
20 сентября 2012
В теме Дни культурного наследия Европы
 В Минске появится электронный
путеводитель. 2012
http://www.belta.by/ru/all_news/
regions/Elektronnyj-putevoditel-po- Ежегодно в сентябре в 50 странах, (например, сельские дома, музы-
Minsku-pojavitsja-v- подписавших Европейскую куль- кальные инструменты, кулинар-
Bajnete_i_608236.html турную конвенцию, проводятся ные традиции, садово-парковая
Дни культурного наследия. В тече- архитектура);
 Горнолыжному региону Приэльб-
ние месяца в каждой стране опре-
русья необходима единая управ- - определенные периоды в исто-
деляются два выходных, когда
ляющая компания в сфере туризма, рии (например, наследие Средне-
любой желающий может посетить
считают эксперты вековья);
http://www.itar-tass.com/
бесплатно или по сниженной цене
c183/517056.html
объект культурного наследия стра- - отношение общества к наследию
ны. Также организуются мастер- (например, наследие и молодежь).
 В Москве до конца года пройдет классы, конференции, семинары,
более 2 тысяч бесплатных экскур- экскурсии и другие мероприятия, Совет Европы и Европейская
культурного наследия были подго-
сий http://travel.ria.ru/ приуроченные к Дням культурного комиссия поощряет выбор транс-
товлены выставки, прошли мастер-
news/20120911/226786226.html наследия. Особый интерес пред- национальных тем, в которых мож-
классы и концерты. Сайт организа-
ставляют объекты, которые обычно но проиллюстрировать трансгра-
 Транспорт Большой Москвы. торов Дней культурного наследия
закрыты для посещения публики. ничную деятельность, созданную
Инфографика http://slon.ru/ в о Ф ра н ц и и ht t p: //
совместно разными странами.
economics/ Впервые Дни открытых дверей www.journeesdupatrimoine.culture.fr
transport_bolshoy_moskvy_foto- памятников культуры прошли во Так в этом
В России подобные Дни историче-
827240.xhtml Франции в 1984 года по инициати- году во Фран-
ского и культурного наследия отме-
ве министра культуры страны Жака ции Дни куль-
 В Иркутской области разработают чаются дважды – 18 апреля – в Ме-
Ланга (Jack Lang). В 1991 году турного на-
программу развития туризма. В ждународный день охраны памятни-
Совет Европы предложил прово- следия про-
списке первоочередных задач – ков и достопримечательных мест –
дить Европейские дни наследия. А шли под те-
организация работы по развитию и 18 мая – в Международный день
в 1999 году к этой инициативе мой «Скрытое
региональных турпродуктов и музеев. Проект был инициирован
присоединилась Европейская ко- наследи е».
объединяющей концепции ком- Правительством Москвы и Москов-
плексного туристического бренда
миссия. Французы и
ской городской Думой в 2001 году и
"Байкал", разработка общих мар-
туристы на
Основные цели проведения Дней коснулся, в первую очередь, именно
шрутов с Республикой Бурятия. прошедши х
культурного наследия организато- российской столицы. Празднование
http://turmayak.ru/news/news- выходных
ры определяют как: же Дня музеев, включенного мос-
tur/4910-irkutskaya-oblast- посетили
ковскими властями в общую про-
turism.html - повышение осведомленности более 15 ты-
грамму «Дней исторического и
граждан Европы о богатстве и сяч памятников Франции. Наиболь-
культурного наследия», традиция
культурном разнообразии Европы; ший приток туристов по традиции
совсем другого толка – введена
пришелся на государственные
Международным советом музеев
- создание атмосферы гармонии учреждения - президентский Ели-
(ИКОМ) и имеет всемирный статус.
Страница 2 богатого разнообразия европейских сейский дворец, резиденцию пре-
культур; мьер-министра - Матиньонский С программой проведения Дней
Не пропустите! дворец, Сенат и Национальное культурного наследия в различных
Важно знать - противодействие расизму и ксено- собрание Франции. Желающие странах Европы можно ознакомить-
Практика за рубежом фобии и поощрение большей тер- смогли прогуляться по нескольким ся на сайте: http://www.coe.int/t/dg4/
пимости в Европе и за пределами французским министерствам и cu ltu r eh eri ta g e/ h eri ta g e/ EH D/
Страница 3 ее национальных границ; зданиям мэрий, а также посетить default_en.asp
- информирование общественности памятники архитектуры, которые в
Российская практика настоящее время занимают дипло- Страничка в Facebook: https://
и политических властей о необхо-
Тендеры-конкурсы- матические миссии различных www.facebook.com/pages/European-
димости защиты культурного на-
гранты государств. Heritage-Days-EHD-Journ%C3%A9es
следия от новых угроз;
-europ%C3%A9ennes-du-patrimoine-
Каждая страна ежегодно определя- Стоимость посещения памятников JEP/149285341800119
была оставлена на усмотрение
Страница 4 ет тему мероприятий. Эти темы
меняются из года в год и могут администрации, но в большинстве
быть выбраны из следующих на- случаев вход был бесплатный.
Контакты По всей стране туристы и местные
правлений:
В фокусе жители смогли посмотреть замки,
- конкретные формы наследия церкви, музеи. Специально к Дням

2. Дайджест ProRegion Выпуск № 6/2012
Важно знать. Бренд - стратегическое
Не пропустите! решение территориального маркетинга
СЕНТЯБРЬ Зонтичный бренд
(корпоративный)
 Дни культурного наследия Европы с
1 сентября по 7 октября. Страны Евро-
MARKETING
пы.
 Community branding workshop
19 сентября с10:30 до 17:00 Port Clin-
ton Yacht Club, Port Clinton, США
 Семинар BAM! Place Making, Cul-
ture and Place Branding 26-27 сен-
тября Lecce, Италия
ОКТЯБРЬ—
Источник: Винсент Голлан. Руководство по территориальному маркетингу. 2010
ДЕКАБРЬ
 "Territorial intelligence and global- Практика за рубежом. I amsterdam.
ization. Voltages, transition and
transformation" 17-20 октября 2012
Глобальный бренд города без логотипа.
La Plata, Аргентина Описание проекта, план, особенности: www.iam sterdam .com , проведение
Для поддержания положительного имиджа международных фестивалей и событий,
 XI Общероссийский форум Амстердама в мире было принять решение продажа сувенирной продукции.
придать более высокий приоритет укрепле- Сайт кампании представляет собой
«Стратегическое планирование в нию городского маркетинга. С целью информационный портал, позволяющий
объединить как можно больше участников его посетителям найти всю необходи-
регионах и городах России» 22-23 в проекте продвижения города, в 2004 году мую информацию о городе для путеше-
была создана организация Amsterdam ствия, постоянного проживания, ведения
октября 2012 Санкт - Петербург, Partners в качестве платформы совместной бизнеса и участия в разнообразных
Россия Территория: Амстердам и прилегающие работы правительства, промышленности и культурных мероприятиях в Амстерда-
территории организаций в рамках маркетинговых и ме. Он заключает в себе несколько
 Форум «Умный город будущего» 14- Страна: Нидерланды рекламных кампаний. информационных сайтов, объединенных
Площадь территории: 219,07 км² Amsterdam Partners состоит из Наблюда- в единой концепт.
15 ноября 2012 г.., Мультимедийный Население территории: 790 044 человек тельного совета, Правления, Консультатив- Вы можете также следить за
Координатор проекта: Компания ного совета и «Кодекса партнеров». Наблю- I Amsterdam на Twitter, стать поклонни-
пресс-центре РИА Новости, Москва проводится при сотрудничестве админи- дательный совет возглавляет мэр Амстерда- ком на Facebook, становится ее членом в
страции города Амстердам, Amsterdam ма и включает в себя представителей LinkedIn или скачать бесплатное прило-
 Мероприятие ProRegion: Partners Foundation, Агентства развития различных секторов бизнеса в Амстердаме. жение - путеводитель по городу.
туризма, Amsterdams Uitburo (AUB), Миссией Amsterdam Partners является Amsterdam Partners и Amsterdam
Внимание изменение даты! Семи- бизнес структур города и Expatcenter. продвижение и улучшение имиджа Амстер- InBusiness выпускается бизнес-журнал
Сроки проведения: 2004 -2012 гг. дама и прилегающих территорий на меж- Proud. Журнал включает в себя рекомен-
нар по территориальному марке- Предпосылки к созданию проекта: дународном уровне. Единая концепция дации от руководителей проживающих в
Отправной точкой для нового подхода к направляет развитие и продвижение бренда Нидерландах, которые объясняют, из
тингу Винсента Голлана 27 –28 маркетингу города был анализ глобаль- Амстердама: город славится сочетанием первых уст, почему они выбрали Ам-
ноября 2012 Москва, Россия ного положения Амстердама в мире. творчества, инноваций и коммерческого стердам для их международной или
Хота Амстердам всегда занимал непло- духа. европейской штаб-квартиры.
 Fourth Destination Branding & Mar- хие позиции в глобальных рейтингах, в
последнее время конкуренция других
В рамках программы продвижения города
был создан бренд, который представляет
Одним из инструментов повышения
привлекательности города явилась
keting Conference 5-7 декабря 2012 городов, особенно в развивающихся собой слоган «I amsterdam», что несет в конструкция более двух метров в высоту
странах, стремительно возрастала. себе смысл «Я Амстердам». В этом выска- и 23,5 метра в длину, представляющая
Welsh Centre for Tourism Research at Поддержание имиджа Амстердама в зывании очевидно отражается выбор собой надпись I Amsterdam. Постоян-
качестве привлекательного европейского города для каждого, гордость причастности ная экспозиция находится на Музейной
Cardiff Metropolitan University, Car- центра приложения капитала, бизнеса, к городу, доверие и преданность делу. «Я площади, а переносная, видоизмененная
развития туризма, государственный и Амстердам» это также, в первую очередь, и уменьшенная, перемещается по городу
diff, Великобритания частный сектор объединили свои усилия выражение поддержки местных жителей. и выставляется на мероприятиях, прово-
и сделали маркетинг города главным Цель маркетинговой кампании заключается димых в городе.
 Networked Cultural Heritage and its приоритетом. Результатами проделанной в улучшении имиджа Амстердама и регио-
‘Impact’ on Place Brands 10-11 работы являются ежегодное увеличение на путем повышения узнаваемости бренда Будущие планы программы: глобаль-
числа посетителей города и эффективное «I amsterdam» среди целевых групп в ное продвижение бренда города
декабря 2012 Turku School of Eco- использование продуктов и услуг, пре- таких странах как Китай, Индия, Япония и Затраченные средства: нет данных
доставляемых в Амстердаме и прилегаю- в европейских городах - Берлине и Барсе- Ссылка в интернете: http://
nomics at the University of Turku, Pori щей территории. лоне. Ежегодно кампания инвестирует в www.iamsterdam.com/
Исследования показали, что Амстердаму развитие бизнес-климата, развивает между- Ссылка в социальных сетях: https://
Unit, Pori, Финляндия следует воспользоваться сильными народные деловые контакты. Повышение www.facebook.com/iamsterdam
сторонами своего текущего уровня гостеприимства является ключевой
(2004 г.) представления, проблемой в маркетинге города, и поэтому
которое основано на таких были инициированы несколько проектов с
определениях как Амстердам акцентом на улучшение внешнего вида и
«Повышение уровня - это культурный город, впечатления от города, такие, как програм-
гостеприимства является старый и новый одновремен- мы обучения для сотрудников туристиче-
ключевой проблемой в но, город каналов и место ских информационных пунктов или водите-
встречи с основными творче- лей такси и общественного транспорта.
маркетинге города» скими ценностями, город Основными маркетинговыми инструмента-
новаторства и духа торговли. ми кампании являются международные
Подробное исследование рекламные кампании, социальные медиа,
представлено здесь Гордый жур на л, инт ерн ет -порт ал
Стр. 2

3. Дайджест ProRegion Выпуск № 6/2012
Российская практика. Современная типология
структур «Агентств по развитию» в России
Общая численность агентства и корпорации «Кочевая культурная столица края» и т.д. Выде-
около 200 человек, большие расходы, но и ляется бюджет, который реализуется на организа-
Материал подготовил огромное количество проектов. цию мероприятия и его раскрутку.
Ковтунов Сергей Павло- Достаточно эффективная структура привлече- Группы собираются из экспертов и представите-
вич, главный специалист по ния иностранных инвесторов, но в тоже время лей администрации. Результат зависит от менед-
развитию рекреационного есть свои тонкости. Так зарплаты на новых жерских способностей куратора проекта. В
ресурса г.Таганрога, гене- предприятиях область просит ставить не выше момент работы над проектом представитель
ральный директор консал- средних, чтоб не терять лучшие кадры с мест- администрации почти не выполняет свои бюро-
тинг-центра "М.О.И ных производств. Налогов на землю и прибыль кратические обязанности. Поэтому постепенно в
стратегии" в первые годы инвесторы не платят, соответст- администрации персонал делится на «офисный
венно возникает дополнительная нагрузка на планктон» и «проект-менеджеров».
государственный бюджет. Эксперты со стороны относятся к мероприятию
В большинстве стран Европы продвижением Подобные агентства, исходя из своей заинтере- меркантильно—основная мотивация самопиар и
бренда города или региона занимаются сованности в привлечении иностранных инве- финансы, поэтому «бюджета всегда не хватает».
специально созданные организации, Агент- стиции, уделяют мало внимания развитию Основные цели таких событийных проектов:
ства по развитию территорий. В России туризма и маркетингу города. политические дивиденды, «шумиха». Главная
подобная практика пока малоприменима, но оценка: массовость и информационный резонанс
уже сейчас можно выделить четыре типа Рекламно-выставочные агентства. и отчетность за выполненную работу.
структур, так или иначе способствующих Примером данного типа агентств может быть Поэтому большая часть проектов решается в
развитию и продвижению территорий, Агентство Рекламно-Выставочной Деятельно- области публичных отраслей: культуры, спорта,
регионов, городов. сти Омской Области. шоу-бизнеса.
Более 60-ти сотрудников ежедневно занимают- Часто не объединены в единую стратегию разви-
Инвестиционно-ориентированные агентства. ся созданием «шумихи» вокруг Омской облас- тия региона. Но зато не требуют постоянных
К данному классу можно отнести яркого пред- ти. Есть свой журнал, своя радиостудия, свой расходов. Под событийную «шумиху» можно
ставителя этого типа – Агентство Регионально- информационно-экономический телеканал. найти спонсоров и это так же способствует
го Развития Калужской Области. Выстроен огромный выставочный комплекс. снижению расходов.
«За несколько лет
Основной упор деятельности сконцентрирован Содержание агентства обходится в 280 Плюсы такого подхода – экономичность. достигли очень зна-
на привлечении инвесторов. Очень эффективно млн.рублей в год, не считая проектных расхо- Минусы: прожекты не решают стратегические
разработана и внедрена услуга «Одного окна дов на выставки в других странах (Китай, проблемы, и в итоге результат не имеет синерге- чимых результатов -
для инвестора». Весь упор сделан на эффектив- Германия) тического эффекта. привлечение инвесто-
ности поиска новых международных инвесто- Омское АРВД провело одну из самых легитим-
ров. Основные инструменты: ных процедур разработки бренда региона в Системно-проектные агентства. ров в размере 8% от
- прямой маркетинг и персональные встречи с России, потратив на это 10 млн.рублей. При- Первый классический образец такого типа орга-
потенциальным инвестором; влечены самые именитые эксперты РФ в этой низации присутствует в Новосибирской области.
всех инвестиций в
- активная выставочная деятельность за рубе- области, зарегистрирована и выпущено огром- Структура состоит всего из 10-18 человек и России»
жом — более 25 международных форумов в ное количество сувенирной продукции с симво- соединяет в себе функциональный и проектный
год; ликой области. Это один из самых «шумных» подход к решению задач.
- в последнее время стали уделять внимание проектов, в котором совершенно не предпола- Есть люди ежедневно решающие задачи развития
рекламно-информационному освещению своей гается работа в области инвестиционной дея- территории: например, аналитический отдел
деятельности (например, в Калуге создали тельности: не ведется работа по поиску инве- анализа и мониторинга ключевых показателей,
информационное агентство «Калуга» и отдел сторов, не реализуются проекты привлечения информационный отдел города (рекламисты,
рекламно-выставочной деятельности, разрабо- туристов. пиарщики, копирайтер, дизайнер). А также
тали брэндбук, стоимостью 3млн.рублей). Основной тезис такого подхода: Когда о нас менеджеры, которые решают конкретные задачи:
За несколько лет достигли очень значимых будут знать, инвесторы и туристы найдут нас например, «инвестменеджеры» (проведение
результатов: сами. инвестиционных форумов, создание системы
Результатом такого подхода были колоссаль- одного окна, поиск потенциальных инвесторов,
 В привлечении инвесторов (8% от всех ные политические дивиденды (губернатор подготовка инфоматериалов по этой теме и др.),
инвестиций в России); области был не сменным не одно десятилетие", «туризм-менеджер», возможен даже менеджер по
 Политические дивиденды от имиджа сейчас «ушли на пенсию»). Действительно
большая известность маркетинговой деятельно-
«развитию детских частных садов».
После успешной реализации нескольких циклов
региона (В.В Путин: «Калужская область –
одно из самых разбюрокраченных мест с сти региона. Очень качественные процедуры проекта и создания оптимальной модели, он
точки зрения привлечения внутренних и легитимизации принятых решений в контексте может передаваться на исполнение администра-
маркетинга города. тивной структуре.
иностранных инвестиций, и эффект замет-
На бесплатной основе приглашаются к оценке
ный и положительный»).
Проектно-событийный подход. стратегии и тактики проектов признанные экс-
Насколько я понимаю, очень интересна финан-
совая схема: в учредителях агентства и корпо- Очень яркий представитель Красноярский край перты территории.
рации являются область и ВнешЭкономБанк. и Пермская Область. Традиции города Таган- Финансирование такого агентства в Новосибир-
рога можно отнести к данному типу ске обходится, примерно, 10 млн. руб в год.
Сначала банк дает кредиты под поручительство
области для этих структур, а область в текущем «развивающих структур». Проектная деятельность оплачивается областью
Специализированного агентства нет, но созда- отдельно по запланированному бюджету.
времени выделяет этим организациям субсидии
ются проектные группы. Например в Перми:
(на развитие инвестиционной деятельности)
погашающие их обязательства перед банком. фестиваль «Белые ночи», в Красноярске
Тендеры—конкурсы—гранты
Департамент туризма Самарской области и значения могут отправлять все желающие – Отбор будет производиться конкурсной
государственное бюджетное учреждение юридические и физические лица, а также комиссией, куда войдут представители орга-
Самарской области «Туристский информа- индивидуальные предприниматели. В свою нов местного самоуправления Самарской
ционный центр» проводят конкурс по очередь, с автором идейной и художественной области, ведущие специалисты в области
разработке символики регионального тури- разработки будет подписан договор на созда- науки, культуры, туристской отрасли, защиты
стского бренда. Изображение, признанное ние брендбука Самарской области (в основу и охраны интеллектуальной собственности,
«победителем» будет использоваться в которого ляжет изобразительное обозначение) средств массовой информации.
обозначении туристских услуг Самарской на общую сумму – 300 000 рублей. Изображение, победившее в конкурсе, будет
области, а также в наружной рекламе, Главная идея конкурса заключается в создании признано официальным логотипом Самарской
сувенирной, полиграфической, фото- и уникального «туристского» символа Самар- области для использования в сфере развития
видеопродукции. Об этом сегодня сообщил ской области, который будет способствовать туризма региона, а также в информационных
департамент по информационной политике формированию положительного, узнаваемого и рекламных целях.
и связям с общественностью аппарата имиджа Самарской области и повышению
обл.правительства. конкурентоспособности на рынке туристских Источник: h t t p :/ /n ews . s m b c. r u /
По предварительным итогам будет выбрано услуг. cult/2012/08/15/49217.html
3 работы (денежный приз – по 5 000 руб-
лей). Свое видение изобразительного обо- Срок подачи творческих работ – до 30
сентября
Стр. 3

4. Дайджест ProRegion Выпуск № 6/2012
Уважаемые коллеги,
Контакты:
В рамках нашего проекта стартует ряд мероприятий по различным
направлением: развитие туризма в области, городе; международные проекты
Проект-менеджер привлечения туристов; акции поддержания положительного имиджа России за
Герман Евгения рубежом и т.д.
+33 677 597 380
Во Франции +33 677 597 380 Приглашаем Вас к сотрудничеству! Подробную информацию Вы можете
получить направив нам запрос по адресу: сontact@proregion.ru
сontact@proregion.ru
Эл. почта: сontact@proregion.ru
www.facebook.com/proregion.project С уважением, команда ProRegion.ru
www.twitter.com/pro_region
Exchange of Good practices
Обмен Лучшими практиками
www.proregion.ru
В фокусе: В Барнауле приступили к разработке бренда
города.
– Барнаул культурная столица? Или сельскохозяйствен- работы над имиджевым аудитом Республики Алтай. Это был
ная? человек энциклопедических знаний, огромной созидатель-
Интервью директора креа- – Для Алтайского края Барнаул, безусловно, культурная ной энергии, который сразу чувствовал гений места и помо-
тивно й лаб орат ории столица. Но фишка в том, что город не должен себя позицио- гал в разное время очень многим территориям обрести свой
"Presentация" Елены Анти- нировать только для своего региона – это тупиковый путь. смысл жизни. Так вот о Перми он говорил следующее:
пиной о предстоящей Надо для региона, для города и вовне. Ресурсы приходят в "Вчера еще тяжелый индустриальный город яростно сегодня
работе над брендом Барнау- регионы через города. Регион – это пространство, а цен- спорит об искусстве. Это само по себе есть колоссальный
ла. тральный город – точка сборки и одновременно представле- цивилизационный сдвиг". И я тоже считаю, что всё, что там
ние его потенциала всему миру. было сделано – хорошо. Просто в отсутствии геомаркетин-
Для создания реально работающего бренда недостаточно говых технологий, оценки региональной ментальности, не
только бренд-бука, в будущем всё равно нужна будет разра- все приживается. Однако ничего сейчас трогать ни в коем
ботка нормальной маркетинговой стратегии города Барнау- случае нельзя, надо грамотно переосмысливать и встраивать
ла. в будущую маркетинговую стратегию региона.
По результатам открытого конкурса "Presentация" выиг- Но если говорить про российские кейсы, то конечно, Пермь
рала тендер на "Оказание услуг по разработке бренда – Как вы будете оценивать ментальность? – это самое хорошее, что было направлено на развитие
города Барнаула". – Ментальность – тонкая штука, если мы её не понимаем и территории, сделано своевременно, людьми, которые пони-
не учитываем, то можем сделать замечательные вещи, кото- мали тренды, стремились вытащить свою территорию в
- Лена, вы подписали контракт с ценой вопроса 500 рые были реализованы, например, в Перми, но они не легли современное сообщество. Мы ставим такую же задачу, но с
тыс.рублей? Какой срок отводится на разработку? И на ментальность, не были вовремя объяснены жителям. Для желанием избежать ошибок.
что вы должны сделать в итоге? оценки ментальности мы планируем использовать тестовые
экспертные системы, которые были разработаны нашими – Над брендом Перми работал Артемий Лебедев, а в
- Стоимость контракта 296 000 рублей. 150 000 рублей мы партнёрами, и сейчас патентуются ими в Великобритании. Барнауле вы будете работать над графической частью?
внесли в обеспечение контракта, по условиям муниципаль- – Администрация города высказала пожелание по фирмен-
ных закупок. За 75 дней по техническому заданию мы – Расскажите про Пермь, когда вы там были? ному стилю, чтобы он был рождён в ходе широкой общест-
должны провести маркетинговый аудит, разработать не – В августе в составе делегации с нашими партнерами. После венной дискуссии, и мне кажется это правильным: нужно
менее 3 концептов, придумать не менее 10 идей для кон- всех переговоров и деловых встреч я решила всё-таки найти организовать конкурс на разработку логотипа. Потому что
цепции бренда, проработать фирменный стиль. Наша знаменитые арт-объекты. Бегала по городу и просила: это покажет весь креативный потенциал в городе. И те
рабочая гипотеза будущего бренда: "Барнаул – деловой и "Покажите мне большую красную букву "П". Мне отвечали: люди, которым хочется что-то сказать, скажут. В скором
туристический центр субрегиона "Большой Алтай". "Нет у нас большой и красной, только деревянная конструк- времени мы, кстати, планируем запустить тематический сайт
Считаю, что у каждого места на планете, если подходить с ция". Оказывается, действительно нет. Это была городская проекта.
точки зрения геоэкономики, есть своя роль, свое предназна- сцена, которую уже разобрали к тому времени. Вообще, мы в конкурс на разработку бренда Барнаула
чение, уникальность ─ это и является его конкурентным Вообще, я долгое время не могла понять, что же происходит пошли, потому что мы маркетологи территорий и входим в
преимуществом. – такой позитивный кейс, а жители говорят: "Надоели нам команду по региональному развитию, работающую в ряде
В этом году мы работали по аудиту имиджа Республики эти художники. Вот мы их не понимаем…". Хотя, в принци- российских регионов. Но имея определенный уровень
Алтай, делали экспертные интервью с представителями пе, очевидно, что современное искусство – это продукт на профессиональной честности и понимание, что бренд рож-
бизнеса города Москвы. Интервью показали, что люди не любителя. Какой-то части жителей понравилось, кому-то дается самими жителями, хотелось бы максимально увидеть
разделяют Республику Алтай и Алтайский край. Многие нет. Плюс, есть такая гипотеза, что все эти мероприятия не визуальные впечатления всех, кто здесь живет.
считают, что это единый регион со столицей в горо- совсем базировались на маркетинге территории, как эконо-
де Барнауле. Но всё же, Республика Алтай и Алтайский мической технологии, это был скорее яркий брендинг. – Кто принимает окончательное решение по фирменному
край разные регионы, у них разные точки сборки под стилю, концепциям?
названием города. Если Горно-Алтайск – это ворота в – Получился культурный десант в Пермь: фестивали, арт – Мы предлагаем три рабочих концепции. Они обсуждаются
Горный Алтай, то Барнаул – скорее деловой центр перспек- -объекты, городские указатели, велосипедные дорожки, на Консультационном совете по туризму администрации
тивного развивающегося трансграничного субрегиона сувениры… города Барнаула, который формировал техзадание. Они
Большой Алтай. Так и нужно позиционировать две разные – Да. Недавно пересматривала мастер-класс Вячеслава останавливаются на одной концепции, и ее мы воплощаем в
территории, тогда мы получим каждый свою целевую Леонидовича Глазычева, которого считаю своим наставни- графике.
аудиторию, а не будем делить одну на двоих. ком и учителем, к сожалению, недавно от нас ушедшим. Мне
посчастливилось с ним лично познакомиться во время Источник: http://www.rekportal.ru/persons/barnaul_delovoj_i/