Проект «Санаторий для редукторов» был организован компанией HPPR для клиентов Shell, чтобы презентовать новую линейку продукции, результатом чего стало 30 публикаций в СМИ. Идея мероприятия предусматривала креативный подход к освещению технической информации, что позитивно сказалось на восприятии журналистами и обеспечило высокий уровень ROI. Отзывы клиентов подтвердили успех формата, благодаря чему была достигнута высокая лояльность к бренду.

1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯПроект: «Санаторий для редукторов»Клиент: Shell East Europe Company LimitedКреатив, mass media relations, реализация проекта: HPPRДиректор: Алена МахноTel.:+380 97 310 00 83Email: am@hppr.com.ua

2. СИТУАЦИЯКомпания «Шелл» провела ребрендинг линейки индустриальных масел, трансмиссионных жидкостей и смазокПродукты компании получили новые названия, дизайн, классификацию, свойства и качества

3. ЗАДАЧАПрезентовать новую продуктовую линейку «Шелл» журналистамCHALLANGE: НОВОСТИ НЕДОСТАТОЧНООбеспечить развернутые публикации в СМИ, которые бы включали: новые названия, фотографии упаковки, классификацию, техническую информацию по применению, свойства смазочных материалов

4. СЛОЖНОСТИСложная техническая тема: большой объем обязательной к освещению информацииВ продукте изменилось все: нововведения коснулись не только визуальной части продуктов, обновилось все от названия до формулыГоворим только о продукте: информационная закрытость компании, обусловленная внутренней политикой «Шелл»

5. РЕШЕНИЕСуффиксы, классы, вязкость и допуски – это может быть веселая пресс-конференция!ИДЕЯ: САНАТОРИЙ ДЛЯ РЕДУКТОРОВЕсли говорить просто: применение новой линейки оздоравливает редукторы. Shell – санаторий для редукторов. Формат события – коммуникация ключевого преимущества новой линейки

7. РЕШЕНИЕФормат «к редуктору, как к человеку» был выдержан на 100%:медицинские сестры

8. солнечные ванны для редукторов

9. массаж и спа, кислородные коктейли в колбах

10. список процедур вместо программы мероприятия

11. процедурные карты и оздоравливающие напитки Всеми услугами санатория пользовались сами редукторы и представители СМИ

12. ПРЕСС-КИТПутевка в санаторий

13. Аромоподушка