移动QQ的历史发展经历了兴起、衰退和复苏的过程，用户数曾达到800万后因产品老化和功能危机陷入下滑。尽管面临挑战，创新功能和新产品的推出帮助其实现第三次飞跃，并形成了多样化的业务布局。未来，移动QQ需关注可持续发展及用户体验，以应对不断变化的市场需求。

1. 移动 QQ 品 展 程产 发 历
2007-09-03 Winniele

2. 大家感 趣的兴 话题
移动 QQ 下 后无 的收入怎线 线 么办
信飞 QQ 和移动 QQ 的区 ，是否真的完全取代了移别 动
QQ
移动 QQ 和超级 QQ 的区别
移 待 信动对 飞 QQ 的 度态
移 待超动对 级 QQ 的 度态
一 品未来的 略这 类产 战

3. 目录
移动 QQ 发展历史以及未来
布局
移动 QQ 理念延续的精髓
可持续发展需要重点关注的问
题

4. 从兴起到衰退从兴起到衰退从兴起到衰退从兴起到衰退
革命
(’05-06)
迅速累计超过 800 万
用户，原始的 SP
累计方法占大多数，
但产品老化已经有
潜在危机，用户数
最低跌入 600 万
产品老化，用户数
及收入锐减，产品
进行革命焕发
第二次生命，再次
突破 800 万用户数
进行大量的转移
工作，直至 2007 年
9 月 30 日退出
历史舞台
衰退
(’00-05) (’06-07)
兴起
移动 QQ 发展历史回顾


5. 产品老化带来
的用户信任
危机 (5 年 Q4)
移动策略带来
的收入危机
(06 年 Q3)
聊天不被
允许带来撼动
根基的功能危机
(07 年 09 月 )
困难带来机遇，危机逼人进步
直线上升的用户数
和收入遭到严峻挑
战，莫名陷入下跌
危机
正当我们看到进步的
喜悦，接踵而来的针
对短信业务的策略带
来巨大收入下滑
产品的创新、新功能
引入、等级计划、跨
平台运用等带来第三
次飞跃

6. 移动QQ总注册用户数
6,400,000
6,600,000
6,800,000
7,000,000
7,200,000
7,400,000
7,600,000
7,800,000
8,000,000
1-1
1-15
1-29
2-12
2-26
3-12
3-26
4-9
4-23
5-7
5-21
6-4
6-18
7-2
7-16
7-30
8-13
8-27
9-10
9-24
10-8
10-22
11-5
11-19
12-3
12-17
12-31
1-14
1-28
注册总数 10 天移动平均 (注册总数) 20 天移动平均 (注册总数) 30 天移动平均 (注册总数)
用户总开通关闭情况 -05 全年概况用户总开通关闭情况 -05 全年概况
1 月中起用户数从
全年最低点开始回
升，超过去年年初
总用户数
1 月中起用户数从
全年最低点开始回
升，超过去年年初
总用户数

7. 2006 年 Q4 无 移线 动 QQ 的反弹
2006年无线短信产品考核收入图
-
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
得益于超级
QQ 的全新上
线，带动整个
短信线收入增
长
得益于超级
QQ 的全新上
线，带动整个
短信线收入增
长

8. 移动 QQ 系列产品的布局
Q 友经
典
超级
QQ
超级阿
Q
英克超
级 QQ
飞信
QQ
移动
QQ
5 元的维持代码
重点发展收入保障的代
码
无聊天功能的尝
试
功能平衡
代码平衡
风险平衡

9. 移动 QQ—— 从聊天开始挖掘庞大的手机互动
需求
MQ
您已成功订制由腾讯公司提供的移动 QQ 业务
核心功能： 了实现 QQ 到手机上的短信互动核心功能： 了实现 QQ 到手机上的短信互动

10. 信飞 QQ—— 移动 QQ 的替代品
在 好友查 线
名单
手机聊 QQ
端口号不一
样
12520099
体 我 不验 们
能掌握

11. 超级 QQ—— 方寸土 一个梦想两 实现
亲爱的：
人生自在，自由畅爽
，我给你发一张爱墙字条，
表达我对你浓浓的爱意。
乐乐
发 Q 到 1700 ：
欢迎光临无线短信门户：
1 、免费下载图铃
2 、手机腾讯网
3 、彩信杂志
4 、 QQ 千里眼
5 、短信超人
6 、超级 QQ
7 、麦当劳门户
手机传文件
一切尽在超级 QQ 和
他的等级计划
巨大的流量卖
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12. 目录
移动 QQ 发展历史以及未来
布局
移动 QQ 理念延续的精髓
可持续发展需要重点关注的问
题

13. 聊天
交友
视频
挂级
离线转发
快速挂级
时时提醒
移动在线
24 小时永远在线
延长用户在线时
长
增加用户活跃度
SMS ON LINE
PC + SMS ON LINE
PC ON LINE
有线无线一体化实现在线生活—— Always on
line

14. 超级 QQ 有 无 一体化生活 想线 线 构
PM19:00 晚餐时间
收到超级 QQ 的短信提醒，
QQ 正在进行的中秋节活动
合综
互补
AM8:30 上班路上
收到好友通过超级 QQ 发的
一条留言： HI ，写了一篇日志
有空帮我顶顶。
PM21:00 在家休息
上网、上 QQ 参与中秋活动；
不上网，睡觉时
照样升级、升太阳
AM10:00 公司 / 学校
上网、上 QQ
AM12:30 午餐途中
拍下途中美景、与好友聚餐照片，
以彩信方式更新无线秀或者发送彩信
日志，还可查找在线好友，找人聊天
分享
PM17:30 公司 / 学校
上网、上 Q Q

15. -免费的上线提醒功能
-免费的彩信日志使用权
-免费的自写短信
-免费的 QQ 爱墙 ITEM
无线功能抢先体验无线功能抢先体验
1. 最新版本抢先体验
2. 手机腾讯网社区的 VIP 身份
3. 登陆时的 VIP 身份标志
4. 金色小手机的体现
和软件 QQ 、手机腾讯网的互动，跨平台运用和软件 QQ 、手机腾讯网的互动，跨平台运用
无线的 VIPZONE

16. 目录
移动 QQ 发展历史以及未来
布局
移动 QQ 理念延续的精髓
可持续发展需要重点关注的问
题

17. 4 大问题
移动 QQ
功能点的创新
及社区的粘性
灵活关注及
响应运营商的
策略
用户体验 代码安全
用
户
侧
，
修
炼
内
功
政
策
面
，
随
机
应
变

18. 均衡 展发
代 均衡码
收入均衡
多端口运营
多 形 展业务 态发
目前超级 QQ 的收入占整个短信收入的 35%

19. Q&A

20. ！谢 谢