1. Contents
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다나한
RGII
Eye cream
20061826 신동식

2. Contents
1. Segmentation
시장현황
시장세분화
2. targeting
목표시장 선정
3. Positioning
경쟁제품 분석
포지셔닝 맵
포지셔닝 전략

3. 제품소개
다나한 RGII 아이크림
회사: 소망화장품
분류: 남성용 기능성 화장품
용량: 30ml
가격: 27000원 ~ 45000원
(최저가 ) (최고가)
특징: 홍삼추출 특허성분인
RG2 함유

4. 올해 화장품시장 규모는 5800억원(매출액기준)규모 추정
화장품 전체시장(7조9000억원)에서 차지하는 비율은 7.3%
1. Segmentation (시장현황분석)

5. 화장품
분류
기초 기능성
아이크림 에센스 선크림 수분크림
연령대 10대 20대 30대 40대 50대이상
소득수준 최상위층 상위층 중상위층 중류층 근로계층 하류층 최하위층
그루밍
관심정도
상 중 하
화장품
선택기준
향 가격 브랜드
인지도
기능 기타
남성화장품 시장세분화
1. Segmentation (시장세분화)

6. 화장품
분류
기초 기능성
아이크림 에센스 선크림 수분크림
연령대 10대 20대 30대 40대 50대이상
소득수준 최상위층 상위층 중상위층 중류층 근로계층 하류층 최하위층
그루밍
관심정도
상 중 하
화장품
선택기준
향 가격 브랜드
인지도
기능 기타
화장품 정보
획득 매체
잡지 인터넷 TV 기타
2.Targeting (목표시장 선정)

7. 사진 브랜드명 제품이름 가격/용량 타입 국가 브랜드
인지도
에소르 퍼펙션
아이크림
30ml/35000원 크림 한국 192
시세이도 베네피앙스
아이크림
30ml/70$
(78450원)
크림 일본 66
크리니크 서플라이포맨 15ml/35000원 젤 미국 20
비오템 하이드라 엑스
옴므
15ml/32$
(36030원)
젤 프랑
스
35
미샤 블랙코드 아이솔
루션
50ml/21800 젤 한국 3
다나한 RG2 아이크림 30ml/45000 크림 한국 114
3. Positioning (경쟁제품분석)

8. 가격
기능성
저 고
고
저
비오템
크리
니크
시세
이도
미샤
에소르
다나한
3. Positioning (포지셔닝맵)

9. CF를 통한 스타 마케팅(인지도 상승)
한국인에 맞는 홍삼 추출RG2성분 강조
110% 환불보상제를 실시함으로써
고기능성 화장품임을 어필
다른 명품브랜드에 비하여 품질이 떨어지지
않음을 인식시켜줌
국내 고급 브랜드 이미지로 해외 브랜드와 견주어도 품질면에서는
손색이 없다는 점을 부각, 국내 중년 남성들을 위한 고기능성 화장품
시장을 노린다.
3. Positioning (포지셔닝전략)