iPad가 가져오는 변화와 의미

1. iPad가 가져오는 변화와 의미
목 차
I. iPad 개요
II. iPad가 가져오는 변화
III. iPad의 의미와 시사점
조연아(Cho,Yeon-Ah)
정영조(Jung, Young-Jo)
최윤정(Choi, Yoon-Jung)

2. Prologue
2010년 4월 3일, iPad의 출시
• 첫날 30만대, 첫 주말 70만대 판매
• iBookstore(온라인북 스토어)에서 25만권의 ebook 판매
iPad는 올해 700만대까지 판매가 전망되며, 컨텐츠, 넷북 등 관련 시장의 변화가 예상됨
그렇다면, iPad는 iPhone 과 같이 IT 산업의 새로운 폭풍을 가져올 것인가?
iPad 출시를 둘러싼 변화를 알아보고, iPad가 우리에게 주는 의미를 살펴보고자 함
※ iPad 출시 날, iPad 구매를 위해 애플스코어에 줄 서있는 광경 및 iPad 구매자 (San Francisco, California, USA)
1

3. I. iPad의 개요 iPad 소개
iPad는 기존 태블릿 PC의 한계를 극복한 모바일 Converged Device의 확대된 개념
iTunes iPad의 킬러앱
iPhone과 동일한 OS로 기존 App Store내 모든
App Store iWorks 애플리케이션, 음악, 동영상, 웹서핑, 메일 이용 可
웹서핑 iBooks iWorks : 애플 오피스 S/W로 문서,엑셀, PPT 작성
e메일 iBooks : iTunes와 같은 e북 장터로 구매, 독서 可
기존 아이폰 기능 추가된 기능
저렴한 가격과 통신비: $499(Wi-Fi 16GB), $14.99/월에 250MB 무선데이터 사용
멀티터치 지원으로 앱스토어를 통해 다양한 컨텐츠와 어플리케이션 다운 사용
장점
배터리 지속시간 : 아이폰에서 문제되었던 배터리의 수명을 12시간까지 연장
아이패드의 동영상, 전자책, 문서작업등 노트북 환경 Vs 아이폰의 휴대성과 애플리케이션
Multi-Tasking 불가: 동시에 여러가지 작업을 못하기에 기존 넷북/노트북에 비해 불편
단점 플래쉬 미지원 : 플래쉬 사용하는 웹사이트 미작동 (플래쉬를 많이 사용하는 한국은 취약)
카메라, USB포트 미장착 : 카메라를 이용한 컨텐츠 작성 및 USB로 데이터 이동 불가
터치 키보드 (Bluetooth 키보드 사용可), 킨들보다 무거움
2

4. I. iPad의 개요 iPad 시장반응과 전망
iPad는 컨텐츠 생산보다는 음악, 게임, 미디어 등 모바일 컨텐츠 소비에 최적화된 단말이자
새로운 컨텐츠 유통 플랫폼으로 포지셔닝하여 컨텐츠 유통지형을 변화시킬 것으로 전망
• iPad는 2010년 최대 700만대 판매 예상 • iPad는 올드미디어 유입, 컨텐츠 소비 창구화 등
- iPad의 급성장으로 넷북 시장의 성장세는 하락 전망 컨텐츠 유통구조를 변화시킬 것으로 전망
* 09년 전년대비 103% 증가한 반면 ’10년은 19% 성장에 불과 - iPad안으로 들어오는 올드 미디어 : 신문, 잡지 등
- 일각에서는 iPad의 기존 PC 대체불가 의견도 존재
- 교육, 업무 등에 활용되어 실생활 패러다임 변화
넷북/노트북 판매추이와 iPad 판매 전망
넷북/노트북 판매추이와 iPad 판매 전망
종이와
158.1
넷북 활자시대의
노트북 136.3
종말
(단위: 백만대) 129.6 39.7 신문. 잡지의 컨텐츠 유통의
온라인화
16.4
33.3 새로운 장
가속
2008 2009 2010( e)
컨텐츠 소비
700만대 맞춤형 광고
제공 가능 창구로
?? 포털과 경쟁
70만대
30만대
교육, 업무
패러다임
2010.4.3 4.5 …… 2010.12 변화
(출시) (주말) (연말)
※Isupply의 iPad 판매전망 자료 활용 3

5. II. iPad가 가져오는 변화 클라우드 기반 애플생태계 구축
Apple은 iPad 출시를 통해 컨텐츠와 단말 라인업을 강화하고 다양한 단말에서 개인이 보유한
컨텐츠의 자유로운 사용이 가능한 퍼스널 클라우드 환경 조성
iPad 출시로 본격화 되는 Apple의 클라우드 기반 N-Screen 전략
iPad 출시로 본격화 되는 Apple의 클라우드 기반 N-Screen 전략
iPad는 미디어 컨텐츠 소비에 특화된 UX를 제공하여 Apple의 N-Screen 전략기반 완성
– Apple은 iPod-Music, iPhone-App과 같이 단말과 컨텐츠의 결합을 통해 애플 생태계를 확장하고 있음
– iPhone과 차별화된 UX를 제공하는 iPad는 미디어 컨텐츠 소비에 초점이 맞춰져 있어 댁내 미디어로 포지셔닝할 전망
– 이를 통해 iMac-iPod-iPhone-iPad-AppleTV로 연결된 iTunes 플랫폼 중심의 N-Screen 서비스 기반 마련 가능
iTunes 플랫폼은 향후 ‘MobileMe’ 서비스와 결합되어 클라우드 기반 N-Screen 서비스로 진화 예상
– Apple은 개인정보 중심 클라우드 서비스인‘MobileMe’를 확장하여 모든 단말의 컨텐츠를 동기화하는 기능을 개발 중
– iTunes와 MobileMe가 결합되어 동영상, 게임, 금융, 교육 등 서비스를 다양한 단말에서 이용 가능한 N-Screen 환경구축
Apple은 iTunes와 MobileMe 기반으로 클라우드 기반의 서비스 제공
Apple은 iTunes와 MobileMe 기반으로 클라우드 기반의 서비스 제공
음반업계 클라우드 환경
수
+
익 애플리케이션
영상업계
분 수익분배 개발자
배 iTunes
출판업계
판매 및 저장
판매 및 저장 판매 및 저장 판매 및 저장
단말 간 파일
전속 가능
4
4

6. II. iPad가 가져오는 변화 컨텐츠 유통구조 변화
iPad는 과거 수익모델 부재로 어려움을 겪던 미디어 기업들에게 서비스 유료화 가능성을 제시하여
기존 대형포털 중심의 유통구조에서 앱스토어 중심의 컨텐츠 유통구조로 변화할 것임
미디어 컨텐츠 유통구조 변화와 유료화 확산 eBook 시장의 활성화 촉발과 경쟁구조 변화
미디어 회사 자체 App을 통한 컨텐츠 유통이 iBook Store를 통해 공급되는 eBook은 iPad에서
가능하여 포털의 독점적 정보 제공 구조에서 탈피 가장 기대되는 분야
– 유선 웹 시대의 시작화면은 포털이었으나 모바일 웹 시 – iPad 출시와 함께 6만 권의 전자책 확보, 아마존과 달
대의 시작화면은 스마트폰의 스크린이 담당 리 업계 표준 ePub* 포맷 채택으로 컨텐츠 수급 용이
– 대형 포털의 독과점적 정보제공 구조에서 AppStore 기 – 대형출판사도 자사 전용 App 개발하여 AppStore 등록
반의 개방형 정보제공 구조로 패러다임 변화
아마존 킨들 위주의 eBook 시장에 경쟁구도 형성
iPad의 인쇄매체와 유사한 UX는 매력적인 구독 경험
– iPad가 킨들보다 UX의 우위에 있다는 의견이 지배적
제공으로 신문, 잡지 등의 유료화 가능성을 높임
– 아마존은 iPad 출시 전 출판사와 수익배분 구조 Apple
– Interactive 멀티미디어 컨텐츠로 진화가 예상됨 과 동일하게 변경하고 API 공개
– 신문, 잡지가 ipad로 유입되면서, 고객행태 분석을 타겟
광고가 가능한 모바일 광고시장 활성화 전망 * ePub: International Digital Publishing Forum에서 만든 개방형 eBook 표준
iPad와 협력하는 미디어 기업1)
iPad와 협력하는 미디어 기업1)
eBooks Magazines
• Hachett Livre • Penguin Group • Time - SI, People
• Harper Collins • Macmillan • Hearst – Esquire
• Simon & Shuster •Conde Nast - Wired, GQ, 등
• Perseus Book Group • Men’s Health, SPIN
•MacGraw-Hill •Pearson •The Wall Street Journal
•Houghton Mifflin •Kaplan •The New York Times
Harcourt K-12 •Associated Press • Financial Times
Textbooks Newspapers
1) Source: Broadpoint.AmTech 발표자료 5

7. II. iPad가 가져오는 변화 Apple 앱스토어 영향력 확대
iPad에 대한 eBook과 게임 App 개발자들의 관심은 급속히 증가하고 있으며, 개발자 생태계에서
Apple 앱스토어의 영향력은 더욱 강화될 전망
App 개발자들의 iPad에 대한 관심 증가 eBook App의 급증, 게임 App의 지속 성장
개발자들의 iPad에 대한 관심이 급속히 증가 iPad 출시 소식과 함께 AppStore에 등록된 eBook
애플리케이션은 급증
– 전체 App 개발 프로젝트가 급속도로 증가하고 있음
– 특히, iPad에 대한 관심이 Android를 추월 – 2009년 10월 신규 등록 App 5개 중 1개가 eBook
iPad 출시로 개발자 에코시스템에서 Apple 영향력 증대 iPad의 풀스크린 모드 활용 게임 App 개발 가속화
– Apple AppStore를 위한 개발 비율: 2009년 78% – Flurry의 조사에 따르면 2010년 3월 현재 개발자들이
2010년 89%로 증가 테스트 중인 iPad용 App의 44% 게임
– 모바일 App 개발 프로젝트의 수는 급증하고 있으나 – 현재는 iPhone용 게임 변환이 대부분, 향후 풀스크린
Android에 대한 관심이 상대적으로 감소세 활용 게임 확산으로 가정용 게임기 시장잠식 예상
Flurry의 신규 App 개발 프로젝트 조사결과(2010.04.01)1)
Flurry의 신규 App 개발 프로젝트 조사결과(2010.04.01)1) Apple AppStore App 카테고리별 비중(2010.03)2)
Apple AppStore App 카테고리별 비중(2010.03)2)
Black- Black-
Berry, 4% Berry, 1% eBook 18.01%
게임 15.29%
Android,
Android, 10% 엔터테인먼트 12.19%
18% 유틸리티 5.99%
iPad,
여행 5.71%
22%
iPhone, iPhone, 라이프스타일 5.64%
78% 67% 레퍼런스 3.81%
음악 3.72%
비즈니스 2.50%
2009 Past 60 Days
6
1) Source: blog.flurry.com 2) Source: Atlas 발표자료 6

8. II. iPad가 가져오는 변화 태블릿 PC시장의 성장 촉발
애플 iPad의 등장은 태블릿 PC 시장개화의 신호탄이 될 것이며, 과거와 달리 엔터테인먼트 기능이
강화된 Media Tablet이라는 새로운 Segment 창출과 함께 ’15년 5,700만대 규모로 성장 전망됨
iPad, Media Tablet으로 등장하여 태블릿 PC시장의 성장 촉발
iPad, Media Tablet으로 등장하여 태블릿 PC시장의 성장 촉발
• ‘10년 태블릿 PC 시장규모는 400만대에 불과할 것이나, 향후 5년간 15배로 급격한 성장 전망
- iPad는 Entertainment 기능 강화 및 네트워크 연결성에 기반한 멀티미디어 기능으로 기존 태블릿PC와 차별화
- 최근 태블릿 PC는 과거와 유사하게 기능성 강화 측면에서 접근하고 있으나, 이는 사용자 UX 제공에 어려움이 있음
- 태블릿 PC가 성공하기 위해서는 Media Tablet과 같이 새로운 사용자 경험(UX)에 기반한 소비환경 형성이 중요
* ’10년 하반기 MS Courier, 구글 등 새로운 미디어 컨텐츠 소비측면을 강화한 태블릿 PC 출시 예정
태블릿 PC 성장세 전망 MS Courier vs. Google Tablet
5,700 (단위: 백만대)
5년간
5배 성장
400
접는 태블릿, 책장을 넘기는 듯한 듀얼스크린 Booklet 형태
MS 멀티미디어 강화(열손가락 스크린 앞뒷면 조작기능)
2010 2015
태블릿 PC 전용 오피스 준비, 윈도우 7 기반
본격 Entertainment Device로서의 기능을 갖춘 Tablet PC
등장으로 태블릿 PC시장의 성장을 촉발할 것으로 전망 크롬 OS 기반 자사 Cloud 기반의 서비스 강화 및 태블릿간
Apple iPad 출시는 태블릿 PC의 Media Consumption 구글 연동(검색, Map, 유투브, G메일 등 핵심 9개 App 연동)
Trend를 강화시키는 계기가 될 것으로 예상 Google Edition이라는 eBook Store 동시준비(생태계 강화)
iPad와 차별화 위한 멀티타스킹 강화
※ Source : ABI Research 발표자료

9. II. iPad가 가져오는 변화 국내시장에의 기회와 한계
iPad는 국내 웹 환경 특성상 시장활성화가 제한적일 수 있으나, 게임, 교육, eBook시장 등의
판도 변화가 예상되며, 국내 컨텐츠 업계의 글로벌 시장확대 기회로 활용될 수 있음
iPad, 국내 시장활성화는 제한적일 것이나, 컨텐츠 글로벌화에는 긍정적
iPad, 국내 시장활성화는 제한적일 것이나, 컨텐츠 글로벌화에는 긍정적
• 국내 웹 환경의 특성상 시장활성화에 제한적일 수 있으나, 컨텐츠 업계의 글로벌 시장확대가 가능할 전망
- 동영상,게임,음악 등 다양한 애플리케이션으로 인해 국내 휴대용 게임기와 디지털 업계의 판도변화 예상
- 국내 신문, 잡지, 영화, 게임 등 컨텐츠 제작업체의 글로벌 시장진출을 통한 시장확대 기회 제공
* ipad용 컨텐츠수는 4/4일 기준 3,200여개로 출시 이틀간 1,400개 증가했으며, 유료컨텐츠 비중은 아이폰보다 6% 높음
- 기존 넷북, e북 시장에 위협이 될 수 있으나, 일반 소비자들은 넷북보다 e북을 대체할 것이라고 인식
* 아이패드, 넷북, e북 단말 중 2개 선택시 아이패드+ 넷북 선택비율이 79.1%로 월등히 높게 조사됨(트렌드모니터,10.3월)
국내시장에서의 제약요인 국내 컨텐츠 업계의 시장확대
액티브 X 중심의 국내 Web 환경의 한계
• iPad는 ActiveX 플러그인 설치 불가로 전자상거래 불가 • iPad 관련 App의 높은 유료화 비율은
뱅킹, 결제 불가 및 키보드 보안 프로그램 등 이용불가 개발자에게 강력한 유인을 제공할 전망
•‘08년 기준, 국내 MS 윈도우 점유율은 99%로 의존심화 - iPad용 총 3,122건 App 중 2,523건이
유료, 평균가격은 4.99 달러 수준
국내 규제환경의 난제
• iPad를 통한 수익사업 가능성 증대로
• 아이폰 사례에서 보인 위치기반 정보의 개인정보보호 문제,
게임심의 등의 국내규제와 애플 글로벌 표준정책과 마찰 예상 iPad용 App 개발 확대 및 글로벌화
- 컴투스는 iPad용 ‘홈런배틀 3D’와
빈약한 국내 컨텐츠 시장 ‘헤비러너 3D’ 게임 출시
• 10만권도 안되는 국내 e북 컨텐츠 시장의 현실, 컨텐츠 - iPad 전용 App. 오션블루 출시 등
iPad의 e북 기능의 실효성 의문

10. III. iPad의 의미와 시사점
iPad 등장으로 컨텐츠 유통 플랫폼인 Apple 앱스토어의 영향력은 커지게 될 것이며, 다양한 단말
에서 개인이 보유한 컨텐츠를 자유롭게 사용할 수 있는 퍼스널 클라우드 시장은 활성화될 것임
iPad가 가져올 변화 iPad가 주는 의미
클라우드 기반의 애플생태계 구축
1 컨텐츠 유통 플랫폼의 중요성 증대
• AppStore 활용 멀티 단말에서 이용 가능한 N-Screen 구현
• iPad 출시로 애플의 컨텐츠 유통 플랫폼 경쟁력은
컨텐츠 유통구조 변화 더욱 강화될 것임
- 과거 대형 포털에서 제공되면 AP뉴스, NY타임즈,
• 대형 포털 중심 컨텐츠 유통 자체 App기반 유통
월스트리트저널 등은 자체 App 기반으로 컨텐츠 유통가능
• eBook 시장 확대 및 경쟁구도 형성
• 컨텐츠 유통구조의 변화로 컨텐츠 유통 플랫폼 경쟁은
Apple 앱스토어 영향력 확대 더욱 확대될 전망
- LG, 삼성 등 어플리케이션 거래를 위한 앱스토어 개설
• iPhone 앱 개발자의 iPad 유인을 통한 App 개발 다양화
• 게임개발 업체의 시장진입 확대, 모바일 앱 비즈니스 성장
2 퍼스널 클라우드 시장활성화 촉발
태블릿 PC 시장의 성장 촉발 • iTunes와 퍼스널 클라우드 서비스인 MobileMe의
• 엔터테인먼트 기능이 강화된 Media Tablet화 결합으로 모든 단말에서 개인 소유 컨텐츠 이용 가능
• 플랫폼 사업자, 가전업체, 통신사업자 등 N-Screen을
국내시장에의 기회와 한계 공존
표방하는 전략 주체간 본격적인 경쟁점화 예상
• 국내 웹 환경의 특성상 국내 시장활성화에는 제한적 - 고객을 자사 플랫폼으로 유인 및 고착화 하기 위해
• 국내 컨텐츠 업계의 시장확대를 통한 글로벌화 다양한 기기에서 컨텐츠 이용이 가능한 클라우드 환경 제공